最近半年多，如果要問什么公司最火，新東方無(wú)疑是其中的佼佼者，憑借著東方甄選在直播帶貨領(lǐng)域大殺四方，新東方已經(jīng)賺的盆滿缽滿，半年更是大賺近6億，如此賺錢的東方甄選到底可以火多久？

一、新東方半年大賺近6億？

新東方在線發(fā)布截至2022年11月30日止六個(gè)月財(cái)務(wù)業(yè)績(jī) 。期內(nèi)，新東方在線營(yíng)收為人民幣20.801億元（2.935億美 元），較上一財(cái)年同期持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收人民幣3.014億元增加590.2%。

(相關(guān)資料圖)

新東方在線的凈利潤(rùn)為人民幣5.853億元（82.6百萬(wàn)美元），上一財(cái)年同期持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)虧損人民幣1.087億元。期內(nèi)，新東方在線的毛利為人民幣9.825億元 （138.6百萬(wàn)美元），毛利率為47.2%。

其中，截至2022年11月30日止六個(gè)月以“東方甄選”所代表的“自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部”總營(yíng)收為人民幣17.658億元，占到總營(yíng)收的近85%。自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的總營(yíng)收成本為人 民幣10.16億元、毛利為人民幣7.498億元、毛利率為42.5%。

截至2022年11月30日東方甄選已在抖音開設(shè)六個(gè)直播賬號(hào)，形成直播矩陣，產(chǎn)品類別及SKU包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品。 該等直播賬號(hào)中，東方甄選已吸引近2800萬(wàn)名粉絲，且東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品已合共吸引超過700萬(wàn)名粉絲。

除了直播帶貨，新東方在線當(dāng)前仍有部分教育業(yè)務(wù)。主要是提供大學(xué)備考及海外備考課程，面向考研及希望提高英語(yǔ)水平的大學(xué)生及在職專業(yè)人士。

二、大規(guī)模賺錢的東方甄選可以火多久？

我們看到當(dāng)前東方甄選的成功，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說是一次巨大的沖擊，不僅僅是新東方的轉(zhuǎn)型和東山再起，而是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的狀態(tài)，那么我們到底該如何看待這件事呢？

首先，從當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說，新東方轉(zhuǎn)型的成功代表的是任何企業(yè)，其實(shí)都不要覺得說自己之前做什么的未來(lái)就不會(huì)做什么，其實(shí)很多企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和巨大的市場(chǎng)變化的時(shí)候，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而有一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型可能相對(duì)而言是處于一個(gè)相對(duì)壓力較大的狀態(tài)，畢竟路徑依賴過于明顯，對(duì)于多少企業(yè)來(lái)說都熟悉了，使用什么樣的一個(gè)方式來(lái)做什么樣的業(yè)務(wù)，同樣的方式如果放在別的產(chǎn)業(yè)之中，隔行如隔山，可能就會(huì)變得比較困難，這是為什么新東方能夠給大家以這么大啟示的原因。畢竟一個(gè)教育行業(yè)如此成功的跨界，讓人真的感覺難以理解。

其次，我們?cè)賮?lái)看東方甄選的成功，其實(shí)更多的是經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的轉(zhuǎn)型和探索，一方面新東方本身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，可以說是一個(gè)具有極強(qiáng)市場(chǎng)稟賦的企業(yè)，而且轉(zhuǎn)型的這個(gè)賽道實(shí)際上是有前人已經(jīng)走過，大家知道著名的直播界的大咖，羅永浩本身就是新東方的老師出身，新東方老師在這方面的優(yōu)勢(shì)比起其他的人可能會(huì)相對(duì)更明顯一些。另一方面，我們看到的是東方甄選的成功，實(shí)際上是通過不斷的積累所帶來(lái)的一種優(yōu)勢(shì)，這不僅僅是個(gè)別人的成功，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的成功，新東方不僅從選品到市場(chǎng)的發(fā)展，再到整個(gè)市場(chǎng)的變化都有太多的別人做不到的地方，所以新東方的這種成功可能更多的是市場(chǎng)發(fā)展過程之中的成功。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，東方甄選當(dāng)前的市場(chǎng)變化其實(shí)是很關(guān)鍵的。不過直播帶貨產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日漸成熟，在這樣的情況之下，其實(shí)任何一個(gè)企業(yè)不僅僅是東方甄選，可能都會(huì)要經(jīng)歷一個(gè)從之前大規(guī)模賺錢到日后逐漸進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平緩的狀態(tài)，所以在這樣的大背景之下，我們可以說對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說，東方甄選的成功是有獨(dú)特意義的，也是很多人學(xué)不會(huì)的，但是既然是這樣的一個(gè)情況，正所謂學(xué)我者生似我者死，只有學(xué)會(huì)了東方甄選的內(nèi)功，可能才會(huì)在市場(chǎng)發(fā)展的過程之中占據(jù)更多的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 整個(gè)市場(chǎng) 持續(xù)經(jīng)營(yíng) 我們看到