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世界快看:良品鋪?zhàn)觿?chuàng)新品牌直播,以中國節(jié)氣文化首創(chuàng)零食行業(yè)用戶體驗
2023-01-06 11:49:20來源: 紅刊財經(jīng)

“二十四節(jié)氣”是世上最有詩意的歷法,一期一會,從不辜負(fù)。1月5日正值小寒,當(dāng)晚18:00-22:00,高端零食良品鋪?zhàn)釉诙兑?、微信視頻號兩大平臺開啟了首場24節(jié)氣主題直播——“圍爐夜話小寒時,過節(jié)送禮送良品”。

良品鋪?zhàn)印傲际?4節(jié)氣”小寒直播倡導(dǎo)“順時而食”,充分展現(xiàn)好原料造就好味道的高品質(zhì)產(chǎn)品,倡導(dǎo)健康、高質(zhì)量的生活方式,并與年貨節(jié)聯(lián)動,傳遞濃濃年味、美味和文化味。作為在零食行業(yè)首創(chuàng)24節(jié)氣主題直播的“開拓者”,良品鋪?zhàn)硬恢故菐ж?,更融合產(chǎn)品故事、知識輸出、情感共鳴等多維元素,拓寬了電商直播的內(nèi)涵和外延,同時通過與會員的情感互動,加深消費(fèi)者對于品牌的品質(zhì)認(rèn)知。

首創(chuàng)24節(jié)氣主題直播


【資料圖】

精選冬季良品,倡導(dǎo)順時而食

“小寒要吃什么呢?”主播肉肉開場拋出第一個問題就引來網(wǎng)友熱議,可見,“吃”是節(jié)氣最熱絡(luò)的話題。古人云“不時不食,順時而食”,是漫長歲月里總結(jié)出的養(yǎng)生之道。良品鋪?zhàn)印傲际?4節(jié)氣”小寒直播以“圍爐夜話小寒時,過節(jié)送禮送良品”為主題,精選堅果、肉類、果干蜜餞、花茶沖調(diào)、珍稀食材等品類豐富的零食,遵循冬季飲食習(xí)俗,充分展現(xiàn)良品鋪?zhàn)印昂迷显炀秃梦兜馈弊谥肌?/p>

直播中,每款零食的介紹都緊扣養(yǎng)生話題,在這個特殊時期令人倍感溫暖。冬季御寒必備的堅果品質(zhì)過硬,夏威夷果由云南德宏直供,以15道工序、15天鮮度PK進(jìn)口堅果;長白山紅松原料產(chǎn)自東北高寒地區(qū),完果率、開口率均在96%以上,果肉飽滿、松香四溢。

紅棗是溫補(bǔ)良品,良品鋪?zhàn)舆x擇有著“棗中極品”之稱的新疆灰棗,棗紅色色澤均勻,淡黃色果肉香甜四溢。冬季養(yǎng)生茶首推桂圓紅棗枸杞花茶,福建莆田無核桂圓肉、新疆灰棗片、寧夏特級枸杞三種自然食材搭配,不單單0添加,更以低溫烘干呈現(xiàn)果肉的甘甜。

冬季進(jìn)補(bǔ)吃肉,講究好食材、好味道。良品鋪?zhàn)邮炙猴L(fēng)干牛肉的原料來自內(nèi)蒙古大草原,整頭牛只選常活動的后腿肉,8道細(xì)致工藝,勁道牛肉條,嚼勁足。高蛋白肉脯選用肉質(zhì)最緊、筋膜最少的豬后腿肉,添加了雞大胸肉,100g肉脯的蛋白質(zhì)約等于5杯牛奶,咬下去的每一口都是實(shí)在“肉感”和“蛋白感”。

這不是良品鋪?zhàn)拥谝淮闻c24節(jié)氣深度融合。早在2022年夏天,良品鋪?zhàn)?良食24節(jié)氣#系列海報就在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意出圈。此次首創(chuàng)以24節(jié)氣為主題的直播,是良品鋪?zhàn)訉ⅰ傲紩r”和“良食”連接,傳播中國“順時而食”傳統(tǒng)文化的深入延展。

打造年貨消費(fèi)新場景

圍爐共話年俗,用心推薦禮盒

在頗具中國傳統(tǒng)文化的意境直播間,主播肉肉、周威身著古裝,年貨禮盒產(chǎn)品經(jīng)理易浪、良品鋪?zhàn)又覍?shí)粉絲毛敏、創(chuàng)新電商負(fù)責(zé)人龍俊三位嘉賓做客,良品鋪?zhàn)印傲际?4節(jié)氣”小寒直播別有一番韻味。此次直播分為心意送禮、圍爐夜話兩大板塊,心意送禮關(guān)照廣大消費(fèi)者打年貨、春節(jié)送禮需求,精心推薦良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒;圍爐夜話則以煮茶場景為主,主播與嘉賓坐在一起聊飲食文化、吃茶取暖,“古方養(yǎng)生茶系列+堅果+果干+中式糕點(diǎn)+肉脯”的產(chǎn)品配搭相得益彰。

春節(jié)走親訪友,怎么挑禮盒?沒有誰比年貨禮盒產(chǎn)品經(jīng)理更適合做推薦。易浪帶來的“良品金選”年貨禮盒系列,滿足不同送禮需求:以健康品質(zhì)堅果為主的“新春堅果禮”,優(yōu)選越南紫衣腰果、美國開心果和巴旦木、云南德宏夏威夷果等黃金產(chǎn)區(qū)堅果;“肉肉送福禮”內(nèi)含巴蜀牛肉、原切牛肉條、麻辣牛肉、五香牛肉干、高蛋白肉脯、迷你烤香腸等十袋肉類零食,麻辣、五香、原味、咸香各種口味,更有“豬”事順利、牛氣沖天、十全十美的寓意;進(jìn)口新西蘭牛乳搭配越南腰果、新疆核桃、美國扁桃仁的“濃醇牛乳堅果禮”,酥脆堅果裹上濃郁奶香,雙倍營養(yǎng)且不用剝殼,是送給老人、小孩的佳品。

不僅直播間年貨禮盒銷售火爆,良品鋪?zhàn)痈匀腊l(fā)力打響2023年貨節(jié)戰(zhàn)役。線上推出《過節(jié)送禮送良品》歡聚TVC和春節(jié)定制歌曲,實(shí)力演員張智霖送禮演繹,持續(xù)建立“過節(jié)送禮送良品”的品牌節(jié)令心智;線下圍繞年味打造新年沉浸式消費(fèi)體驗,在全國400余家購物中心開展展陳、地推活動,在全國近3000家線下門店推出新春量販裝,傳遞“好原料造就好味道”的品牌價值錨點(diǎn)。

伴隨著“過節(jié)送禮送良品”的響亮口號,40多款高品質(zhì)年貨禮盒正在引領(lǐng)中國新年零食品質(zhì)消費(fèi)升級,良品鋪?zhàn)拥琼斄闶衬曦洶?,成為今年春?jié)“現(xiàn)象級”年貨。以京東平臺年貨節(jié)為例,近一個月以來,良品鋪?zhàn)影僭陨夏曦浂Y盒全行業(yè)銷量第一。

拓展直播內(nèi)涵與功能

融入產(chǎn)品故事,引發(fā)情感共鳴

拼手速、搶低價的帶貨直播向來都是“快”字當(dāng)先,良品鋪?zhàn)訁s讓直播“慢”下來,回歸產(chǎn)品本質(zhì),通過“講好產(chǎn)品故事”注入情感內(nèi)核,喚起消費(fèi)者的情感共鳴。直播中,主播和嘉賓就以美食為引,循著節(jié)氣娓娓道來良品鋪?zhàn)拥母鞣N故事。

有選品故事,易浪通過展示測量堅果的游標(biāo)卡尺、挑選堅果的工具寶典、云南地貌圖等,告訴大家良品鋪?zhàn)邮侨绾翁暨x優(yōu)質(zhì)夏威夷果,并在鮮果采摘后的15天內(nèi),成為消費(fèi)者手中的當(dāng)季美味;也有研發(fā)故事,“濃醇牛乳堅果禮”的初心源自一位喜歡奶味零食卻不愛堅果的小朋友,“奶味堅果”是食品與食品的奇妙碰撞。

最令人感動的,是良品鋪?zhàn)颖閷ど胶R聚至臻之味的尋味故事。16年來,良品鋪?zhàn)邮冀K踐行“品質(zhì)第一,其他第二”的質(zhì)量價值觀,深入全球各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地篩選好原料。以長白山紅松為例,消費(fèi)者都贊嘆顆粒飽滿、香味醇厚,卻不知一顆松子收獲的艱辛。主播周威介紹,每顆松子產(chǎn)自“而立之年”且“有身份”的松樹,“20年才結(jié)籽,30年才能籽粒飽滿。”采摘松子需要人工爬上相當(dāng)于13層樓高的松樹,可以說顆顆來之不易,“千萬不要小看這一顆小小的松子,它是大自然和歲月、以及辛勤的采松人共同的杰作。順時而食,順天而食,我們也很珍惜每一顆松子,嚴(yán)格篩選、盡可能采取安全簡單的烘培方式保留食材的純粹原味,也是我們對食物和對食客的尊重?!?/p>

在解讀、科普、互動中,一場長達(dá)四小時的直播不知不覺就結(jié)束了,廣大網(wǎng)友仍意猶未盡。“漲知識了,還想聽良品鋪?zhàn)拥膶の豆适??!薄叭ツ曩I了堅果禮,今年又囤了,怪不得每一顆都新鮮,良品鋪?zhàn)尤绱擞眯??!薄傲计蜂佔(zhàn)雍谜嬲\,期待著下一場節(jié)氣直播。”透過這些評論不難看出,良品鋪?zhàn)釉谥辈ラg大篇幅展現(xiàn)“應(yīng)季”“新鮮”“珍稀”食材,通過講好產(chǎn)品故事,傳遞“金字塔尖選好料”品牌主張,展現(xiàn)從源頭打造全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)升級,為高端零食帶來全新的解讀視角,豐富直播內(nèi)容、拓寬直播的內(nèi)涵和外延,也贏得消費(fèi)者的加倍信賴。

與產(chǎn)品高端戰(zhàn)略相匹配,良品鋪?zhàn)印笆讋?chuàng)24節(jié)氣主題直播”,讓直播帶貨走出一條高質(zhì)量之路,轉(zhuǎn)變單純的物質(zhì)輸出為人文、美食、社會等多元展示,融合知識輸出、情感共鳴等多種特質(zhì),無疑將進(jìn)一步拓展直播電商的內(nèi)涵和功能,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級。

免責(zé)聲明:本文僅供參考,不構(gòu)成投資建議。

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關(guān)鍵詞: 良品鋪?zhàn)?/a> 圍爐夜話 夏威夷果

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