因兩款新出品的醬香型白酒“走紅”,全聚德(002186)在經(jīng)歷停牌核查后,告別了前期翻漲模式,股價開始下行。1月12日-13日,公司股價連續(xù)兩日跌停,最新報收16.84元/股,較前期高點下跌26.5%。
1月15日晚間,全聚德發(fā)布股價異動公告,表示近期股價波動幅度較大,但公司基本面未發(fā)生重大變化,重申以委托加工方式推出的兩款醬香型白酒業(yè)務收入占比較小,并提示目前堂食業(yè)務恢復情況不及預期的風險。業(yè)績方面,身處餐飲行業(yè)的全聚德受疫情影響較大,2022年前三季度虧損1.75億元,同比下滑162.08%。
沾酒“走紅”
(相關資料圖)
全聚德近一個月的股價走勢可謂大起大落。2022年12月16日起,公司開啟飆漲模式,在截至12月30日的11個交易日內,收獲6個漲停板,股價則從11.07元/股漲至最高22.92元/股,實現(xiàn)翻倍。
在累計出現(xiàn)4次異常波動后,全聚德自1月3日起啟動停牌核查,并于1月10日復牌。復牌后的4個交易日,公司有3天以跌停收盤,最新股價16.84元/股,較前期高點下跌26.5%。
從消息面看,全聚德大漲或與推出兩款定制醬香型白酒有關。2022年12月15日,有投資者首次在互動易問及公司是否涉及酒類產品生產銷售,12月19日,全聚德對前述問題做出回復,表示在12月中上旬采取委托加工方式推出兩款全聚德定制醬香型白酒“全聚德?1864”和“全聚德?傳奇”,并在其全聚德天貓旗艦店等線上平臺及京內京外各家門店陸續(xù)開展銷售。當日晚間,公司發(fā)布股價異動公告,首次披露前述信息,并表示除委托加工外,并未投資上述白酒生產企業(yè)。
12月21日,全聚德在第二次異動公告中對白酒業(yè)務情況進行補充,稱兩款醬香型白酒剛剛上市銷售,業(yè)務收入占比較小,未來是否能帶來良好的業(yè)績回報,尚具有較大的不確定性。
瀏覽全聚德天貓旗艦店可知,“全聚德?1864”和“全聚德?傳奇”兩款白酒銷售價格分別為828元、568元,月銷分別為300+、100+。
即便明確了白酒收入占比較小,但并未撲滅市場的追捧熱情,此后幾日全聚德股價仍加速上行。12月26日,還有投資者在互動易問及公司是否會收購白酒生產企業(yè),全面對標茅臺、五糧液。對此,全聚德明確回復沒有相關計劃。
12月27日,交易所向公司下發(fā)關注函,要求公司說明是否存在應披露而未披露的重大信息,基本面是否發(fā)生重大變化;并詳細說明近期接待機構和個人投資者調研的情況,是否存在違反公平披露原則的事項。根據(jù)回復,全聚德表示不存在前述情況。
客流量恢復不足
全聚德主營餐飲服務及食品加工銷售業(yè)務,旗下?lián)碛小叭鄣隆?、“仿膳”、“豐澤園”、“四川飯店”等品牌。身處餐飲賽道,全聚德經(jīng)營情況受疫情沖擊較大,2020年,公司營收下滑近50%至7.8億元,2021年營收雖提升至9.5億元,但較疫情前水平仍差距較大;凈利潤方面,2020、2021年已連續(xù)兩年虧損。進入2022年,受疫情反復影響,全聚德業(yè)績繼續(xù)下行,前三季度營收為5.64億元,同比下滑22.31%,凈利潤為-1.75億元,同比下滑162.08%。
全聚德表示,2022年疫情對公司影響超過 2020 年,在1-2月同比增長之后,3-6月下滑較快,餐飲門店出現(xiàn)較大幅度虧損。截至2022年6月底,全聚德直營門店涉及停業(yè)32家,平均停業(yè)天數(shù)51天。當前,隨著疫情防控政策的放松,公司各個門店陸續(xù)恢復堂食業(yè)務,但是由于目前客流量恢復不足,堂食業(yè)務恢復情況不及預期。
針對經(jīng)營業(yè)績下滑,全聚德在戰(zhàn)略布局、產品結構、銷售渠道等方面全面采取提振舉措,效果如何尚待時間檢驗。在戰(zhàn)略方面,公司定位為多元化餐飲產業(yè)集團,重點打造產品+服務+場景新格局,餐飲板塊未來將形成正餐做精做優(yōu),團膳和休閑簡餐適時拓展的業(yè)態(tài)組合。2021年10月,公司預制菜項目投產,推出四川飯店“川老大”、豐澤園、全聚德三品牌入市,目前30 個品類的預制菜肴和預包裝熟食已經(jīng)通過線上、線下走向市場,2022年上半年,累計發(fā)貨占外銷產品總量的 30%。渠道方面,公司利用抖音、大眾點評、微信視頻號以及本地團購平臺,“線上獲客”效果明顯,同時借助會員營銷實現(xiàn)私域傳播,組建餐飲門店社群、在朋友圈發(fā)布“新鮮事”,爭取二次裂變,為門店引流吸客。
責編:張騫爻
校對:祝甜婷
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