2022年歲末，茅臺宣布了一個重要消息，“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線。消息一出引發(fā)多方關(guān)注，外界都很好奇作為傳統(tǒng)實(shí)體制造企業(yè)，茅臺如何探索“數(shù)實(shí)融合”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

就在茅臺宣布“巽風(fēng)數(shù)字世界”消息的第二天，12月28日，i茅臺用戶收到了一封專屬邀請函，即日起至12月30日可以預(yù)約貴州茅臺生肖系列暨“巽風(fēng)”數(shù)字世界發(fā)布會，還可以申領(lǐng)兔年生肖酒限定數(shù)字藏品。這是在巽風(fēng)數(shù)字世界中舉行的首場發(fā)布會。截至“茅臺時空”發(fā)稿時，已有超過70萬人預(yù)約，目前這一數(shù)據(jù)還在不斷刷新。

發(fā)布會主會場虛擬場景

(資料圖)

選定2023年第一天上線，并給予“傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命”的定義，足見茅臺對于“巽風(fēng)數(shù)字世界”的重視。作為2023年茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一槍，“巽風(fēng)數(shù)字世界”究竟是什么，會創(chuàng)造什么樣的數(shù)字價值？

▋ 聚焦主業(yè)：千里之外亦能體驗(yàn) “茅酒之源”

依據(jù)茅臺官方的定義，巽風(fēng)數(shù)字世界是指依托虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動體驗(yàn)引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點(diǎn)，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

為什么叫“巽風(fēng)”？茅臺方面對此作了解釋：在甲骨文中，“巽”（xùn）字本義為順，其形如兩人共坐，代表協(xié)同、創(chuàng)造，美美與共，也寓意著虛實(shí)相合，融匯共生；在易經(jīng)中，“巽”卦即風(fēng)卦，位于后天八卦的東南位，《淮南子·墬形訓(xùn)》述，巽風(fēng)即為東南風(fēng)，又曰清明風(fēng)，被稱為有福之風(fēng)。

更值得一提的是，在數(shù)字世界的原點(diǎn)——茅臺鎮(zhèn)，四季的主導(dǎo)風(fēng)向均為東南風(fēng)，“巽風(fēng)”因而得名，寓意對世界風(fēng)調(diào)雨順的希冀。

按照字面理解，茅臺巽風(fēng)數(shù)字世界首先是一個虛擬世界。用戶無論位于全球任何一個角落，在家就可以跨越空間進(jìn)入茅臺的釀造環(huán)境，看到的一草一木、一景一物都與真實(shí)環(huán)境無異。

在巽風(fēng)數(shù)字世界，“茅酒之源”是原點(diǎn)，這與其代表的茅臺酒生產(chǎn)源頭的精神象征契合。在這里，用戶可以看到成義、榮和、恒興三大燒房以及茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群，包括源廣場舊址等，甚至青石板甬道都嚴(yán)格對比、精確還原。

和真實(shí)世界一樣，巽風(fēng)世界里的“茅酒之源”四季轉(zhuǎn)換，用戶可以觸碰微生物、原生植物、機(jī)靈的小動物，也能與茅臺釀造大師、傳奇工匠們互動交流，學(xué)習(xí)正宗的傳統(tǒng)工法。

由此可見，茅臺酒的釀造工藝和歷史文化將成為用戶在巽風(fēng)世界感官和認(rèn)知體驗(yàn)的起點(diǎn)，體現(xiàn)出茅臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始終聚焦茅臺主業(yè)，并不斷用創(chuàng)新技術(shù)去激活傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型。

▋ 重在用戶：創(chuàng)造 “我無止境”的數(shù)字價值

在巽風(fēng)數(shù)字世界的定義中，“搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的‘平行世界’”，才是茅臺推出巽風(fēng)數(shù)字世界的目標(biāo)。

簡而言之，巽風(fēng)不僅是茅臺的平行世界，也會是用戶的數(shù)字家園，更會進(jìn)一步形成鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明。

相關(guān)人士告訴茅臺時空，未來的巽風(fēng)，將通過提升用戶社交體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造數(shù)字價值——一切為了用戶，這不僅是數(shù)字產(chǎn)品的核心競爭力，也是茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重心。

對于年輕人而言，數(shù)字化產(chǎn)品最大的吸引力在于有無社交屬性。試想一下，如果你在巽風(fēng)數(shù)字世界，從一粒高粱開始，在茅臺釀酒大師的悉心指導(dǎo)下，歷經(jīng)春夏秋冬釀出了一瓶專屬于你的數(shù)字藏品，體現(xiàn)的是社交溢價和身份認(rèn)同感。

據(jù)茅臺官方平臺透露，用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界可以跟著釀酒導(dǎo)師學(xué)習(xí)工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道，還可以在巽風(fēng)世界里尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換。

同時，用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界中能結(jié)交更多志同道合的小伙伴，一起探索、學(xué)習(xí)、成長，參加“巽風(fēng)”中各種活動，一起吃美食、逛逛展、聽音樂甚至來一場歡樂的派對。

據(jù)悉，茅臺正在籌建“巽境家園”，第一批來到巽風(fēng)世界的用戶將會成為“開拓者”，獲得特別的空間權(quán)益。無論是農(nóng)家小院，還是園林建筑，或古風(fēng)科幻，用戶都可以自己決定。

茅臺方面表示，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，所有用戶都可以發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造自己的“平行世界”，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值。

這意味著，用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界不僅是體驗(yàn)者，也是構(gòu)建者。例如在籌建的創(chuàng)意中心，以“文通書局”為背景，將提供各類先進(jìn)且實(shí)用的數(shù)創(chuàng)工具，協(xié)助用戶在文字、音樂、美術(shù)、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內(nèi)容的落地，成為共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺。包括正在籌建的“巽風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”支持?jǐn)?shù)字技術(shù)的原創(chuàng)發(fā)明、創(chuàng)新創(chuàng)造。

巽風(fēng)數(shù)字世界里的“我”不僅代指茅臺，也是消費(fèi)體驗(yàn)用戶，還包括茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的用戶，有效對接供給側(cè)和需求側(cè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)。例如“巽風(fēng)集市”將圍繞用戶和市場需求，提供各類資訊、線上線下供應(yīng)、營銷資源等，包括實(shí)體商品及數(shù)字商品融合的流通、交易平臺的搭建，為用戶提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，為企業(yè)提供全新的營銷渠道，為產(chǎn)業(yè)鏈提供更加公開、公平、透明的交易服務(wù)。

▋ 謀 在未來：創(chuàng)造永無止境的理想家園

在茅臺官方的定義中，巽風(fēng)數(shù)字世界是一個由新銳技術(shù)搭建、用情懷理想創(chuàng)造的數(shù)字家園，用戶可以在此發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造前所未有的數(shù)字價值，也可以釋放無盡潛能，啟航建設(shè)基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明。

數(shù)字家園、數(shù)字價值、數(shù)字文明，完整闡述了巽風(fēng)數(shù)字世界的建構(gòu)邏輯。

文明需要文化做支撐，中華傳統(tǒng)文化也是在構(gòu)建巽風(fēng)數(shù)字世界的根基。茅臺為巽風(fēng)數(shù)字世界打造的IP“小巽”, 原型來源于《山海經(jīng)》中的“白澤”，是一只來自昆侖山的瑞獸，和小茅一起豐富了茅臺的數(shù)字IP。

此外，“巽風(fēng)”APP將于2023年1月1日正式上線，在1月1日-1月5日期間，用戶通過參加相關(guān)活動，就有機(jī)會獲得玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨“巽風(fēng)”數(shù)字世界發(fā)布會線上發(fā)布會門票以及巽風(fēng)數(shù)字世界相應(yīng)權(quán)益。

同時，傳統(tǒng)文化還會與科技結(jié)合，以元素周期表和酒中的成分為主要架構(gòu)為角色命名。茅臺即將推出的第一個數(shù)字孿生技術(shù)生成的“數(shù)字人”，被取名為“銥風(fēng)”，其來源為金屬元素“銥”，原意為“彩虹”，代表無際鏈接。

就在2023年1月5日，在巽風(fēng)數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場景中，用戶將身臨其境，與巽風(fēng)數(shù)字世界的虛擬原生小伙伴小巽、銥風(fēng)、三石一起，攜手揭開癸卯兔年貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線。

數(shù)字生態(tài)也重在對用戶權(quán)益的保護(hù)。據(jù)悉，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了完善安全的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和社交系統(tǒng)，DID數(shù)字身份技術(shù)打破了平臺的阻隔，可讓用戶無縫登錄、便捷交互，并保護(hù)著所有人的權(quán)益。

數(shù)字文明時代最重要的生產(chǎn)要素是數(shù)據(jù)。巽風(fēng)數(shù)字世界豐富的設(shè)計與互動，將會轉(zhuǎn)化成可以度量的數(shù)字和數(shù)據(jù)，形成茅臺自有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供不可或缺的有力支撐。

在觀察者看來，茅臺即將發(fā)布的巽風(fēng)數(shù)字世界既保持獨(dú)立創(chuàng)新，又與茅臺主業(yè)互聯(lián)互通，將茅臺核心競爭力轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，又用新技術(shù)創(chuàng)新并放大核心競爭力優(yōu)勢，不僅僅是銷售方式的創(chuàng)新、更是運(yùn)營管理模式的創(chuàng)新，開行業(yè)數(shù)字化探索先河。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字世界 傳統(tǒng)文化 平行世界