封面新聞?dòng)浾?馬夢(mèng)飛
1月15日晚間,因近期股價(jià)連續(xù)跌停,全聚德發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告。
此前,全聚德因推出兩款醬香型白酒受到追捧,股價(jià)迎來暴漲,創(chuàng)歷史新高。接著在經(jīng)歷停牌核查后,股價(jià)開始下行回落。復(fù)牌后的4個(gè)交易日,公司有3天以跌停收盤。
(資料圖)
1月16日早盤,全聚德股價(jià)小幅低開,隨后跳水,截至午間收盤跌3.8%,股價(jià)報(bào)16.2元,總市值49.97億元。
此外,1月15日晚間,全聚德發(fā)布的股價(jià)異動(dòng)公告中還提及,堂食恢復(fù)不及預(yù)期。對(duì)此,記者走訪了全聚德成都一家門店,工作人員稱近期生意很好,除夕夜包間已全部預(yù)訂。
沾酒即漲
“跨界飲酒”股價(jià)創(chuàng)新高
2022年12月15日,全聚德在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)投資者關(guān)于“公司是否已涉足白酒業(yè)務(wù)”的提問時(shí)表示,為拓寬產(chǎn)品線,公司的定制醬香型白酒“全聚德1864”和“全聚德傳奇”已在全聚德天貓旗艦店等線上平臺(tái)及京內(nèi)京外各門店銷售。
此消息讓全聚德走出了一波獨(dú)立行情。全聚德在2022年12月16日至30日的11個(gè)交易日股價(jià)翻倍。若從2022年10月低點(diǎn)算起,股價(jià)更是漲近200%,股價(jià)踏上歷史新高。隨后,公司于1月2日發(fā)布停牌核查公告。1月10日,全聚德復(fù)牌,開啟下跌趨勢(shì),四個(gè)交易日錄得3次跌停。
記者從全聚德天貓旗艦店了解到,上述兩款定制白酒產(chǎn)品“全聚德·1864”和“全聚德·傳奇”,都是53度醬香型白酒,規(guī)格均為1瓶500ml,售價(jià)分別為828元和568元。
雖然這“兩瓶酒”讓全聚德股價(jià)走出歷史高位,但這兩款產(chǎn)品似乎并沒有受到市場(chǎng)認(rèn)可。截至發(fā)稿,“全聚德·1864”月銷僅200+,而“全聚德·傳奇”月銷只有100+。評(píng)論區(qū)寥寥數(shù)條評(píng)論,基本都是好評(píng),大部分都在夸贊包裝大氣。
在股價(jià)暴漲后,全聚德也快速進(jìn)行了回應(yīng),表示沒有轉(zhuǎn)型做酒企的計(jì)劃,并在12月21日和26日的股價(jià)異常波動(dòng)公告中強(qiáng)調(diào)兩款醬香型白酒剛剛上市銷售,業(yè)務(wù)收入占比較小,未來是否能為公司帶來良好的業(yè)績回報(bào),尚具有較大的不確定性。
“從資本市場(chǎng)來看,白酒是一個(gè)很有實(shí)力的賽道,但全聚德只是作為醬酒企業(yè)的合作商來銷售醬酒,沒有購買相關(guān)企業(yè)的股權(quán),所以并不是傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)型?!庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。
兩款白酒線下門店有售
業(yè)績走低
百年老字號(hào)亟待煥新
全聚德“跨界賣酒”的另一面,是“老字號(hào)”在尋求煥新之路。
全聚德在12月26日晚發(fā)布的股票交易異常波動(dòng)公告中,還提及了經(jīng)營業(yè)績下滑的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月營業(yè)收入為5.6億元,較上年同期下滑22.31%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.8億元,較上年同期下滑162.08%。
將時(shí)間線拉長,2020年全聚德迎來上市14年來首虧,全年凈利潤-2.6億元,直接虧掉過去三年的利潤總和。2021年,全聚德凈虧損收窄,但仍達(dá)到1.57億元。
全聚德坦言,對(duì)于公司經(jīng)營業(yè)績下滑,公司采取了多項(xiàng)措施,但由于新冠疫情反復(fù)對(duì)公司的經(jīng)營造成巨大影響,公司的經(jīng)營業(yè)績將存在持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),隨著疫情防控政策的優(yōu)化,全聚德各個(gè)門店陸續(xù)恢復(fù)堂食業(yè)務(wù),但其表示,由于目前客流量恢復(fù)不足,公司堂食業(yè)務(wù)恢復(fù)情況不及預(yù)期。
凈利潤連年虧損,讓這家擁有150多年歷史的老字號(hào)企業(yè)風(fēng)光不再。
“這就是老品牌煥新必須去做的事情——如何觸達(dá)年輕人群,如何與他們像朋友一樣溝通。線上保持活力和創(chuàng)新,線下的創(chuàng)新會(huì)更有價(jià)值和意義?!鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒認(rèn)為,全聚德跟消費(fèi)者的溝通方式偏向于傳統(tǒng)、正規(guī)、端正,很難觸達(dá)年輕消費(fèi)者。
全聚德成都一門店大堂
線下探訪
除夕夜包間已全部預(yù)訂
1月15日晚,針對(duì)股價(jià)異常波動(dòng),全聚德表示,公司前期披露的信息不存在需要更正、補(bǔ)充之處;近期公共傳媒未報(bào)道對(duì)公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響的未公開重大信息等。
同時(shí),全聚德在公告中提示風(fēng)險(xiǎn)稱,隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整,公司各個(gè)門店全面恢復(fù)堂食業(yè)務(wù),但是由于門店所處區(qū)域不同,目前部分區(qū)域客流量恢復(fù)不足,公司堂食業(yè)務(wù)恢復(fù)情況不及預(yù)期。
1月16日中午11點(diǎn),記者來到了全聚德成都市金牛區(qū)門店,該店對(duì)外信息顯示,上午10點(diǎn)正式營業(yè)。記者到達(dá)時(shí),大廳僅有兩位顧客,此外有兩單外賣出貨。透過玻璃窗可以看到,廚師們正在處理配菜和食材。
前臺(tái)工作人員向記者表示,臨近春節(jié)到店用餐的人很多,生意很好。除了散客用餐,也有公司的年會(huì)活動(dòng)在這里舉行。除夕晚上的包間目前已經(jīng)預(yù)訂完,大堂還有少量空位,等除夕過后位子就比較多了。
值得一提的是,記者在該門店還看到了全聚德推出的兩款白酒,“全聚德·1864”和“全聚德·傳奇”,價(jià)格與線上相同,“這是前兩天才到的,從北京送過來,顧客購買沒有什么限制?!痹摴ぷ魅藛T表示。
關(guān)鍵詞: 工作人員 經(jīng)營業(yè)績
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