編輯 | 于斌
(資料圖片僅供參考)
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
提起白酒市場的地域之分,大多數(shù)國人都能夠津津樂道。
貴州和四川兩省是中國白酒市場第一陣營,白酒品牌數(shù)量和市場份額均冠絕全國。而在貴、川之后,山東、河南等地以白酒文化盛行而著稱于世,人均酒量相當(dāng)驚人的背景之下,自然也培養(yǎng)出了很多知名的白酒品牌。
值得注意的是,有一個省份雖然看似在白酒市場沒有那么高調(diào),但不論是從“酒文化”還是從“造酒”層面,都擁有著不容小視的實力,這個省份就是江蘇。
而提到江蘇的白酒品牌,大多數(shù)人的第一反應(yīng)一定是洋河,作為江蘇白酒“老大”、中國白酒“茅五洋”陣營的第三大品牌,洋河這些年來在銷售規(guī)模上一直穩(wěn)居中國白酒市場季軍的寶座,品牌聲勢在全國范圍內(nèi)也相當(dāng)強悍。
不過,雖然洋河的視線早已放眼全國、“劍指”的都是茅臺和五糧液這兩大品牌,但在江蘇市場大本營中,洋河酒的存在感似乎越來越薄弱。
在網(wǎng)絡(luò)上,我們可以看到很多江蘇本地網(wǎng)友的分享,他們表示雖然提到洋河都會認為它是江蘇酒企的代表,但當(dāng)你身在江蘇時,本地人這些年卻越來越不愛喝洋河,國緣這樣的本地品牌才是江蘇酒桌上最常見到的白酒品種。
為什么會這樣呢?
本地口碑下滑,洋河酒頻頻“遭黑”
從規(guī)模上看,營收持續(xù)坐穩(wěn)中國白酒第三把交椅的洋河股份肯定是“秒殺”國緣酒的母公司今世緣酒業(yè)的,這點無可厚非。
但隨著近些年來今世緣憑借著國緣等產(chǎn)品的快速發(fā)展,以及洋河自身面臨的一些口碑爭議,江蘇人以前愛喝洋河的固有認知正在被打破,國緣反而是憑借著扎實的品質(zhì)口感和親民的價格受到江蘇人的熱捧。
暫且不考慮今世緣酒業(yè)近年來的發(fā)展增速、以及國緣酒在本地市場越來越強勢的表現(xiàn),洋河這兩年在江蘇市場常常面臨著“遭黑”的壓力。
也許是“距離產(chǎn)生美”的緣故,江蘇人似乎是吐槽洋河酒吐槽的最“兇”的,這可能是導(dǎo)致現(xiàn)在在江蘇人在酒桌上都愛喝國緣的主要原因。
那么,洋河酒到底是出了什么問題呢?
這兩年來,洋河酒常常陷入白酒品質(zhì)不好、不好喝的質(zhì)疑聲當(dāng)中,隨著越來越多的人覺得洋河酒在大幅擴大產(chǎn)能之后的酒質(zhì)出現(xiàn)下降,這難免會影響洋河的口碑,不菲的定價之下很多人也會覺得洋河酒性價比不高。
而在白酒市場當(dāng)中,針對洋河基酒外購、假酒等“老”問題也不時會被網(wǎng)友拿出來討論。
此外,由于江蘇本地還有著“三溝一河”,即湯溝、雙溝、高溝(今世緣)及洋河的酒企格局,江蘇本地消費者原本就十分青睞洋河之外的幾家白酒品牌,再考慮到這些年今世緣在白酒口碑層面越做越好,而洋河在收購雙溝之后,反而是面臨口碑爭議,且洋河限制雙溝發(fā)展的做法也給它吸了不少“黑粉”。
種種因素之下,江蘇人越來越不愛洋河卻越來越喜歡國緣也就順理成章了。
考慮到在上世紀(jì)九十年代,洋河大曲曾有占據(jù)著江蘇四成白酒市場份額的光輝歷史,現(xiàn)在的江蘇消費者對于洋河酒顯然并沒有那么高的本地品牌“濾鏡”,再考慮到江蘇原本就以“斗省”而聞名,大家在選擇白酒時會傾向于選擇其它品牌也就可以理解了。
當(dāng)然,洋河酒不論在全國市場還是在江蘇市場的頭部地位是不容置疑的。只是,隨著洋河在江蘇本地市場面臨越來越激烈的競爭、本地消費者對于洋河酒的情感傾向越來越弱,這勢必會影響洋河酒未來在江蘇市場的銷售表現(xiàn)。
今世緣強勢崛起,洋河或?qū)⑾萦谔K徽內(nèi)斗
客觀來說,現(xiàn)如今洋河股份的行業(yè)第三位置并不是那么穩(wěn)固。隨著這幾年白酒市場愈發(fā)呈現(xiàn)出復(fù)雜的競爭格局,即便是不考慮茅臺、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等競品,僅在江蘇和安徽省內(nèi)就有國緣(今世緣)、古井貢、口子窖、古井貢酒等品牌對洋河形成圍攻之勢。
而從2022年的銷售回款數(shù)據(jù)上來看,以今世緣為代表的江蘇本地品牌正表現(xiàn)出高于洋河的增長率,這讓原本就在口碑上遭受質(zhì)疑的洋河相比于口碑甚好的國緣來說面臨更多的批評。
當(dāng)今世緣以行業(yè)黑馬的姿態(tài)收獲越來越多的粉絲時,樹大招風(fēng)的洋河相比于今世緣來說反而表現(xiàn)出了更大的壓力。
對于江蘇本地消費者來說,大家對本地白酒品牌都很知根知底,于是會更看重哪款酒更便宜好喝,口感綿甜、價格適中的國緣酒自然也就受到了很多本地人的青睞。
未來,洋河股份的競爭壓力或許不僅僅只有頭上的茅臺和五糧液,蘇徽本地的白酒品牌就能夠給它帶來足夠多的壓力。在此過程中,洋河只有固守好自己的基本盤,同時在全國市場進行不間斷的發(fā)力,才有可能坐穩(wěn)自己行業(yè)第三的位置。
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |慢友幫資訊 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com