亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
全球快訊:香帥解讀版:馬化騰內(nèi)部員工大會(huì)講話
2022-12-28 09:41:32來(lái)源: 圖解金融

最近,馬化騰在騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上的講話,在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏了,也傳達(dá)出不少關(guān)鍵信息。


(資料圖)

01

第一個(gè)關(guān)鍵詞:降本增效

過(guò)去一年騰訊的核心主題是降本增效。在這個(gè)過(guò)程中,騰訊主要聚焦主業(yè),把不適應(yīng)當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展階段的周邊業(yè)務(wù)進(jìn)行縮減。

今年騰訊收縮了很多業(yè)務(wù),“你不要跟我講你有什么機(jī)會(huì)?!瘪R化騰表示,很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉,不要留戀。

“你這個(gè)(非核心業(yè)務(wù))能做多大呢?做大又能怎么樣?”馬化騰認(rèn)為,與公司付出的管理成本和精力相比,非核心業(yè)務(wù)鋪得太多并不劃算。

他強(qiáng)調(diào)未來(lái)還需要繼續(xù)加強(qiáng)和堅(jiān)持降本增效,“我覺(jué)得這要形成一個(gè)習(xí)慣?!?/p>

尤其是PCG,積累了大量不可避免的問(wèn)題。

馬化騰表示,過(guò)去由于很多友商的帶跑,騰訊盲目去做簡(jiǎn)單的跟隨,結(jié)果被友商帶偏方向,做出來(lái)的東西效果也是差強(qiáng)人意。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在擴(kuò)張規(guī)模的時(shí)候,騰訊也跟上,“看到別人增重,我們就跟著增,結(jié)果發(fā)現(xiàn)增的是脂肪,打不過(guò)對(duì)手?!?/p>

今年騰訊在降本增效的過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題,“在Mark(任宇昕)主導(dǎo)下,我們做了很多事情?!瘪R化騰用自己關(guān)心的業(yè)務(wù)騰訊新聞來(lái)舉例。

他認(rèn)為團(tuán)隊(duì)需要強(qiáng)而有力的變化,否則“繼續(xù)這樣做下去沒(méi)有意義,整個(gè)(騰訊新聞)砍掉都可以?!?/p>

這也是騰訊新聞今年大力調(diào)整團(tuán)隊(duì)的原因?!拔腋鶭onathan(何毅進(jìn),騰訊新聞負(fù)責(zé)人)也提了很高的要求,動(dòng)作必須要到位,果然很快10月份就扭虧為盈了?!?/p>

?XS:

騰訊新聞屬于web1.0,本來(lái)就是雞肋業(yè)務(wù)……

在寒冬里,所有不能下蛋的母雞都可能被端上餐桌,所有不能創(chuàng)造現(xiàn)金流的事業(yè)部都需要警惕。

被重點(diǎn)批評(píng)的PCG,指的是平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG,即 PlatformandContentGroup),包括:騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、微視、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫等業(yè)務(wù)板塊。 所謂“被友商帶偏方向”,指的可能是,在今日頭條爆發(fā)式增長(zhǎng)的壓力下,騰訊新聞選擇了跟隨字節(jié)去做算法技術(shù)推薦,而忽視了內(nèi)容生產(chǎn)。其實(shí),做技術(shù)和做內(nèi)容是兩條路線,做技術(shù)求快,而做內(nèi)容是“慢工出細(xì)活”,忽視自己的強(qiáng)項(xiàng),模仿友商的強(qiáng)項(xiàng),很可能是畫虎不成反類犬。

02

第二個(gè)關(guān)鍵詞:不相信買量

“真的,以后大家不要跟我說(shuō)什么買量的故事,我已經(jīng)不信這個(gè)了?!瘪R化騰說(shuō),就算別人能成,也不適合騰訊,“這個(gè)東西讓別人去做,我們以后不做買量的事情?!?/p>

他認(rèn)為,一家公司如果不是一把手主抓買量,也做不好這塊業(yè)務(wù)。

其他公司做得起來(lái),是人家整個(gè)公司撲上去?!肮蓶|都撲上去,損失的每一分錢都是他自己的錢,那才有可能。否則做不好買量業(yè)務(wù),這不是騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>

“IEG以前說(shuō),游戲有一部分也是買量的事,現(xiàn)在我也不信了。”馬化騰表示,騰訊今年加大了內(nèi)審內(nèi)控力度,發(fā)現(xiàn)有大量問(wèn)題都存在于買量業(yè)務(wù)中。

“團(tuán)隊(duì)天天想著在里面能撈多少錢,然后才順帶幫公司做點(diǎn)業(yè)務(wù),沒(méi)有意義?!瘪R化騰表示。

?XS:

“買流量”這還是平臺(tái)拼速度時(shí)期的戰(zhàn)略?,F(xiàn)在,各個(gè)領(lǐng)域的流量已經(jīng)基本見(jiàn)頂,買流量已經(jīng)成為了一件事倍功半的事情。拒絕買量,也是在做降本增效。同樣,接下來(lái),騰訊各個(gè)業(yè)務(wù)板塊,都要證明自己能夠自力更生、自負(fù)盈虧,才能獲得更多的集團(tuán)資源支持。

03

第三個(gè)關(guān)鍵詞:TO B

過(guò)去三年CSIG做了很多沖量的事情,追求做前端集成,追求大數(shù)字營(yíng)收。

馬化騰說(shuō),湯道生(云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO)之前并不想這樣做,但騰訊經(jīng)常被市場(chǎng)份額和輿論的大勢(shì)裹挾,被迫做總包去拿市場(chǎng)份額,“老有人問(wèn),你(騰訊云)的排名是多少?”

前不久,騰訊公司副總裁李強(qiáng)跟馬化騰說(shuō),全世界TO B做得好的公司,沒(méi)有一家是靠系統(tǒng)集成做大的,核心還是做產(chǎn)品。馬化騰對(duì)此表示同意,認(rèn)為做好產(chǎn)品,然后扮演被集成的角色,這才是騰訊要長(zhǎng)期做的事情。

他公開(kāi)反對(duì)騰訊去做那些同質(zhì)化嚴(yán)重的業(yè)務(wù)。馬化騰認(rèn)為騰訊的優(yōu)勢(shì)在于“一門三杰”(企業(yè)微信,騰訊會(huì)議和騰訊文檔)代表的協(xié)同辦公能力,以及小程序連接的TO C和TO B業(yè)務(wù)閉環(huán)。

“這些是很好的,全世界都沒(méi)有,為啥不發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)呢?”馬化騰認(rèn)為,去跟別人競(jìng)爭(zhēng)那些“不差騰訊一家”的事情沒(méi)有意義。

?XS:

近幾年,各大平臺(tái)都在搞TO B業(yè)務(wù),相比之下,騰訊的核心能力是什么呢?馬化騰認(rèn)為還是在做產(chǎn)品——“一門三杰”(企業(yè)微信,騰訊會(huì)議和騰訊文檔)代表的協(xié)同辦公能力,以及小程序連接的TO C和TO B業(yè)務(wù)閉環(huán)。

可以看到,近兩年,騰訊的戰(zhàn)略取向越來(lái)越清晰了,看清自己的能力邊界,不做同質(zhì)化業(yè)務(wù),只做適合自己且效益最大的事情。

馬化騰的說(shuō)法,與我們此前的分析(請(qǐng)見(jiàn)今年的《香帥中國(guó)財(cái)富報(bào)告》第16講)類似,核心能力在“鏈接”。騰訊只要將自己在“鏈接”上的基礎(chǔ)設(shè)施提供能力維持住,在很多維度都有拓展希望。

“一門三杰”代表的協(xié)同辦公能力,為何這么重要?千萬(wàn)不要小看“協(xié)同辦公能力”平平無(wú)奇的幾個(gè)字,協(xié)作效率是拖慢、拖垮很多企業(yè)的罪魁禍?zhǔn)住?duì)于大部分企業(yè),組織管理者有70%的時(shí)間都是用來(lái)與人溝通,而剩下30%時(shí)間才是用來(lái)分析和解決問(wèn)題的。

小程序代表著什么?小程序的出現(xiàn)讓微信開(kāi)啟了新賽道——鏈接商家與消費(fèi)者的低門檻操作系統(tǒng)。上至滴滴、美團(tuán)這些巨無(wú)霸平臺(tái),下至數(shù)以億計(jì)的餐飲店、零售店,都生長(zhǎng)在小程序生態(tài)系統(tǒng)中,尤其是中小商家,用小程序邁出了數(shù)字化的第一步。

04

第四個(gè)關(guān)鍵詞:視頻號(hào)

馬化騰表示,WXG(微信事業(yè)群)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào),基本上是全場(chǎng)(全公司)的希望。

短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大,各個(gè)平臺(tái)和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間,這是一個(gè)客觀的發(fā)展規(guī)律。

“這也倒逼我們其他業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整?!瘪R化騰提到了調(diào)整長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略,舉例稱可把非精品的內(nèi)容砍掉,以前有些中不溜秋的劇,我們也愿意投資,現(xiàn)在就要想一想了。

短視頻對(duì)游戲和電商業(yè)務(wù)也帶來(lái)很大沖擊,騰訊為此做了很多將短視頻和電商相結(jié)合的嘗試。馬化騰表示,現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步,已經(jīng)立住了,后面希望能更貼近交易,把電商閉環(huán)做好。

但他也強(qiáng)調(diào),這部分對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是陌生的。對(duì)于電商交易,騰訊還是要扮演助手和連接的作用。如何在不下場(chǎng)做電商的前提下把電商閉環(huán)做好,是視頻號(hào)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

?XS:

“視頻號(hào)是全村的希望。這也是騰訊必須打贏的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?!?/strong>

2017年—2021年,短視頻的興起,其實(shí)是新的一輪信息傳播模式革命,威脅著騰訊商業(yè)模式的根基。從2017年—2021年,中國(guó)網(wǎng)民花在短視頻上的時(shí)間翻倍,從70分鐘到了2個(gè)多小時(shí)。而騰訊過(guò)去在短視頻領(lǐng)域落伍了:騰訊系A(chǔ)PP用戶使用時(shí)長(zhǎng)在全網(wǎng)占比從2017年的54.3%下降到2021年底的35.7%。

視頻號(hào)也要開(kāi)發(fā)變現(xiàn)模式,要做電商閉環(huán)。不過(guò),馬化騰也提出,“在不下場(chǎng)做電商的前提下把電商閉環(huán)做好”,這意味著騰訊不會(huì)復(fù)制字節(jié)的路線,自己做商城,做貨架,而是將視頻號(hào)納入騰訊的“鏈接”基礎(chǔ)設(shè)施:視頻號(hào)作為電商展示的窗口,鏈接至小程序、企業(yè)微信等,以微信支付作為支付工具,形成一個(gè)閉環(huán)。

點(diǎn)個(gè)在看支持一下??

關(guān)鍵詞: 降本增效 協(xié)同辦公

專題新聞
  • 消費(fèi)稅征稅范圍是什么(詳解消費(fèi)稅的征稅對(duì)象)
  • 農(nóng)行理財(cái)產(chǎn)品會(huì)損失本金嗎?理財(cái)會(huì)不會(huì)把本金虧完?
  • 中國(guó)股市開(kāi)始于哪一年?股市最早出于哪個(gè)國(guó)家?
  • 車險(xiǎn)險(xiǎn)種怎么選?家用汽車保險(xiǎn)怎么買劃算?
  • 雖說(shuō)萬(wàn)物皆可盤 但盤得住時(shí)光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
最近更新

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com