編者按：一年之計(jì)在于春，行業(yè)變化不等人。2023年，行業(yè)又會(huì)出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里？基于2月13日即將召開(kāi)的第六屆中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)，青眼《趨勢(shì)大家談》欄目采訪了50+國(guó)內(nèi)外知名公司創(chuàng)始人、行業(yè)人士，以鮮活的觀點(diǎn)助力化妝品行業(yè)開(kāi)門(mén)紅。本次邀請(qǐng)的是逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰。

青眼：過(guò)去這一年，行業(yè)哪些變化讓你印象深刻？

黃錦峰：從外部因素上看，受疫情反復(fù)影響，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)從過(guò)去的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為發(fā)展放緩，供應(yīng)鏈、物流及線下業(yè)務(wù)受到空前考驗(yàn)；競(jìng)爭(zhēng)加劇之下，國(guó)際美妝集團(tuán)紛紛以更大力度的投入和促銷搶占市場(chǎng)……這些因素都給還在起步階段的國(guó)貨美妝帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。

(資料圖)

從行業(yè)角度考慮，彩妝大盤(pán)雖然整體增速放緩，但功效護(hù)膚等細(xì)分領(lǐng)域勢(shì)頭正猛。相較之下，護(hù)膚品類的發(fā)展也更考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)能力、品牌建設(shè)能力、渠道能力。因此在過(guò)去這一年，疫情令化妝品行業(yè)加速進(jìn)入品牌精耕、聚焦質(zhì)量的時(shí)代，相比此前鋪天蓋地的流量打法，近兩年間國(guó)貨美妝品牌對(duì)研發(fā)的重視肉眼可見(jiàn)地在上升，美妝行業(yè)進(jìn)入一個(gè)比拼“內(nèi)功”的新階段。

青眼：面向2023，逸仙電商有哪些可以分享的發(fā)展規(guī)劃？在美妝領(lǐng)域?qū)?huì)進(jìn)行怎樣的探索與創(chuàng)新？

黃錦峰：過(guò)去5年國(guó)貨美妝迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，逸仙電商抓住品類和流量的紅利，實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)。受疫情等多重因素影響，如今的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)。站在新五年的起點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了"二次創(chuàng)業(yè)"，將以品牌建設(shè)為核心，去脂增肌，蓄勢(shì)，發(fā)力，進(jìn)入新階段，并將努力完成全面轉(zhuǎn)型。未來(lái)，公司將持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于研發(fā)與品牌的雙驅(qū)動(dòng)，聚焦品類創(chuàng)新及渠道優(yōu)化。比起短期的盈利數(shù)據(jù)，我們更注重公司長(zhǎng)期、健康的可持續(xù)發(fā)展。

青眼：在你看來(lái)，未來(lái)一年中國(guó)美妝市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)變化？

黃錦峰：我們堅(jiān)定地看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)市場(chǎng)。我們會(huì)懷抱著更大的信心、耐心，做中國(guó)美的探索者和踐行者。

隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者更加注重健康的生活方式，對(duì)維持肌膚健康、解決肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品的需求將迅猛上升。護(hù)膚精細(xì)化、追求使用效果、更關(guān)注產(chǎn)品成分等，成為年輕一代消費(fèi)者護(hù)膚的新追求，也催生了敏感肌修護(hù)等更多垂直的圈層化的消費(fèi)需求點(diǎn)。這將為新銳品牌帶來(lái)更多機(jī)遇。

相信在未來(lái)，更多美妝品牌會(huì)針對(duì)中國(guó)人肌膚特征和問(wèn)題，整合自有及外部，乃至全球的科研力量，推出更多高品質(zhì)的功效類化妝品，這其中蘊(yùn)含著巨大的想象空間。

青眼：流量越來(lái)越貴，你認(rèn)為美妝品牌新的破局點(diǎn)是什么？

黃錦峰：近年來(lái)，受美妝需求增速放緩，流量紅利減少，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)整體逐步從渠道紅利驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變至產(chǎn)品、品牌驅(qū)動(dòng)的階段，這也意味著行業(yè)邁向全方位能力競(jìng)爭(zhēng)的階段。

任何時(shí)代都有其紅利，抓住紅利迅速做大企業(yè)是當(dāng)仁不讓的決定，但隨著時(shí)代發(fā)展，流量紅利也會(huì)消失。企業(yè)要走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，必須一直具備風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，以及思考“當(dāng)紅利消失時(shí)應(yīng)該如何應(yīng)變”的問(wèn)題。因此，逸仙電商主動(dòng)開(kāi)啟了“二次創(chuàng)業(yè)”，在流量紅利減弱的階段進(jìn)行全渠道改革，進(jìn)一步提高渠道效率，最終實(shí)現(xiàn)韌性發(fā)展和可持續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 二次創(chuàng)業(yè) 發(fā)展規(guī)劃 起步階段