隨著疫情管控的放開(kāi)，各行各業(yè)開(kāi)始恢復(fù)了以往的“煙火氣“，在臨近新年之際，休閑食品市場(chǎng)也有了春節(jié)市場(chǎng)復(fù)蘇的氣息。作為年貨巨頭的國(guó)民經(jīng)典零食品牌徐福記早已做好全面準(zhǔn)備，今年憑借多款趣味、潮味的年貨產(chǎn)品和鮮明的新年文化迎接春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，更在年味中加入環(huán)保減碳，讓年貨帶上低碳，這樣的年貨有了更多的意義。

（徐福記福兔迎春禮盒）

用產(chǎn)品創(chuàng)價(jià)值，強(qiáng)勢(shì)綁定新年文化

(資料圖片僅供參考)

2023年的春節(jié)較往年來(lái)得早一些，由于疫情政策的放開(kāi)和“陽(yáng)康”的消費(fèi)者增多，走親訪(fǎng)友等活動(dòng)加速了年禮市場(chǎng)的恢復(fù)。廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示，禮盒銷(xiāo)售在快消品企業(yè)的收入中扮演著重要的角色，特別是年禮市場(chǎng)，部分品類(lèi)年貨銷(xiāo)售會(huì)占到收入的50%甚至更高。

徐福記是新春不可或缺的年貨品牌之一，不僅有著自帶“?！睔獾钠放泼Q(chēng)，還有引領(lǐng)時(shí)代的新年糖文化，每年超市的主題陳列堆頭裝扮都為春節(jié)增添了濃厚的年味。從“美味聚福氣，過(guò)年徐福記”的口號(hào)中，傳遞為消費(fèi)者帶來(lái)美味體驗(yàn)和“福氣“疊加的新年文化價(jià)值，新年送徐福記，就是送出吉祥和祝福，讓徐福記與春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)綁定。

（徐福記賣(mài)場(chǎng)堆頭）

秉承三十年來(lái)對(duì)美味與品質(zhì)的堅(jiān)持，徐福記用多樣優(yōu)質(zhì)的美味產(chǎn)品，組合出多款年貨禮盒。根據(jù)市場(chǎng)研究，徐福記今年主推的年貨禮盒主打趣味、潮味兩大方向。一方面，著眼于農(nóng)歷兔年新年的大背景，迎合每年生肖消費(fèi)的熱潮，結(jié)合兔爺形象徐福記推出了“福兔迎春”禮箱。禮盒中不僅有多款徐福記經(jīng)典美味，還有國(guó)潮兔爺燈籠，展現(xiàn)兔年“好意頭”，既美味又有趣。另一方面，基于徐福記的年味基因，徐福記推出了別具匠心的國(guó)潮新品新年糖禮盒，又稱(chēng)“六福全盒“，與經(jīng)典新年糖不同的是，此款新年糖禮盒選用6款心意糖果入盒，以牡丹和錦鯉兩種吉祥元素，金色花紋細(xì)致玲瓏鋪滿(mǎn)整個(gè)盒蓋，融合國(guó)潮流行元素，共鳴消費(fèi)者對(duì)春節(jié)吉祥團(tuán)圓的向往。

（徐福記新年糖禮盒）

除禮盒外，餅點(diǎn)在春節(jié)的銷(xiāo)售中深受消費(fèi)者歡迎，據(jù)凱度的資料顯示，相比膨化食品、巧克力和糖果品類(lèi)，餅點(diǎn)的銷(xiāo)售額最大，可謂占據(jù)了春節(jié)年貨產(chǎn)品銷(xiāo)售的大頭。結(jié)合市場(chǎng)需求，徐福記推出什錦福餅方罐、原味雞蛋卷罐裝、好多芝士餅點(diǎn)罐和牛軋餅干盒裝。此外，根據(jù)市場(chǎng)的洞察，桶裝包裝盛行，徐福記今年一舉推出10桶系列零食，打造了“一桶天下，多桶多得，十全十美”的美味概念，讓消費(fèi)者用徐福記全方位零食，自行搭配出自己的福氣，用豐富的產(chǎn)品矩陣，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的春節(jié)零食消費(fèi)需求。

（徐福記10桶系列零食）

強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)滲透，把“福氣”送進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)

徐福記作為暢銷(xiāo)30年的經(jīng)典國(guó)民零食品牌，希望可以從過(guò)年徐福記到天天徐福記，將新年的文化開(kāi)始拓展至每時(shí)每刻，構(gòu)建消費(fèi)者每天都享“?！钡男闹恰Ｗ屝旄Ｓ洺蔀楦獾幕恚纫刈　皞鹘y(tǒng)大?！?，，也要抓住個(gè)性化、日?；摹艾F(xiàn)代小?！?。通過(guò)徐福記系列的產(chǎn)品、渠道和媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，深入滲透市場(chǎng)，開(kāi)拓更多的日常的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)不僅是過(guò)年徐福記，天天也有徐福記，并且不管大小城市徐福記，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村皆有徐福記，讓徐福記無(wú)處不見(jiàn)。

(徐福記新年糖桶)

在渠道布局上，徐福記產(chǎn)品將覆蓋大小城市，甚至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，加強(qiáng)在賣(mài)場(chǎng)超市、近場(chǎng)小業(yè)態(tài)、即時(shí)零售、興趣電商等全方位渠道的滲透，讓消費(fèi)者隨處可以見(jiàn)到徐福記年節(jié)產(chǎn)品，無(wú)論居家團(tuán)聚、走親訪(fǎng)友、單位團(tuán)購(gòu)，都有徐福記產(chǎn)品為消費(fèi)者送上濃濃的年味，在全渠道的布局給消費(fèi)者提供最大程度的便利。另外，徐福記在線(xiàn)上上新多款產(chǎn)品，覆蓋糖果、糕點(diǎn)、巧克力和禮盒等品類(lèi)，深挖送禮、團(tuán)聚等過(guò)年場(chǎng)景，大力發(fā)展興趣電商，為品牌贏(yíng)得更多年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

在媒體營(yíng)銷(xiāo)上，徐福記以“美味聚福氣，過(guò)年徐福記”為核心創(chuàng)作了新年歌曲，結(jié)合電梯媒體和社交矩陣，魔性傳播，用朗朗上口的歌詞和旋律在觀(guān)眾心中形成洗腦式記憶，幫助品牌出圈。徐福記以抖音年貨節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)IP “品牌嘉年華”，作為唯一的零食品牌，助力春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。在抖音釋放出#新年接福氣 ，過(guò)年徐福記#話(huà)題，通過(guò)微博等多個(gè)社交平臺(tái)共同發(fā)酵，結(jié)合與直播達(dá)人、短視頻KOL的合作，發(fā)起福氣合拍等線(xiàn)上挑戰(zhàn)，與消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容，雙向互動(dòng)，引發(fā)自然裂變。

（徐福記代言人）

年貨帶上低碳，讓年味更加可持續(xù)

徐福記打造的“新年糖文化”既有傳承，也不乏創(chuàng)新。值得一提的是，徐福記的兩大經(jīng)典拳頭年貨產(chǎn)品，新年糖桶和酥心糖桶均已獲得CSRA（中國(guó)合成樹(shù)脂協(xié)會(huì)）及PRO-ECO(北京臻徽環(huán)保材料科技有限公司)頒發(fā)的包裝產(chǎn)品可回收再生的專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，兩款產(chǎn)品外包裝均使用透明PET罐，并添加20%RPET材料，減少原生塑料使用量，方便回收再利用。未來(lái)，還有棒棒糖系列產(chǎn)品等將陸續(xù)獲得認(rèn)證。

此外，徐福記作為唯一一個(gè)入駐了阿里巴巴的88碳賬戶(hù)的零食品牌，該碳賬戶(hù)是覆蓋了超10億人的消費(fèi)者碳賬戶(hù)體系。

（徐福記入駐88碳賬戶(hù)）

加入88碳賬戶(hù)只是徐福記可持續(xù)作發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)之一。在節(jié)能減排、減塑等方面，徐福記也踏上了可持續(xù)發(fā)展的腳印。例如在產(chǎn)品上，除了在外包裝減少原生塑料使用等措施，其推出的澳洲進(jìn)口奇巧，其包裝使用的是100% 可回收紙袋。除了產(chǎn)品包裝，徐福記還通過(guò)引進(jìn)綠色物流、改良可回收包裝、運(yùn)用電子化工藝、應(yīng)用零排放技術(shù)等共減少近11萬(wàn)噸的碳排放，減塑2500多噸，節(jié)能53萬(wàn)多吉焦(GJ)，節(jié)水81萬(wàn)多噸。

（澳洲進(jìn)口奇巧）

12月，徐福記5.36MW分布式光伏項(xiàng)目完成并網(wǎng)發(fā)電，每年減排二氧化碳近3,687噸，相當(dāng)于為地球種植了20萬(wàn)棵大樹(shù)，為徐福記的減碳計(jì)劃添磚加瓦，進(jìn)一步打造低碳工廠(chǎng)，實(shí)現(xiàn)健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展。

（徐福記光伏項(xiàng)目）

結(jié)語(yǔ)：

深耕年貨市場(chǎng)30年的徐福記憑借成熟的產(chǎn)品布局，帶有“福氣“的品牌文化和迎合消費(fèi)者需求的全局營(yíng)銷(xiāo)，加入減碳的年貨新意，不僅成功傳遞出新年文化價(jià)值，營(yíng)造出濃濃的新年氛圍，也為世界創(chuàng)造更多美好未來(lái)。

文|松果財(cái)經(jīng)（ID:songguocaijing1）

關(guān)鍵詞： 根據(jù)市場(chǎng) 可持續(xù)發(fā)展