人到中年不得已。現(xiàn)在,低調(diào)富豪龐康遭遇“中年危機”,他掌舵的海天味業(yè)走下“醬油茅”的神壇,業(yè)績增速放緩,股價腰斬,一切來得太快,有些猝不及防。
(相關(guān)資料圖)
2020年9月,一個段子在股民的朋友圈刷屏:茅臺、海天醬油、農(nóng)夫山泉,三瓶液體引領(lǐng)股市方向,分別代表中年男人的消費場景——在外應(yīng)酬、回家吃飯和寡淡無味的日常。
當時,海天味業(yè)股價快速翻倍,總市值超過6000億元,把萬科、中石化都甩在后頭,加冕“醬油茅”?!百u房子的為什么不如賣醬油的? ”“賣石油的為什么也不如賣醬油的? ”,成為A股熱議話題。
龐康憑借海天味業(yè),晉升成千億富豪。《2021新財富500富人榜》中,龐康的個人財富達1774.3億元。然而也正是2021年開始,龐康的“中年危機”開始了,海天味業(yè)的業(yè)績增速開始疲憊,2023年的現(xiàn)在是否緩解,還是未知數(shù)。
海天味業(yè)最先酸軟無力的是股價,從152元高點震蕩下跌至腰斬,總市值蒸發(fā)超過3000億元,相當于跌沒了格力電器+云南白藥的市值總和,“醬油茅”走下神壇。
股價酸軟背后,海天味業(yè)業(yè)績增速“透支了”。回顧2014年上市至2020年的業(yè)績,海天味業(yè)營收增速均在兩位數(shù)以上,僅2016年為10%多一點,其余年份均在15%以上。凈利潤增速均是兩位數(shù),不少年份都在20%以上。
2021年的海天味業(yè),交出上市以來“最差年報”,業(yè)績不是增速放緩,而是大幅放緩:營收增速9.71%,凈利潤增速4.18%。2022年前三季度,“最差三季報”也誕生了:營收增速6.11%,凈利潤增速-0.86%。
業(yè)績問題出在哪兒?海天味業(yè)給出兩點解釋,一是疫情影響,餐飲需求減弱,二是經(jīng)銷商庫存水平普遍偏高,公司三季度沒有對經(jīng)銷商進貨提出過高的要求,主動減少經(jīng)銷商庫存壓力。
海天味業(yè)“最差三季報”之后,四季度一開始,身體又被“添加劑風波”和“雙標風波”掏了一把。也正是這場風波,低調(diào)的千億富豪龐康開始被廣泛關(guān)注。
2022年10月,海天醬油添加劑被質(zhì)疑是“科技與狠活”,還被曝國內(nèi)國外產(chǎn)品“雙標”,國外產(chǎn)品零添加,而國內(nèi)產(chǎn)品有食品添加劑。海天味業(yè)迅速回應(yīng),不僅沒能打消質(zhì)疑,反而貢獻了災(zāi)難級公關(guān)的典型案例。
在添加劑風波之后,海天味業(yè)股價逼近跌停,主打“零添加”的同行股價漲停。在消費端,全行業(yè)“零添加”醬油線上渠道一度賣斷貨,海天味業(yè)的銷量有沒有受到影響,等到年報出爐才會有答案。
消費者對“零添加”的追捧不一定理性,但用戶愿意為“零添加”買單時,“零添加”也將成為商家關(guān)注的財富密碼。龐康想要度過“中年危機”,重點是帶領(lǐng)海天味業(yè)找到類似“零添加”等新概念產(chǎn)品的增長契機,把“透支”的業(yè)績增速補回來。
投資就是投預(yù)期,成長有成長的高估值,增速放緩有放緩的低估值。2023年,海天味業(yè)擺脫增長瓶頸,挑戰(zhàn)依然很大。龐康還能否帶領(lǐng)海天味業(yè)重回巔峰,有待時間觀察。
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