2023年的春節(jié)相較往年更早一些，春節(jié)漸近，年味甚濃。回家團(tuán)圓、過年送新禮依然是中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)不變的主題。

2023年新春臨近，年貨消費(fèi)將在近期同步釋放，電商平臺(tái)紛紛開啟年貨節(jié)，并總結(jié)一年的消費(fèi)趨勢(shì)。

(相關(guān)資料圖)

農(nóng)歷兔年即將來(lái)臨，兔耳朵帽子、兔型黃金等帶兔元素的商品異?；鸨Ｍ瑫r(shí)，新年禮總會(huì)比人先一步到家，電商平臺(tái)“禮盒”的搜索量同比大增。

物流行業(yè)也迎來(lái)又一次的年貨寄遞高峰。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程提速，物流業(yè)正在釋放實(shí)力，做好春節(jié)物流保障。企業(yè)加緊提前進(jìn)行人員招聘，并充分結(jié)合彈性資源調(diào)配補(bǔ)充，保障快遞員在崗全力保通保暢，同時(shí)也為假期工作員工提供現(xiàn)金補(bǔ)貼。

兔年春節(jié)異地備貨忙，兔耳朵帽子、兔型黃金大賣

近年來(lái)，線上購(gòu)買年貨逐漸成為更多人的選擇，和人的春運(yùn)一樣，在農(nóng)歷新年之前，年貨也開始呈現(xiàn)出大遷徙現(xiàn)象，“人未到家，年貨已在路上”的新趨勢(shì)越發(fā)火熱。

多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年貨、兔年拜年服飾一下成為熱門搜索詞。兔耳朵帽子、兔型黃金等帶兔元素的商品異?；鸨?。

過新年買新衣，淘寶、天貓上對(duì)過年喜慶衣服的搜索量年同比增長(zhǎng)33倍。其中，拜年漢服供不應(yīng)求，而可愛的兔子毛衣搜索增長(zhǎng)28倍。屬兔的用戶們，開始物色起紅色內(nèi)衣來(lái)迎接自己的本命年。淘寶、天貓數(shù)據(jù)顯示，1月，用戶對(duì)于本命年紅內(nèi)衣的搜索量相比上月幾乎翻倍。

“毛孩子（指寵物）”們也有了自己的過年新衣。簡(jiǎn)單又大方的寵物發(fā)飾成為銷售爆款，寵物鞋、襪也頗具熱度。同時(shí)，淘寶上兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長(zhǎng)。

淘寶、天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間吃貨們對(duì)“禮盒”的搜索量相比上月增長(zhǎng)了5倍。新年積木也成為搜索爆款，00后最愛的棉花娃娃，在淘寶的搜索量同比增長(zhǎng)近3倍，娃衣、配飾都成為熱門商品。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶、天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于上述年貨，大部分消費(fèi)者選擇了淘寶上的多地址下單，提前送到老家或作為新年貨禮直接送給親朋好友。

京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷售增長(zhǎng)均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長(zhǎng)8倍。

京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)異地訂單同比增長(zhǎng)了170%，異地訂單下單最多的城市為深圳、北京、廣州、成都和上海。購(gòu)買最多的商品是手機(jī)、車?yán)遄?、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。

數(shù)據(jù)還顯示，近幾年，85后、90后乃至95后逐漸接過家庭采購(gòu)“大權(quán)”，成為年貨采買主力軍。隨著“年貨少當(dāng)家”登場(chǎng)，他們更注重服務(wù)體驗(yàn)、喜歡嘗鮮、希望省時(shí)省心的觀念，在傳承年俗年味的同時(shí)，也帶動(dòng)父母長(zhǎng)輩更新置辦方式，擴(kuò)容年貨清單。今年春節(jié)，以智能家居、時(shí)尚潮玩、個(gè)護(hù)美妝為代表的年貨“新三樣”，呈現(xiàn)出多元化、智能化、時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)。

預(yù)制菜、半成品依舊全面熱銷，京東小時(shí)購(gòu)平臺(tái)中式熟食環(huán)比增4.5倍，西式熟食禮盒環(huán)比增長(zhǎng)4倍，冷凍半成品環(huán)比增長(zhǎng)2倍，半成品凈菜環(huán)比增長(zhǎng)50%。臘肉臘腸等銷量增長(zhǎng)180%。零食銷量環(huán)比增長(zhǎng)170%，水果銷量環(huán)比增長(zhǎng)390%，車?yán)遄迎h(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

此外，健康防護(hù)用品也是消費(fèi)者過年期間的剛需。日常防護(hù)用品、感冒用藥、腸胃用藥、抗原檢測(cè)試劑等物資，以及過年期間適合送親朋的健康禮品，如阿膠漿禮盒、補(bǔ)益類禮盒等都成為熱銷商品。

順豐通過同城急送、優(yōu)先派送等方式優(yōu)先保障藥品和生活必需品等緊急需求，并聯(lián)合多地政府開通互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥平臺(tái)，配送到家服務(wù)。通過一站式接入多平臺(tái)發(fā)單及統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)資源集中和成本節(jié)約，順豐同城12月份醫(yī)藥類訂單環(huán)比漲幅超六成。

京東方面稱，目前北京市內(nèi)有超1400藥急送合作門店，滿足用戶春節(jié)期間的購(gòu)買需求。

京東也首次打造“超級(jí)京城”同城年貨節(jié)，聯(lián)合物美、京客隆、超市發(fā)、便利蜂、屈臣氏、京八珍等數(shù)萬(wàn)家本地全品類門店打造同城服務(wù)圈。

物美三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人尹伊表示：“北京近180家門店都參與進(jìn)來(lái)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，元旦假期3天我們北京門店的銷售額環(huán)比12月增長(zhǎng)了190%，預(yù)計(jì)整個(gè)年貨節(jié)期間還將獲得更高的增長(zhǎng)。”

市場(chǎng)回暖跡象明顯，年貨禮盒、進(jìn)口生鮮等銷售增長(zhǎng)較快

1月6日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，目前正值元旦、春節(jié)“兩節(jié)”消費(fèi)旺季，隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，正常生產(chǎn)生活秩序和線下消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù)，居民消費(fèi)熱情正在回歸。

束玨婷稱，熱點(diǎn)商品銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。在節(jié)日氛圍和各類促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，居民基本生活消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，年貨、日用品等商品需求升溫。元旦假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的糧油食品、飲料、日用品銷售額同比分別增長(zhǎng)11.3%、10.2%和2.6%。

“平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，95后年輕人不僅繼續(xù)青睞彰顯個(gè)性的潮鞋、護(hù)膚美妝等商品，還開始體驗(yàn)中年人的年味，53度飛天茅臺(tái)成交額增長(zhǎng)明顯。”樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示，隨著一系列優(yōu)化疫情防控政策措施接續(xù)落地，各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐漸回歸正軌，市場(chǎng)回暖跡象明顯。分期樂將發(fā)揮消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，滿足年輕人需求，擴(kuò)充更多新潮好玩的商品品類，開拓更多創(chuàng)新玩法，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上。

微拍堂酒之家店鋪負(fù)責(zé)人李玉剛也表示，每逢佳節(jié)，故人重逢，親友相聚，把酒言歡，酒水作為節(jié)假日消費(fèi)的晴雨表，已在向人們傳遞著春天的訊息。他預(yù)計(jì)這個(gè)春節(jié)，酒水生意將會(huì)是近兩年最好的。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“年貨節(jié)”前5天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長(zhǎng)4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補(bǔ)用品、進(jìn)口生鮮食品等銷售增長(zhǎng)較快，直播帶貨、即時(shí)配送等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式動(dòng)能不斷釋放。

京東“同城年貨節(jié)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，今年京東推出了同城年貨節(jié)，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)聯(lián)合入駐平臺(tái)的超20萬(wàn)家全品類線下門店，為全國(guó)超過1800個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供“線上下單、門店發(fā)貨、年貨小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的采買體驗(yàn)。

線上年貨消費(fèi)火熱，一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于線上下單、送貨上門的便捷購(gòu)物體驗(yàn)；另一方面，尤其對(duì)于返鄉(xiāng)游子來(lái)說(shuō)，滿足了他們“輕裝返鄉(xiāng)”的需求。

年貨寄遞高峰來(lái)臨，部分快遞企業(yè)加緊招聘、投入約4億元補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)

和人的春運(yùn)一樣，物流行業(yè)也迎來(lái)又一次的年貨寄遞高峰。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程提速，物流業(yè)正在釋放實(shí)力，做好春節(jié)物流保障。

京東物流將在今年首次攜手德邦進(jìn)行春節(jié)物流保障，全國(guó)366個(gè)城市、約1700個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

針對(duì)今年人力、運(yùn)力等資源緊張情況，京東物流提前儲(chǔ)備了航空、鐵路與公路等運(yùn)力資源，通過軟硬件技術(shù)加持、延長(zhǎng)核心場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)時(shí)間等方式，保障商家與消費(fèi)者在春節(jié)期間的物流寄遞需求。

值得一提的是，全國(guó)30座城市的700余臺(tái)無(wú)人車春節(jié)也送貨，600臺(tái)智能快遞車、超100臺(tái)室內(nèi)配送機(jī)器人將和京東快遞小哥合作，為消費(fèi)者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服務(wù)。

順豐也表示，將充分利用全貨機(jī)資源，并彈性調(diào)配補(bǔ)充運(yùn)力，持續(xù)維護(hù)民生寄遞需求，保障春節(jié)期間寄遞服務(wù)不間斷。

順豐北京地區(qū)負(fù)責(zé)人表示，快遞一線從業(yè)人員已經(jīng)正常上崗，配送運(yùn)力基本恢復(fù)至正常水平，全國(guó)多地運(yùn)力緊張的情況也正逐漸緩解，上崗率和派件時(shí)效不斷提升。

運(yùn)力方面，春節(jié)前順豐將儲(chǔ)備日均陸運(yùn)干支線約14萬(wàn)車次，并增加外部運(yùn)力獲取渠道補(bǔ)充；除自有的70余架自有全貨機(jī)，順豐還將充分溝通三四線機(jī)場(chǎng)，投入散航包艙資源。春節(jié)期間，順豐航空也將繼續(xù)擴(kuò)充機(jī)隊(duì)規(guī)模、拓展航線網(wǎng)絡(luò)，全力保通保暢。

為了讓春節(jié)留崗的一線員工踏實(shí)過年，京東物流今年還將繼續(xù)推行“我在京東過大年”，為堅(jiān)守一線、原地過年的員工提供高于國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)的福利補(bǔ)貼。其中，通過子女團(tuán)聚補(bǔ)貼的發(fā)放，鼓勵(lì)一線員工在保障安全的情況下，將子女接到工作地共度春節(jié)，在堅(jiān)守崗位的同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚。

順豐也正在加緊提前進(jìn)行人員招聘，并充分結(jié)合彈性資源調(diào)配補(bǔ)充，春節(jié)前保障一線快遞員日均35萬(wàn)人在崗。節(jié)假日期間，順豐通過減少商業(yè)區(qū)、學(xué)校等區(qū)域人員整合網(wǎng)點(diǎn)，在快遞員安心回鄉(xiāng)的同時(shí)，保障正常寄遞需求，設(shè)置超2億元春節(jié)專項(xiàng)激勵(lì)包，并額外投入近2億元開展一系列員工關(guān)懷活動(dòng)。

中通方面表示，臨近春節(jié)，快遞一線從業(yè)人員尤其末端配送環(huán)節(jié)可能會(huì)存在一定的用工缺口。對(duì)此，中通及時(shí)合理調(diào)整運(yùn)能運(yùn)力，最大限度調(diào)配人力物力資源，通過成立專項(xiàng)小組、設(shè)立在崗補(bǔ)貼、加強(qiáng)人員招聘、調(diào)配各方運(yùn)力等方式，盡力保障平穩(wěn)度過疫情考驗(yàn)，保障“春節(jié)不打烊”期間的寄遞渠道暢通。

同時(shí)，網(wǎng)點(diǎn)通過第三方招聘兼職、臨時(shí)人員補(bǔ)充彈性運(yùn)力，并通過第三方共配、加強(qiáng)臨時(shí)工招聘等方式，對(duì)配送力量進(jìn)行補(bǔ)充，通過發(fā)放春節(jié)在崗補(bǔ)貼、鼓勵(lì)節(jié)后錯(cuò)峰回家、補(bǔ)休等方式，保障一定比例的在崗率。

菜鳥方面也已經(jīng)啟動(dòng)臨時(shí)運(yùn)力補(bǔ)充計(jì)劃，要求站點(diǎn)增加靈活裝卸運(yùn)力、配送運(yùn)力，減少配送員和站長(zhǎng)因裝卸貨速度影響的配送產(chǎn)能，同時(shí)加快終端的快速流轉(zhuǎn)，保障配送員能有更多的時(shí)間進(jìn)行配送。相比平時(shí)，臨時(shí)運(yùn)力日工資提升20%左右。同時(shí)，春節(jié)期間，菜鳥為值守的快遞員準(zhǔn)備了“溫暖禮包”，包含春節(jié)留守補(bǔ)貼，分為年前堅(jiān)守紅包、年中留守補(bǔ)貼，年后返崗補(bǔ)貼、年夜飯等等，預(yù)估留守員工在春節(jié)期間單人額外獲得補(bǔ)貼約2000元。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣

編輯 徐超

校對(duì) 陳荻雁

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