2022年，整個(gè)奶粉行業(yè)在艱難中向前邁進(jìn)，行業(yè)集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數(shù)，也展現(xiàn)出了十足的增長韌性。

【資料圖】

母嬰店奶粉展柜。

2021年2月，國家衛(wèi)健委發(fā)布奶粉新國標(biāo)，過渡期為兩年，即到2023年2月，奶粉新國標(biāo)將正式落地。這使得2022年的奶粉行業(yè)看點(diǎn)十足。奶粉新國標(biāo)對奶粉品牌而言是一大考驗(yàn)，其對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值等進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，奶粉企業(yè)申請二次配方注冊需要達(dá)到新國標(biāo)的要求。

回顧這一年，國內(nèi)外多家奶粉企業(yè)按照新國標(biāo)的要求進(jìn)行了二次配方注冊。臨近年底，已有近百個(gè)品牌通過了二次配方注冊。從獲批的奶粉系列來看，多是高配版產(chǎn)品，例如君樂寶的臻唯愛配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白；伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)配方奶粉OPO含量很高，屬于市場上的佼佼者。

在這場競賽中，不同的奶粉企業(yè)境遇截然不同。多個(gè)大奶粉品牌資金實(shí)力雄厚，市場表現(xiàn)良好，更有實(shí)力進(jìn)行二次配方注冊的申請，其產(chǎn)品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無力通過二次配方注冊的申請，或?qū)㈥懤m(xù)退出市場。

實(shí)際上，奶粉行業(yè)集中度不斷提高早已是不爭的事實(shí)，無論是渠道商還是消費(fèi)者都偏愛大品牌，中小奶粉品牌在渠道商和消費(fèi)者心目中的地位不斷下降。前幾年，部分小奶粉品牌尚能為渠道商帶來一定的利潤空間，而如今這些小奶粉品牌的銷售已越來越難。二次配方注冊更是加速了小奶粉品牌的退出，奶粉行業(yè)市場份額不斷向大品牌集中。

同時(shí)，國產(chǎn)奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在悄然生變。這幾年，國產(chǎn)奶粉品牌的話語權(quán)不斷走強(qiáng)，2022年國產(chǎn)奶粉品牌的市場份額更是超過60%。曾經(jīng)的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美所取代。而隨著國內(nèi)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利收購羊奶粉行業(yè)佼佼者澳優(yōu)，國產(chǎn)奶粉的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

受新冠肺炎疫情影響，外資奶粉海外工廠的生產(chǎn)運(yùn)輸面臨一定壓力，其供應(yīng)鏈或不如國產(chǎn)奶粉穩(wěn)定，這進(jìn)一步加速了國產(chǎn)奶粉品牌市場份額的提升。臨近年底，曾經(jīng)的外資奶粉龍頭品牌雅培宣布將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運(yùn)營與銷售，僅保留跨境渠道。這足可見外資奶粉品牌的尷尬境遇。

面對奶粉行業(yè)的競爭加劇和整合提速，大小奶粉品牌紛紛尋求破局，成人奶粉是多個(gè)奶粉品牌共同瞄準(zhǔn)的新增長點(diǎn)。7月，澳優(yōu)乳業(yè)推出了全新的葆護(hù)系列產(chǎn)品；9月，達(dá)能針對中國市場首次推出中老年奶粉品牌敢邁，雀巢面向中老年群體的怡養(yǎng)品牌也推出了糖律配方奶粉；10月，君樂寶成人奶粉品牌“煥新”，首款2倍原生鈣奶粉上市；12月，飛鶴旗下成人奶粉品牌愛本又發(fā)布了兩款全新產(chǎn)品——愛本牛初乳奶粉和愛本植物甾醇酯奶粉。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國嬰幼兒數(shù)量約為四五千萬，嬰幼兒配方奶粉的市場規(guī)模為1000億元，而我國成人數(shù)量達(dá)六七億人次，成人奶粉的市場規(guī)模卻只有200億元，未來成人奶粉行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Αr且，成人奶粉生產(chǎn)成本不高，技術(shù)門檻較低，大小品牌都可以進(jìn)行生產(chǎn)。此外，生產(chǎn)成人奶粉還可以消耗奶粉企業(yè)的過剩產(chǎn)能。有內(nèi)部人士透露，目前，有部分綜合實(shí)力不強(qiáng)的小奶粉品牌已明顯加大對成人奶粉的生產(chǎn)力度，一旦二次配方注冊無法順利獲批，其將全力轉(zhuǎn)向成人奶粉的生產(chǎn)。

除了成人奶粉外，成人營養(yǎng)品也是大小奶粉品牌瞄準(zhǔn)的新增長點(diǎn)，在多家線下母嬰店，營養(yǎng)品甚至取代了嬰幼兒配方奶粉，成為門店主要的盈利增長點(diǎn)。

實(shí)際上，包括成人奶粉、成人營養(yǎng)品在內(nèi)的成人專業(yè)營養(yǎng)業(yè)務(wù)將成為未來奶粉行業(yè)發(fā)展的一大方向。包括達(dá)能在內(nèi)的多家外資企業(yè)都加快了成人專業(yè)營養(yǎng)方面的布局，并加速推進(jìn)臨床驗(yàn)證，使其發(fā)展更加完善。（中國商報(bào)）

關(guān)鍵詞： 市場份額 競爭加劇