在主播董宇輝等帶火之后，東方甄選的直播電商成效如何？剛剛，最新業(yè)績報告來了！

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1月17日日晚間，新東方在線公布了截至2022年11月30日的六個月中期業(yè)績（2023財年中期業(yè)績），即2022年6月到11月的業(yè)績，該集團(tuán)取得總營收20.8億元，同比增加590.2％：來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元；每股盈利0.58元。

新東方在線目前主要業(yè)績來自旗下直播電商平臺東方甄選，也是該平臺首次披露自2022年6月董宇輝等火爆出圈以來的詳細(xì)財務(wù)業(yè)績。公告稱，公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

半年?duì)I收20.8億

凈利潤5.85億

新東方在線的財報顯示，截至2022年11月30日止六個月，公司通過積極重新設(shè)計長期戰(zhàn)略規(guī)劃并實(shí)施一系列舉措以加強(qiáng)長期可持續(xù)性，在業(yè)務(wù)經(jīng)營及財務(wù)表現(xiàn)方面取得了突破。

鑒于市場前景及公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變化，持續(xù)經(jīng)營及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈總營收從上年同期的人民幣5.735億元增加262.7％至20.8億元。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈營收從上年同期人民幣3.01億元增加590.2％至期間人民幣20.8億元。

持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從上年同期的凈虧損人民幣5.44億元增加207.6％至期間的凈利潤人民幣5.85億元。

持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從上年同期的凈虧損人民幣1.09億元增加638.5％至期間的凈利潤人民幣5.85億元。公司于報告期間的快速增長乃由于公司從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

公告顯示，截至2022年11月30日止六個月直播電商業(yè)務(wù)商品交易總額（GMV）為48億元，抖音上已付訂單數(shù)量達(dá)7020萬。

公司表示，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長期深度合作。東方甄選的內(nèi)容能力、品牌、創(chuàng)新能力及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力為直播電商生態(tài)系統(tǒng)吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益于抖音平臺提供的全方位支持。

在自營產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫存單位。為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，東方甄選與順豐速運(yùn)有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。

股價已經(jīng)暴漲超20倍

市值高達(dá)近700億港元

而在上一個2022財年，新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2460萬元，毛利930萬元，毛利率為37.8％。

新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)從2021年12月28日開播，至2022財年末的2022年5月31日，剛開始5個月的電商業(yè)績并不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之后，新東方的直播電商業(yè)務(wù)迎來了新的發(fā)展，也就有了上半年的2023中期財報的業(yè)績。

而自2022年6月以來，新東方在線的股價也如脫韁野馬，一發(fā)不可收拾。最新股價已經(jīng)沖到67.3港元，總市值達(dá)到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方在線的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達(dá)22.7倍。

來源：中國基金報

關(guān)鍵詞： 持續(xù)經(jīng)營 上年同期 快速增長