有人說,喝過國產(chǎn)可樂之后才知道原來可樂還有C選項。
不幸的是,很多國產(chǎn)可樂都在激烈的競爭中默默退出了歷史舞臺。
【資料圖】
01
眼看它高樓起,眼看它樓塌了
1月4號,“國產(chǎn)飲料巨頭宣布破產(chǎn)”的消息登上微博熱搜,天府可樂即將退出市場的報道不脛而走,立馬引起網(wǎng)友的關(guān)注。隨后,相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行辟謠,破產(chǎn)清算的是原控股股東注冊的公司,現(xiàn)在已不再擁有天府可樂品牌。
也就是說,此次破產(chǎn)清算的是老集團(tuán),天府可樂還在正常經(jīng)營,大家今后還能喝到天府可樂。
天府可樂——作為曾經(jīng)的黑馬,起源于重慶北碚天府鎮(zhèn),前身是重慶汽水制造廠。相關(guān)資料顯示,在上世紀(jì)80年代,天府可樂曾被定義為國宴飲料,被譽(yù)為“一代名飲”。巔峰時期,在全國擁有108家分廠,國內(nèi)市場占有率一度達(dá)到75%,年利稅超過7000萬元。
憑借獨特的飲料配方以及高額的市場占有率,天府可樂在國內(nèi)飲料企業(yè)中產(chǎn)銷量排名前五,在國產(chǎn)可樂這個細(xì)分領(lǐng)域更是“絕對的老大”。
但輝煌過后,隨之而來的是業(yè)務(wù)線被吞并、公司被雪藏,這一藏便是20年。
1981年左右,可口可樂以免費贈送生產(chǎn)線的方式,在北京建立了第一家廠,由中糧公司進(jìn)行運營。與之類似的還有其競爭對手百事可樂在深圳建立了第一家廠房。
1994年,天府可樂與百事可樂攜手成立了重慶百事天府公司。在百事可樂的“操縱”下,國產(chǎn)可樂頭牌離市場的中心位置越來越遠(yuǎn)。
與百事可樂“聯(lián)姻”之后,天府可樂的生產(chǎn)占比逐年減少,到了2005年,天府可樂在公司的總飲料產(chǎn)量中銷量占比不到1%。與此同時,合資公司累計最高虧損達(dá)7000萬元,中方公司未分得一分利潤,成為特困企業(yè)的天府可樂集團(tuán)于2006年出售全部股份,至此百事控股94.4%。百事獲得絕對控股權(quán)之后,吸走了大批技術(shù)骨干,生產(chǎn)線投產(chǎn)后只為百事可樂服務(wù)。天府可樂逐漸沉淪,大批員工被迫下崗。
這也難怪很多80、90后對這個品牌聞所未聞。
2008年,天府可樂出擊討伐百事可樂;2010年,天府可樂成功拿回了工藝配方;2013年,通過司法途徑追回天府可樂的商標(biāo)。2016年1月,天府可樂正式宣布回歸。
待天府歸來,江湖早已變天!
靠著“情懷”,頂著雙巨頭的壓力,天府可樂在復(fù)出后的業(yè)績并不樂觀。
2021年,天府可樂(重慶)飲品公司營收1651.87萬元,凈利潤-1832.47萬元;
2022年1至5月,營收932.55萬元,凈利潤-407.22萬元。
這是什么水平?
2021年,可口可樂全年僅僅凈營收就是386.55億美元;經(jīng)營利潤為103.08億美元。
可口可樂2021年財報
百事可樂2021年全年營收為794.74億美元;凈利潤為76.79億美元。
百事可樂2021年財報
天府可樂與兩大可樂巨頭的利潤相差上百倍,經(jīng)營實力過于懸殊。
02
國產(chǎn)可樂與國際飲料巨頭的“愛恨糾葛”
其實除了天府可樂之外,我國上個世紀(jì)七八十年代,還有以上海的幸福可樂,廣東的亞洲可樂,青島的嶗山可樂為代表的八大汽水廠。
在這段發(fā)展歷史上,有一段著名的“兩樂水淹七軍”。
在交通還不發(fā)達(dá)的年代,國產(chǎn)汽水主要是以地頭蛇的形式分布在全國各地,掌握著當(dāng)?shù)孛?xì)血管一樣的銷售渠道。同前文所述,兩大國際可樂在我國建立廠房之后,就開始吞并中國的碳酸飲料市場。隨后就是百事和可口可樂通過蠶食股權(quán)的方式,取得了這些品牌的控制權(quán),工廠只生產(chǎn)自己的可樂。兩大可樂順勢獲得了汽水廠的銷售渠道,最終形成了壟斷形式。
2006年-2011年時期,百事可樂和可口可樂針尖對麥芒模式,雙方不放過任何市場,加大了對全渠道的投入跟鋪貨,甚至是不計成本的。
值得一提的是,娃哈哈旗下的非??蓸?,曾經(jīng)以農(nóng)村包圍城市策略,在百事和可口可樂競爭最激烈的時候,從他們的虎口下硬生生的占據(jù)了14%的市場份額。
正當(dāng)非??蓸烦两谔煜碌谌南矏倳r,其陷入了非常尷尬的處境。
向上,城市市場始終被可口可樂和百事可樂這兩頭西洋猛虎牢牢的盤踞著,被城里人認(rèn)為是“下里巴人”的非??蓸肥冀K沒有上得了臺面。
向下,兩巨頭的競爭在2008年達(dá)到頂峰,雙方在廣告時長,覆蓋率,投放密度,投放精準(zhǔn)度上攀比,競爭。面對年輕人主力消費軍更是在校園內(nèi)開始走秀,贊助,打標(biāo)語條幅。在每個售點陳列,爭奪曝光率與生存空間。非??蓸返霓r(nóng)村市場大面積流失。
最終,由于巨額的廣告投入費用,耗盡了最后一絲元氣。2010年非??蓸诽妓犸嬃先珖袌隹傉急鹊陀?%??煽诳蓸氛急冗_(dá)到57%,百事可樂占比達(dá)到34%。
鷸蚌相爭,受傷的是非??蓸?/strong>。
現(xiàn)如今,百事和可口可樂憑借著產(chǎn)業(yè)鏈采購價格的規(guī)模效應(yīng),在任何同類型飲料里面占據(jù)著絕對碾壓的成本優(yōu)勢和銷售價格優(yōu)勢。在價格方面,可口可樂與百事可樂的價格明顯比天府可樂、北冰洋等可樂品牌便宜。在京東銷售平臺上,可口可樂330ml的銷售單價為2元,天府可樂的則為2.3元,北冰洋則達(dá)到了五塊之多,國產(chǎn)飲料實在不占據(jù)價格優(yōu)勢。
03
國產(chǎn)可樂的破局之路
天府可樂破產(chǎn)誤讀消息引發(fā)消費潮,其官方店鋪日銷暴漲17倍,可以看到這是大家對于國貨品牌的肯定和支持。
老牌的汽水企業(yè)在慢慢掙脫外資的束縛,破釜沉舟,涅槃重生。
缺席消費市場的數(shù)年,是國貨可樂難言的痛,想要重回巔峰,僅僅靠著“民族國貨品牌”的情懷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,市場更需要的是產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級,以及傳統(tǒng)的營銷模式的突圍。天府可樂的爆火之后,我們更加期待少年時期汽水廠百花齊放的景象再次出現(xiàn)。
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |慢友幫資訊 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com