最近一則消息引發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)的熱議，這就是著名的長(zhǎng)視頻巨頭愛(ài)奇藝限制APP投屏，消息一出引發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)的熱議，大家不禁想問(wèn)又漲價(jià)又限制投屏，愛(ài)奇藝這是想賺錢(qián)想瘋了嗎？我們?cè)撛趺纯催@件事？

一、愛(ài)奇藝限制APP投屏上熱搜

(資料圖)

據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道，大批網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社交端表示，愛(ài)奇藝APP對(duì)投屏價(jià)格進(jìn)行了限制。過(guò)去愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員支持4K清晰度視頻投屏，但現(xiàn)在僅能選擇480P清晰度。

對(duì)此，愛(ài)奇藝客服表示，黃金會(huì)員可以在電腦、平板和手機(jī)端使用，同時(shí)可以使用480P清晰度進(jìn)行投屏。

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，此前愛(ài)奇藝黃金會(huì)員投屏?xí)r，最高可選至4K高清，但目前黃金會(huì)員權(quán)限已被限制在480P清晰度。對(duì)于該規(guī)則的變化，愛(ài)奇藝方面暫未發(fā)表回應(yīng)。

據(jù)記者目前體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，除了愛(ài)奇藝對(duì)投屏視頻分辨率更改了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其他視頻平臺(tái)方面，芒果視頻會(huì)員與騰訊視頻會(huì)員仍舊可以原分辨率投屏，優(yōu)酷從2022年下半年開(kāi)始提示需額外付費(fèi)12元才能投屏，B站大會(huì)員可以正常投屏。

自2020年11月至今，愛(ài)奇藝連續(xù)兩年漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從每月15元一路上揚(yáng)至25元，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝從三季度起升級(jí)策略，駛?cè)搿袄潇o增長(zhǎng)”新航道，即不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，而是將資源更多投入到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項(xiàng)目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”的目標(biāo)能夠達(dá)成。

二、又漲價(jià)又限制愛(ài)奇藝是多么想賺錢(qián)？

看到愛(ài)奇藝因?yàn)橄拗仆镀恋南⑸狭藷崴?，很多人都在?wèn)愛(ài)奇藝這么做到底想要做什么？又漲價(jià)又在限制投屏愛(ài)奇藝莫不是想錢(qián)想瘋了？

首先，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)候采用限制投屏的政策其實(shí)是很正常的，它最核心的目的其實(shí)就是為了進(jìn)一步提升自己，愛(ài)奇藝電視版的市場(chǎng)收益水平。大家可以明確的知道，愛(ài)奇藝在電視上面有專(zhuān)門(mén)的電視版本，名字叫做銀河奇異果。對(duì)于電視版本來(lái)說(shuō)，它的收費(fèi)是比普通的手機(jī)版本和電腦版本貴很多的，而且是相互不聯(lián)通。對(duì)于一個(gè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果你是愛(ài)奇藝的手機(jī)會(huì)員或電腦會(huì)員，但是你也沒(méi)有辦法在銀河奇異果這樣的終端之上去收看上面的節(jié)目，因?yàn)樗菃为?dú)進(jìn)行收費(fèi)的，所以就有用戶(hù)想到了通過(guò)投屏的方式來(lái)享受手機(jī)會(huì)員帶來(lái)的好處。這對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)收費(fèi)名目又少了很多，所以往往會(huì)選擇通過(guò)其他的方式，比如說(shuō)限制投屏來(lái)獲得更多的利潤(rùn)。

其次，我們從這些年愛(ài)奇藝本身的做法就能夠發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝之所以又在限制投屏又在漲價(jià)，其實(shí)核心的目的就是為了賺錢(qián)，對(duì)于當(dāng)前的愛(ài)奇藝而言，盈利是它的最核心目的。如果想要把自身的業(yè)務(wù)做好，實(shí)際上資本市場(chǎng)已經(jīng)不再相信故事，而是看愛(ài)奇藝到底能夠賺到多少錢(qián)，給市場(chǎng)帶來(lái)多少可觀(guān)的收入，所以對(duì)于當(dāng)前的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)它的盈利壓力非常巨大，之前愛(ài)奇藝通過(guò)裁員通過(guò)限制成本等多種方式，好不容易已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，如今想方設(shè)法的提升自己的盈利水平，讓賺錢(qián)變得更多，就成為了愛(ài)奇藝最需要做的事情限制，投屏其實(shí)就是這個(gè)目的，通過(guò)限制投屏，逼迫用戶(hù)必須要購(gòu)買(mǎi)更貴的產(chǎn)品，從而獲得更高的收益，這是愛(ài)奇藝當(dāng)前最想要做的事情。

第三，對(duì)于愛(ài)奇藝這樣的長(zhǎng)視頻龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上現(xiàn)在正在一個(gè)飲鴆止渴的惡性循環(huán)之中，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，愛(ài)奇藝雖然有一定的用戶(hù)粘性，但是這種用戶(hù)粘性是有邊界有界限的，一旦其大規(guī)模收費(fèi)的方式引發(fā)了消費(fèi)者和用戶(hù)的嚴(yán)重不滿(mǎn)的話(huà)，消費(fèi)者很有可能會(huì)通過(guò)用腳投票的方式來(lái)放棄愛(ài)奇藝。任何一個(gè)企業(yè)都不可能把消費(fèi)者當(dāng)做羊毛一樣始終薅個(gè)不停，而消費(fèi)者的忍耐也往往是有限度的愛(ài)奇藝這樣的做法實(shí)際上是在危險(xiǎn)的邊緣不斷的試探，看看消費(fèi)者的接受程度到底在什么地方，如果消費(fèi)者就這么接受了愛(ài)奇藝可能還會(huì)有進(jìn)一步的舉動(dòng)，如果消費(fèi)者反彈很大，可能愛(ài)奇藝就會(huì)暫時(shí)放棄漲價(jià)或者收費(fèi)的玩法。

關(guān)鍵詞： 做的事情 整個(gè)市場(chǎng) 盈虧平衡