文 | 姚蘭

(相關(guān)資料圖)

藝術(shù)，已經(jīng)以各種形式融入人們的日常生活。消費升級大勢下，注入藝術(shù)要素，成了商業(yè)品牌和商業(yè)空間提升“溢價”的核心密碼。而以藝術(shù)展覽為代表的線下業(yè)態(tài)，在詮釋品牌精神乃至實施“城市更新”行動方面，發(fā)揮出了日益突出的作用。

36氪最近關(guān)注到的Fiu Gallery飛呦畫廊，創(chuàng)辦于2018年，隸屬于一家來自上海的復(fù)合型藝術(shù)活動策劃公司。公司以畫廊為載體，借助前沿數(shù)字技術(shù)的力量，在與藝術(shù)家和商業(yè)品牌合作呈現(xiàn)的一系列創(chuàng)意展覽中，探尋藝術(shù)與空間、時間的關(guān)系，希望達成營銷推廣目的的同時，拉近藝術(shù)與大眾的距離，進而滿足所在社區(qū)居民對于“附近”的精神需求。

從公司提供的服務(wù)內(nèi)容看，一為展覽活動策劃類，包含藝術(shù)家展覽的策劃與執(zhí)行、品牌快閃展覽的策劃與執(zhí)行、虛實融合展覽活動的策劃以及線下畫廊場地呈現(xiàn)（場租）；二為商業(yè)藝術(shù)經(jīng)紀類，包含IP授權(quán)、商業(yè)品牌跨界聯(lián)名以及藝術(shù)家商業(yè)合作等等。

據(jù)官方介紹，F(xiàn)iu Gallery收獲了全網(wǎng)40億+流量曝光；其自媒體賬號累計曝光量超過10億次，已觸達超過2.5億名用戶，擁有超過35萬名會員粉絲。今年4月，F(xiàn)iu Gallery官宣虛擬人ALMA成為畫廊合伙人，她不僅為畫廊帶來了頗高的社交媒體討論度，還讓團隊看到了新藝術(shù)合作形式的可能性。

來看畫廊本身，其場地優(yōu)勢如下：第一，可利用滑軌墻板等建筑結(jié)構(gòu)，解鎖空間布局玩法；第二，20m沿街全景櫥窗從內(nèi)到外都足夠吸睛，形成天然廣告位；第三，位于上海市中心，人流量穩(wěn)定，且能精準吸引到目標用戶，它與愚園路周圍店鋪共同營造了濃厚的打卡氛圍。

要打造一個兼有交互感與精神啟迪的年輕藝術(shù)空間，離不開一支有藝術(shù)情懷且專業(yè)高效的策劃及設(shè)計團隊：

公司聯(lián)合創(chuàng)始人俞沁潤（嘟嘟）2015年畢業(yè)于英國倫敦藝術(shù)大學(xué)，以裝置藝術(shù)家的身份多次參與海內(nèi)外展覽，并曾在上海舉辦個人展覽，藝術(shù)作品曾被倫敦藝大學(xué)校長Nigel Carrington收藏。隨后進入到英國基金會Frequencies Foundation，投身于由哥倫比亞藝術(shù)家奧斯卡·穆里略（Oscar Murill）發(fā)起的名為“frequencies project”的藝術(shù)教育項目，據(jù)統(tǒng)計全球70個國家200多所學(xué)校中超過1萬名學(xué)生參與了該項目。

另一位聯(lián)合創(chuàng)始人沈亮吟（Mika）2016年畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)，師從知名藝術(shù)家CAMILLE WALALA， 其參與的多項大型公共藝術(shù)項目成為了城市地標打卡點。歸國后，曾以創(chuàng)意視覺顧問的身份先后參與先鋒生活方式品牌SENSUS LAB、設(shè)計師香氛品牌ME ft. WE的孵化與經(jīng)營，兩個品牌均已獲得融資。2020年，作為聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)辦自然主義香氛品牌groundle。此外，她還是一位KOL博主，對藝術(shù)文化和時尚美妝有獨到的理解。

從左至右，分別為Fiu Gallery合伙人ALMA（虛擬人）、聯(lián)合創(chuàng)始人沈亮吟（Mika）以及聯(lián)合創(chuàng)始人俞沁潤（嘟嘟）

兩位聯(lián)合創(chuàng)始人告訴36氪，以畫廊為代表的基于空間的體驗式消費業(yè)態(tài)，擁有場景化營銷的優(yōu)勢，可吸引追求品質(zhì)生活的用戶與品牌、藝術(shù)家們建立更加立體的交互，其商業(yè)價值正待開發(fā)?！拔覀冊谟盟囆g(shù)鏈接大眾與藝術(shù)家和品牌方，這個過程也是藝術(shù)與商業(yè)的平衡。我們相信，更多樣化的商業(yè)模式，能成功反哺或滋養(yǎng)到整個數(shù)字藝術(shù)文化生態(tài)?！?/p>

創(chuàng)立至今，F(xiàn)iu Gallery從青年視角出發(fā)，策劃并執(zhí)行了眾多風格化突出的展覽活動，創(chuàng)造出一種極具流動性、充滿活力氣息的空間體驗。

舉個例子，過去的一個月，F(xiàn)iu Gallery聯(lián)合元宇宙電商平臺幻霧宇宙、健康品牌JUZTLAB以及建筑裝飾漆品牌多樂士，舉辦了名為“歡迎來到東倫敦”的主題展覽，這是英國當代藝術(shù)家Peter Judson在亞洲的首次個展。經(jīng)邏輯化解構(gòu)的“物品”，搭配跳脫的色彩，以趣味形態(tài)迸發(fā)出獨特的“視覺能量”。“東倫敦”被劃分為5大靈感之地，分別是藝術(shù)家的工作室區(qū)域、由大大小小迷宮構(gòu)成的街道、收錄了不同形式作品的檔案室、一切行動的源頭——家以及展覽的終點站——公園，這是一場趣味性濃厚的空間探索之旅。

“歡迎來到東倫敦”

據(jù)兩位聯(lián)合創(chuàng)始人介紹，本次展覽更是將Peter Judson的靈感帶入數(shù)字世界，推出了《全盛時期》元宇宙數(shù)字藏品，共分R、SR、SSR三個等級，采用盲盒機制，于線上公售。其中，100幅SSR級作品由Peter Judson親自重畫，它們被制作成90厘米×90厘米的大畫，價值3萬元左右。“它是一場比較完整的虛實結(jié)合的藝術(shù)家展覽?！盡ika說道。

“歡迎來到東倫敦”

再如，去年3月初，F(xiàn)iu Gallery與時尚鞋包品牌CHARLES & KEITH聯(lián)合呈現(xiàn)了?場名為“蓬蓬城堡”的快閃活動，消費者在多種藝術(shù)品環(huán)繞的探險途中，加深了對于CHARLES & KEITH同年春季主打款包袋“蓬蓬系列”的印象。

“蓬蓬城堡”

除了依托畫廊探索藝術(shù)表達的可能性，F(xiàn)iu Gallery在商業(yè)品牌跨界聯(lián)名方面也做出了不少凸顯審美價值的嘗試。

例如，F(xiàn)iu Gallery攜手麥當勞設(shè)計推出“麥當勞2022年新年日歷”，該日歷采用大膽鮮明的孟菲斯風格的配色，每個月份都包含了麥當勞經(jīng)典元素，這些元素還能被拆分出來，以明信片或書簽的形式作為可愛的趣味收藏。

“麥當勞2022年新年日歷”

另一個例子是，F(xiàn)iu Gallery與寵物生活方式品牌未卡共同推出“大橘大利”聯(lián)名系列寵物用品（限定款寵物泡泡箱和橘子造型貓抓球各一款），產(chǎn)品靈感來源于插畫藝術(shù)家王小小的作品《大橘大利》，妙趣想象力展現(xiàn)得淋漓盡致。

“大橘大利”

通過舉辦多類型的展覽活動，F(xiàn)iu Gallery的受眾范圍愈加廣泛，從兒童到中老年人群，其中不乏藝術(shù)藏家、熱愛打卡的年輕人、社交媒體博主以及數(shù)字潮流愛好者。

“很多門店都會產(chǎn)出自己的精神文化內(nèi)容，比如一些咖啡店會舉辦小型展覽，大家都在努力讓更多人群接受藝術(shù)的熏陶，這種文化氛圍的形成賦予了生活更美好的意義。”嘟嘟表示，F(xiàn)iu Gallery與社區(qū)是共同成長的關(guān)系，通過這四年來的努力，比如以免門票的方式鼓勵老人和兒童前來參觀，看展之于她們已經(jīng)成了一件稀松平常的事情?！坝幸徊糠掷先朔浅Ｓ邢敕?，甚至英文也很好，跟我們藝術(shù)家有過交流，想主動了解他們的內(nèi)容創(chuàng)作背景?！贝罱ㄒ粋€有文化內(nèi)涵的平臺，以此促進人際交流，這是Fiu Gallery以藝術(shù)為切口意欲提供的情緒價值。

未來，F(xiàn)iu Gallery計劃繼續(xù)拓展自身的邊界，這主要體現(xiàn)為兩點：一是同打造虛擬人和數(shù)字藏品的公司合作，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容架設(shè)到Web3的語境下；二是在線下布局更多的觸點，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，對空間進行在地化運營。

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