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你知道嗎？糧油巨頭魯花開(kāi)始跨界釀酒了。

近日，魯花在商城中打出了這樣一則宣傳語(yǔ)：“魯花醬香經(jīng)典，榮耀上市”，宣傳下方是“魯花醬香經(jīng)典，茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)的兩款醬香型白酒，銷售價(jià)格分別是5994元一箱和2994元一箱，折合每瓶最貴999元。當(dāng)下有買兩箱送一箱，買五箱送三箱的優(yōu)惠活動(dòng)。

魯花這是要對(duì)標(biāo)茅臺(tái)？只因白酒行業(yè)太暴利！

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：以后做菜的時(shí)候要看好了，不然錯(cuò)把魯花白酒當(dāng)成魯花油，一不小心還會(huì)吃出酒駕。

其實(shí)魯花并不是“跨界釀酒”第一人，早在2013年的時(shí)候，素有“飲料界騰訊”之稱的娃哈哈就曾斥巨資150億投身釀酒，并且推出了“領(lǐng)醬國(guó)酒”這一品牌，但是很快娃哈哈釀酒的熱度急轉(zhuǎn)直下，最終于2017年9月宣告撤離白酒行業(yè)，只留下一地雞毛。

從當(dāng)下白酒市場(chǎng)的整體格局來(lái)看，不管是茅臺(tái)還是五糧液等知名白酒品牌，都是專業(yè)做白酒的，而跨界的品牌去做白酒難免會(huì)讓人與其它品牌相聯(lián)系，給人一種“不專業(yè)”的感覺(jué)。而當(dāng)下白酒市場(chǎng)上，品牌之間已經(jīng)形成了較強(qiáng)的護(hù)城河，對(duì)于白酒的消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌化和名酒化的消費(fèi)趨勢(shì)，魯花要想進(jìn)軍白酒領(lǐng)域，還是存在較大的困難。

其實(shí)仔細(xì)了解會(huì)發(fā)現(xiàn)，魯花早在2012年酒注冊(cè)了魯花國(guó)際名莊葡萄酒有限公司，在2015年又正式改為山東魯花國(guó)際葡萄酒業(yè)有限公司，可見(jiàn)魯花在釀酒領(lǐng)域布局已久。

作為釀?dòng)途揞^，魯花具有非常強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，且擁有非常豐富的經(jīng)銷商資源，但是這些能夠成為魯花釀酒的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還是未知數(shù)，畢竟消費(fèi)者在品質(zhì)和品牌的雙重認(rèn)可下，魯花要想真正在消費(fèi)者心中確定高端酒的地位，至少要讓消費(fèi)者在看到魯花釀酒的第一反應(yīng)不是：這醬酒有油味。

魯花跨界釀酒，究竟是“玩玩而已”，還是為了豐富商品種類，借染醬引流，促進(jìn)自身糧油品牌力的提升呢？

關(guān)鍵詞： 有限公司 銷售網(wǎng)絡(luò) 急轉(zhuǎn)直下