“明知山有虎、偏向虎山行”。對于眾多家電企業(yè)和商家來說,現(xiàn)在就是一種常態(tài)化的精神,更是一種必備的市場競爭技能。
周簡||撰稿
(資料圖片僅供參考)
最近3、5年間,對于眾多家電行業(yè)的企業(yè)、商家來說,相當“不容易”。具體表現(xiàn)是:不是錢難賺、賺錢少,而是動不動就會出現(xiàn)虧損、不賺錢的情況。讓很多家電廠商為了維持生活只能“吃老本”。
不過進入2023年以來,家電圈發(fā)現(xiàn):不少家電企業(yè)、商家的市場動作,卻出現(xiàn)了比較意外的改變。那就是面對一線市場經(jīng)營可能出現(xiàn)的“不可為”、“不太好”局面和結(jié)果,還是在努力拼命干的奮斗與努力。
甚至一些家電廠商的市場經(jīng)營團隊,在公司年會上喊出“只要干不死、就往死里干”的口號。這一現(xiàn)象背后,并非偶然和炒作:一是說明2023年的家電市場不容樂觀,需要各個廠商努力去闖去干,不能有半點的懈怠和松懈;二是經(jīng)歷過去3年的動蕩不安甚至出行不暢后,眾多家電廠商內(nèi)心都憋著一口氣、鉚足一股勁,希望要在新年度市場大干一場闖出一片新格局;三是市場永遠不缺少機會,只是缺少家電廠商深挖市場和需求的能力、視野和格局,面對沉寂數(shù)年的市場和消費,必然隱藏著巨大的商業(yè)空間和可能。
當然,對于這一現(xiàn)象,也有不少家電廠商提出質(zhì)疑甚至反對:面對一個成熟的家電消費市場,任何鼓動企業(yè)和商家玩命干、拼死干的,都是不負責任的行為,不只是會透支、消耗企業(yè)的利潤和動力,而且會造成市場經(jīng)營的錯亂。因為,無論是用戶的新增購買,還是換新的需求,都是固定且有限的,家電不是快消品,而是耐用消費品,不會因為家電市場上的促銷活動多了、促銷內(nèi)容豐富了,就會刺激市場和需求的規(guī)?;帕苛恕?/p>
那么對于家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、商家來說,明知“奮斗、努力、拼命”的市場結(jié)果不太好,到底是選擇“靜觀其變”直接躺平,還是選擇“努力沖擊”不懈怠的精神和能力?在家電圈看來,必須要客觀理解、清晰認知,這一輪家電廠商“拼命干、加油干”的范圍和目的。
首先,這一輪家電廠商的“拼命干”及加油干,核心目的不是刺激市場蛋糕做大,也不是提升用戶的購買力,而是要搶奪市場同行的份額。簡單來說,就是狼來了,不是要比狼跑得快,而是要跑到其它人的前面。雖然這只是“權(quán)宜之計”,但是對于家電廠商來說,就是要通過一次次地領(lǐng)跑同行才能實現(xiàn)從領(lǐng)先到卓越的質(zhì)變突破。
其次,對于所有家電廠商來說,市場營銷是一場持久戰(zhàn),更是一場場正面的較量和戰(zhàn)斗,需要的不只是一時的努力拼搏,而是持久的戰(zhàn)斗和狀態(tài)。所以,新年度家電市場的開局,一些家電企業(yè)和商家的狀態(tài)是“內(nèi)生性”能力的自然釋放,也是一種面對市場經(jīng)營的經(jīng)常性狀態(tài)和行為。
再者,結(jié)果永遠不可預(yù)知,只能被創(chuàng)造和定義。站在新年度市場經(jīng)營的起點上,家電廠商面臨的挑戰(zhàn)仍然很多,可以把握的方向和趨勢有限,但是面對種種變化廠商唯一能掌握的主動權(quán),就是在一線市場上面對用戶、面對商家,積極而為、順勢發(fā)力、協(xié)同出擊!
====
家電圈原創(chuàng)文章,未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載、違者必究!
====
關(guān)鍵詞: 家電市場 權(quán)宜之計
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |慢友幫資訊 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com