英敏特最新發(fā)布的《2023年全球美容與個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)》提出了將影響當(dāng)下至未來(lái)5年以上的消費(fèi)者對(duì)美容個(gè)護(hù)的需求。我們的預(yù)測(cè)基于全球36個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)以及英敏特?cái)?shù)據(jù)科學(xué)和分析工具的支持。

(相關(guān)資料圖)

美麗“處方”：美容“醫(yī)療化”趨勢(shì)正促使人們尋求產(chǎn)品宣稱背后的證據(jù)支撐，通過(guò)成分主導(dǎo)型產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值，并推動(dòng)合成天然成分的市場(chǎng)發(fā)展。

自我護(hù)理進(jìn)階：美容的目的之一是為了提升人的精神狀態(tài)，同時(shí)可以提升后疫情時(shí)代的自我護(hù)理意識(shí)，包括性健康、激素分泌和各個(gè)生命段的健康狀況。

互動(dòng)模式創(chuàng)新：品牌應(yīng)該坦然接受相關(guān)品類的顛覆性變革，為用戶粘性和品牌社群建設(shè)創(chuàng)造新的規(guī)則，融入更多的趣味性、實(shí)驗(yàn)性和DIY體驗(yàn)。

KinShen Chan，英敏特南亞地區(qū)資深美容與個(gè)人護(hù)理分析師談到了消費(fèi)者行為、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將影響行業(yè)的發(fā)展。

美麗“處方”

隨著人們對(duì)更高效有用的產(chǎn)品和治療方法的需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者將進(jìn)一步更深入地尋找證據(jù)，以證明物有所值。美容品牌的發(fā)展?jié)摿υ谟诨驕y(cè)序、診斷技術(shù)和可穿戴設(shè)備。激素、健康風(fēng)險(xiǎn)和診斷、可穿戴設(shè)備、3D打印、定制化維生素和補(bǔ)充劑以及基因編輯等領(lǐng)域都將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著人們對(duì)更高效有用的產(chǎn)品和治療方法的需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者將進(jìn)一步更深入地尋找證據(jù)，以證明物有所值。美容品牌的發(fā)展?jié)摿υ谟诨驕y(cè)序、診斷技術(shù)和可穿戴設(shè)備。激素、健康風(fēng)險(xiǎn)和診斷、可穿戴設(shè)備、3D打印、定制化維生素和補(bǔ)充劑以及基因編輯等領(lǐng)域都將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)會(huì)。

英敏特調(diào)研顯示，75%關(guān)注美容個(gè)護(hù)成分的中國(guó)女性表示，了解產(chǎn)品的不同成分很有趣。20%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為與天然原料相同的實(shí)驗(yàn)室合成成分是有效的、安全的（22%）和時(shí)髦的（21%）。

基數(shù)：2913名年齡在18-59歲的中國(guó)女性互聯(lián)網(wǎng)用戶；1910名年齡在18歲以上、且在2021年8月之前的12個(gè)月內(nèi)使用過(guò)美容與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶

來(lái)源：2022英敏特中國(guó)報(bào)告：《美容成分認(rèn)知》；2021英敏特美國(guó)報(bào)告：《美容與個(gè)人護(hù)理成分趨勢(shì)》

與此同時(shí)，合成生物技術(shù)最終趨向成熟，可以持續(xù)、大量地制造幾乎任何東西。企業(yè)必須學(xué)會(huì)利用該技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和流程，改進(jìn)當(dāng)前狀況，并降低成本，以在未來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

自我護(hù)理進(jìn)階

消費(fèi)者可以花在健康習(xí)慣上的時(shí)間也開始減少，在面臨壓力和不確定性時(shí)，消費(fèi)者會(huì)尋找自我提升的方法，而美容產(chǎn)品恰好可以支持這一目標(biāo)。但是無(wú)論品牌和零售商采取何種方式，都需要確保所有消費(fèi)者感到被關(guān)注和被重視。

日本化妝品公司SHIRO計(jì)劃于2023年5月在北海道的砂川開設(shè)“Minnano-Kojo”（每個(gè)人的工廠)。為了振興當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，工廠的概念基于與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行的9次探討所獲得的反饋。

來(lái)源: h2w.hokkaido-np.co.jp

下一步，疫情過(guò)后，社群的重要性將繼續(xù)增加，因?yàn)槿藗兿Ｍc志同道合的人重新聯(lián)系，并希望感覺(jué)自己是集體的一份子。單一的健康方式將被摒棄，隨著人們認(rèn)識(shí)到互相幫助的重要性，社群化自我護(hù)理的概念將會(huì)日益受歡迎，這是一種幫助每個(gè)人生活得更好、感覺(jué)更好的方式。未來(lái)，從睡眠和血液循環(huán)到它們與美容的關(guān)系，全球的美容個(gè)護(hù)企業(yè)和品牌將關(guān)注產(chǎn)品以及消費(fèi)者整體習(xí)慣。

互動(dòng)模式創(chuàng)新

無(wú)論是在商店還是在家中，對(duì)體驗(yàn)感的追求都推動(dòng)了人們的參與度，而技術(shù)將帶來(lái)下一代的體驗(yàn)。隨著線上和線下形式的不斷融合，從RFID（射頻識(shí)別）到數(shù)字化身和元宇宙，技術(shù)將通過(guò)簡(jiǎn)單的方法提供不同形式的體驗(yàn)。

面對(duì)選項(xiàng)“我希望能在元宇宙中嘗試我在現(xiàn)實(shí)生活中不會(huì)嘗試的東西”時(shí)，消費(fèi)者的選擇是：巴西-57%，墨西哥-56%，西班牙-34%，意大利-33%。

基數(shù)：1000名年齡在16歲以上的巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶；1000名年齡在18歲以上的墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶

來(lái)源：《英敏特全球消費(fèi)者》，“整體消費(fèi)者”，2022年9月

未來(lái)， VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、硬件和內(nèi)容在日常生活中會(huì)變得更加便利和實(shí)用。品牌因此可以使用這些科技戰(zhàn)略建立“phygital”（物理和數(shù)字）體驗(yàn)，主導(dǎo)消費(fèi)者探索、購(gòu)物以及與品牌建立聯(lián)系。

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