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近期以來，隨著各地對(duì)疫情防控政策措施的優(yōu)化調(diào)整，越來越多人看到了消費(fèi)回暖的機(jī)會(huì)與曙光。

在市場(chǎng)上，各種酒類營(yíng)銷活動(dòng)正火熱開展，共同營(yíng)造出濃厚的節(jié)前消費(fèi)氛圍。白酒消費(fèi)場(chǎng)景的逐漸恢復(fù)，讓一眾酒企聞風(fēng)而動(dòng)，試圖抓住此次與消費(fèi)者深度交流的絕佳機(jī)會(huì)。

五糧液作為名酒代表，在元春期間搶占先機(jī)，以一系列營(yíng)銷活動(dòng)的緊密布局，支持渠道動(dòng)銷，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)禮，也為其“和美”文化的傳播增添助燃劑。

以“和美五糧液，幸福中國(guó)年”為主題，新年伊始，五糧液在全國(guó)48個(gè)城市舉辦了一場(chǎng)跨越空間的“和美團(tuán)圓宴”，讓五糧液的核心消費(fèi)者共同舉杯慶?！昂兔馈敝袊?guó)年；期間，當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天發(fā)運(yùn)、當(dāng)天品鑒的第八代五糧液煥新包裝亮相，將這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的宴會(huì)推向高潮。

與此同時(shí)，39度五糧液、五糧液1618開瓶掃碼贏紅包活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行，主題宣傳片、系列短視頻、新年微信紅包封面、“聚五福星，過五糧year”抖音挑戰(zhàn)賽接力上線，大型燈光秀蓄勢(shì)待發(fā)。通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)的鋪陳延伸，五糧液深入元春場(chǎng)景，加深了品牌與消費(fèi)者之間的粘性。

事實(shí)上，結(jié)合多位白酒經(jīng)銷商的反饋，當(dāng)下的白酒消費(fèi)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，名酒消費(fèi)的回暖趨勢(shì)更加明顯。

“近期的白酒銷售有回暖的趨勢(shì)，原因是喝酒的消費(fèi)場(chǎng)景在慢慢恢復(fù)，特別是宴席、禮贈(zèng)這一塊，本來在春節(jié)前就有剛性需求，加上今年元春期間餐飲、旅游等業(yè)態(tài)比前兩年更加火爆，因此白酒節(jié)前消費(fèi)更加令人期待?！币晃话拙平?jīng)銷商告訴記者。

中郵證券在近期的食品飲料行業(yè)周報(bào)中提到，疫情三年后回鄉(xiāng)意愿強(qiáng)烈，整個(gè)大春節(jié)期的飲酒需求/場(chǎng)景或?qū)⒀雍蟪掷m(xù)至元宵節(jié)，聚飲氛圍值得期待；此外，不同白酒消費(fèi)場(chǎng)景需求次第恢復(fù)，渠道反饋白酒的春節(jié)消費(fèi)類型中，估計(jì)商務(wù)消費(fèi)和非商務(wù)消費(fèi)占比在7:3 左右。

由此可見，消費(fèi)場(chǎng)景多元的高端白酒需求堅(jiān)挺，將迎來確定性增長(zhǎng)。這也間接反映了五糧液元春營(yíng)銷活動(dòng)的推出正當(dāng)其時(shí)。哈爾濱的一位經(jīng)銷商告訴記者，近期五糧液推出的一系列渠道動(dòng)銷活動(dòng)，對(duì)于春節(jié)旺季銷售有著真實(shí)的助推作用，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)此反饋良好。

“整體來看，2023 年是消費(fèi)復(fù)蘇關(guān)鍵的一年，五糧液增長(zhǎng)確定性比較強(qiáng)，但除了要有明確的發(fā)展方向、戰(zhàn)略以及落地舉措，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)來說，經(jīng)銷商的信心也非常重要?！睎|吳證券近期在一份研究報(bào)告中指出。而五糧液通過一系列實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷活動(dòng)，如宴席升級(jí)、開瓶掃碼活動(dòng)等，無疑將進(jìn)一步助推渠道的春節(jié)銷售，為2023年市場(chǎng)開拓蓄力。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)開拓 食品飲料 正當(dāng)其時(shí)