亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
2022全球市場(chǎng)買(mǎi)量大起底:五個(gè)熱門(mén)品類(lèi),和七個(gè)全球市場(chǎng)
2023-01-10 22:01:10來(lái)源: 游戲葡萄

2023年,出海仍是中國(guó)游戲廠商值得探索的道路。


(資料圖片僅供參考)

隨著廠商的研發(fā)實(shí)力逐步得到全球市場(chǎng)的認(rèn)可,手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的不斷突圍,營(yíng)銷(xiāo)打法的不斷變化,今年的出海征程勢(shì)必充滿(mǎn)革新與挑戰(zhàn)。

01

手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱度從未冷卻,

發(fā)力點(diǎn)轉(zhuǎn)向少而精

從全球手游營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)來(lái)看,競(jìng)爭(zhēng)熱度從未冷卻,營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)新穎的素材。

其中季度廣告主數(shù)量同比提升17.5%,季度素材同比減少近16%,與此同時(shí),每季度有超9成廣告主投放了新素材,平均每季度新投放素材量比去年提升3.82%。素材開(kāi)始走少而精的路線。

從類(lèi)型來(lái)看,休閑類(lèi)廣告主占比對(duì)比去年有2.94%的顯著提升,模擬和娛樂(lè)場(chǎng)廣告主占比對(duì)比去年提升在0.9%左右;素材方面,休閑類(lèi)素材依舊占比最大,也是占比提升最為明顯的游戲類(lèi)型,總計(jì)占比22.69%,比去年提升4.74%。除此之外,大部分類(lèi)型的素材占比都有明顯的下降。

就地區(qū)而言,北美依舊保持著月均廣告主最高的地位,港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)月均素材量高出全球均值。

02

中國(guó)出海廠商占據(jù)全球

TOP投放榜近4成

2022年, 【Candy Crush Saga】位列App Store年度手游收入榜榜首, 【Coin Master】位列 Google Play商店收入榜首,【Subway Surfers】同時(shí)拿下App Store和Google Play雙商店下載榜第一。

iOS端投放力度最大的手游是【Coloring Book!】,Android端則是【Jackpot World?(大福娛樂(lè)城)】。

就社媒影響力而言,頻頻登上熱搜、短期高頻聯(lián)動(dòng)的【原神】是當(dāng)之無(wú)愧的頂流;除此之外,榜上有名的還有【絕地求生】、【第五人格】、【閃耀暖暖】等產(chǎn)品,同時(shí),與家喻戶(hù)曉的頭部產(chǎn)品對(duì)比,榜單中的腰部產(chǎn)品相對(duì)有更多的上升空間。

03

RPG百花齊放,休閑認(rèn)準(zhǔn)老牌IP

2022年RPG類(lèi)手游總下載量同比增幅約4.76%,預(yù)估收入同比下滑超13.06%。下載榜TOP 10中,米哈游旗下【原神】憑借超過(guò)5616萬(wàn)的下載量成為榜單TOP 1。

在RPG品類(lèi)產(chǎn)品下載榜中,不僅有諸如【暗黑破壞神:不朽】這樣的經(jīng)典大廠IP入局,同樣也有依靠“狗頭”翻身崛起的【X-HERO】,甚至還有憑借洗剪吹登頂Google Play下載榜榜首的【Hair Dye!】。

同樣,拿下RPG手游收入TOP 1的也是【原神】。

從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看,超休閑副玩法吸量已形成套路,修仙題材、卡牌、MMO產(chǎn)品穩(wěn)定向東南亞市場(chǎng)輸出。

2022下半年RPG廣告主總量環(huán)比提升18.3%,8月與11月新素材投放最為猛烈;從地區(qū)來(lái)看,熱門(mén)市場(chǎng)TOP 3依次是港澳臺(tái)、日韓、東南亞。RPG類(lèi)手游投放TOP 10榜單中,冰川網(wǎng)絡(luò)的卡牌RPG產(chǎn)品【Epic Heroes】是2022去重后數(shù)量最高的廣告主。

04

美國(guó)仍有增量,東南亞亟待開(kāi)發(fā)

總體來(lái)看,東南亞存在較大的玩家增長(zhǎng)紅利。

印度DAU最高,但縮水也相對(duì)嚴(yán)重。對(duì)比而言美國(guó)DAU表現(xiàn)更好,玩家體量位列第二,增速位列第一,有望進(jìn)一步增長(zhǎng),超過(guò)印度。

日本游戲DAU增長(zhǎng)也較為迅速,與美國(guó)持平,均為5%,印尼、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞均實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體量增長(zhǎng)。

其中在美國(guó)市場(chǎng),冒險(xiǎn)、卡牌、文字、體育、益智品類(lèi)日活用戶(hù)年度增長(zhǎng)均超過(guò)15%,其中以增長(zhǎng)42%的冒險(xiǎn)類(lèi)游戲?yàn)樽?,主要增長(zhǎng)的游戲?yàn)椤綬oblox】【Township】 與【Survivor.io】。

從2021~ 2022年美國(guó)手游內(nèi)購(gòu)營(yíng)收走勢(shì)圖來(lái)看,益智、RPG、娛樂(lè)場(chǎng)、休閑四個(gè)品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng),其中休閑類(lèi)營(yíng)收增長(zhǎng)最為迅速。

營(yíng)銷(xiāo)層面,更多廣告主進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),但素材投放表現(xiàn)更加保守。

今年Q1在投廣告主數(shù)量略有下降,但總趨勢(shì)還是呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從在投廣告主數(shù)量來(lái)看,休閑、益智解謎、模擬以及動(dòng)作等4類(lèi)均有不同提升,其中休閑類(lèi)廣告主憑30.28%的占比成為T(mén)OP 1。

05

從拉環(huán)到狗頭,投放素材迭代歷程

2022年是手游爆款營(yíng)銷(xiāo)事件頻出的一年,以老游翻紅屆大名鼎鼎的【X-HERO】為例,從其更新狗頭ICON起,RPG正式掀起畫(huà)線狗頭買(mǎi)量熱潮。

在狗頭買(mǎi)量熱潮中,SLG廠商的營(yíng)銷(xiāo)策略呈現(xiàn)出模仿、迭代、解構(gòu)、創(chuàng)新四步走策略,根據(jù)副玩法關(guān)鍵詞開(kāi)展更多嘗試。副玩法再次“整頓”買(mǎi)量,游戲廠商們經(jīng)歷了從拉環(huán)時(shí)代、爬塔時(shí)代、狗頭時(shí)代到子彈時(shí)代的過(guò)渡。

06

結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看,2022年出海新游上線總量有所減少,但出海產(chǎn)品在海外多國(guó)下載與暢銷(xiāo)排名前列的總數(shù)有所增長(zhǎng),且在海外市場(chǎng)的游戲營(yíng)收占比還在持續(xù)增加。

雖然挑戰(zhàn)并未減少,但2022仍是充滿(mǎn)希望的一年,相信2023也將會(huì)是充滿(mǎn)機(jī)遇的一年。

點(diǎn)擊「 閱讀原文」 即可獲取完整報(bào)告。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯,

推薦閱讀

無(wú)期迷途 | 原神抄不得 | 一人之下

漫威卡牌 | MMO不行了? | 暴雪網(wǎng)易

原神音樂(lè) | 仿徨2022 | 專(zhuān)訪沐瞳

點(diǎn)擊下方公眾號(hào)名片,獲取游戲行業(yè)更多信息

關(guān)鍵詞: 顯著提升 依舊保持 家喻戶(hù)曉

專(zhuān)題新聞
  • 消費(fèi)稅征稅范圍是什么(詳解消費(fèi)稅的征稅對(duì)象)
  • 農(nóng)行理財(cái)產(chǎn)品會(huì)損失本金嗎?理財(cái)會(huì)不會(huì)把本金虧完?
  • 中國(guó)股市開(kāi)始于哪一年?股市最早出于哪個(gè)國(guó)家?
  • 車(chē)險(xiǎn)險(xiǎn)種怎么選?家用汽車(chē)保險(xiǎn)怎么買(mǎi)劃算?
  • 雖說(shuō)萬(wàn)物皆可盤(pán) 但盤(pán)得住時(shí)光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
最近更新

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com