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90后白酒消費(fèi)趨勢報(bào)告發(fā)布:送禮與朋友聚餐需求高 南方人酒量更大 安徽最愛濃香
2023-01-10 14:58:20來源: 金融界

農(nóng)歷新年臨近,白酒消費(fèi)熱情日漸高漲。1月9日,京東超市發(fā)布《90后白酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》。


(相關(guān)資料圖)

根據(jù)2022消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷,報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢特征:90后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場景更多;南方人要比北方人更能買;江蘇最愛囤酒,廣東位居其次;最受歡迎的Top10品牌,濃香型占五席;安徽比四川更愛濃香型。

禮盒消費(fèi)需求更高朋友聚餐場景更多

在消費(fèi)場景方面,每逢傳統(tǒng)節(jié)日,走親訪友等送禮需求飆升,帶動(dòng)白酒消費(fèi)激增。不少人認(rèn)為,70后、80后的送禮需求更多,而實(shí)際上,90后送禮場景更多。

報(bào)告顯示,最受90后歡迎的Top15白酒中,禮盒裝有5款。而從整體來看,最受消費(fèi)者歡迎的Top15白酒,禮盒裝僅為兩款。這意味著大部分人,購酒主要是用于商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚餐飲酒。

不過,就朋友聚餐飲酒來說,90后也更多。報(bào)告顯示,根據(jù)調(diào)查問卷顯示,近六成90后消費(fèi)者,在京東超市購買白酒,是為了朋友聚餐所用。而從整體來看,有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場景。

北京買最多南方最能喝

在地域特征方面,多年來,“北方人酒量大”“山東最能喝酒”,已經(jīng)成為共識(shí),而如今,90后有望打破人們的認(rèn)知。

根據(jù)調(diào)查問卷顯示,90后消費(fèi)群體,占比Top10的城市中,北方城市僅占兩席,為北京和天津,其中北京人“最能買”“最能喝”;而南方城市占八席,其中,上海占比最高。此外,成都、廣州、蘇州、重慶等城市的90后,白酒消費(fèi)也較多。

從?。ㄖ陛犑校┙嵌葋砜?,90后消費(fèi)群體,廣東占比最多,北京和江蘇分列二三位。

不過,江蘇的90后消費(fèi)者在購物節(jié)優(yōu)惠期間,囤入的白酒更多。2022年京東11.11期間,從10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn),成交額占比最高的省份是江蘇,達(dá)15%。緊隨其后的是廣東、北京、山東、浙江,依次分列二到五位。

這些地區(qū)同時(shí)也是白酒消費(fèi)占比較高的區(qū)域,以及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū),年輕人更懂得瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī),以更實(shí)在的價(jià)格囤入白酒。

90后愿意“嘗新” 安徽比四川更愛濃香型

在香型偏好方面,濃香型、醬香型、清香型、鳳香型和兼香型位列前五。其中,90后喜歡的白酒品牌TOP10中,濃香型白酒占據(jù)5席,醬香型白酒占據(jù)3席,清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1席,這與整體消費(fèi)群體的偏好相同。

對(duì)比各省來看,90后選擇的香型,與當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的白酒香型密切相關(guān)。以貴州為例,報(bào)告顯示,該省有超六成偏愛醬香型白酒,遠(yuǎn)超其他省份。

同樣,陜西盛產(chǎn)鳳香型白酒,該省有13%的90后選擇該香型,高于其他省份。地理上臨近的省份青海和甘肅,也深受鳳香型酒文化影響,選擇該香型的分別達(dá)到8%與7%,位列二三。

而從省內(nèi)來看,90后更關(guān)注區(qū)域外的香型,更愿意“嘗新”。報(bào)告發(fā)現(xiàn),四川是濃香型白酒生產(chǎn)大省,該省有近六成90后選擇該香型,但并非最多。安徽、江蘇、上海均超七成。

同樣,山西以汾酒為代表,盛產(chǎn)清香型白酒,該地有超過20%的90后選擇該香型,而選擇濃香型的則超過五成,選擇醬香型的超過20%。

此外,各地選擇兼香型白酒的90后較少,相對(duì)來說,湖北占比最多,達(dá)到9%。兼香型白酒擁有兩種以上主體香,具有一酒多香的風(fēng)格,由于湖北有九省通衢的地理位置,對(duì)南北口味兼容性較強(qiáng),對(duì)兼香型白酒的接受度更高。

一直以來,京東超市酒類商品豐富、保真、價(jià)格實(shí)惠,是消費(fèi)者選購酒類商品的主要渠道。未來,京東超市還將依托供應(yīng)鏈、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢,為消費(fèi)者提供極致的購物體驗(yàn),并繼續(xù)致力于打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

來源:金融界資訊

關(guān)鍵詞: 朋友聚餐 京東超市 調(diào)查問卷

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