這個冬天，可以說是寒氣襲人，在這樣的情況下，馬化騰最近的一場講話基本上又把寒氣傳導(dǎo)給了每個人，在這場發(fā)言之中，馬化騰直接坦言短視頻沖擊了游戲，也在說視頻號的希望，我們到底該怎么看視頻號的發(fā)展呢？

一、馬化騰：短視頻沖擊了游戲

據(jù)環(huán)球網(wǎng)的報道，騰訊在線上召開內(nèi)部員工大會，今年大會的主題是降本增效。馬化騰表示，WXG最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場(全公司)的希望。

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馬化騰在大會上表示，短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間，這是一個客觀發(fā)展規(guī)律。

“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整”，馬化騰表示，比如說調(diào)整長視頻戰(zhàn)略,把非精品的內(nèi)容砍掉，“以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現(xiàn)在就要想一想了”。

短視頻對游戲和電商業(yè)務(wù)也有很多沖擊。騰訊做了很多短視頻和電商的結(jié)合嘗試，現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了,后面希望能更貼近交易,把電商閉環(huán)做好。

這塊騰訊是陌生的，對于電商交易，騰訊還是要扮演助手和連接的作用。如何在不下場做電商的前提下，把電商閉環(huán)做好，是視頻號未來的挑戰(zhàn)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，今年11月發(fā)布的騰訊Q3財報不止一次地強(qiáng)調(diào)了視頻號的收入貢獻(xiàn)，“廣告主對視頻號信息流廣告需求強(qiáng)勁，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)廣告主。視頻號廣告與騰訊現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)是互補(bǔ)的，并帶來了增量的廣告業(yè)務(wù)收入。”

不久前落下帷幕的世界杯就被外界視為視頻號的一大損失——拿下了本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音公布數(shù)據(jù)，平臺上世界杯全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。

二、視頻號真是鵝廠的希望嗎？

我們看到馬化騰的這個講話可以說是寒氣十足，那么我們到底該如何看待馬化騰當(dāng)前的講話呢？這種充滿著寒氣的講話，到底該如何分析判斷？

首先，對于當(dāng)前的整個市場來說，馬化騰的這種講話其實也是很正常的，也是符合整個市場發(fā)展的邏輯的，對于一家上市公司的掌門人來說，沒有危機(jī)意識就是最大的危險，馬化騰這個時候有比較強(qiáng)的危機(jī)意識，實際上是符合自己的市場發(fā)展的邏輯和理念的，對于當(dāng)前的整個市場來說，危機(jī)意識往往能夠幫助馬化騰更好的實現(xiàn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，所以我們可以說，當(dāng)前的整個市場整體的邏輯是很明確的，馬化騰當(dāng)前的這種表態(tài)也是符合整個市場發(fā)展的核心目標(biāo)，對于幫助騰訊更好的發(fā)展是具有非常積極的意義。

其次，我們再來看馬化騰所看好的賽道以及之前不看好的一些業(yè)務(wù)，對于當(dāng)前的騰訊來說已經(jīng)過了，之前大規(guī)模的去投資，無所畏懼的燒錢的那種年代，所以對于當(dāng)前的騰訊而言，如果你的這個核心業(yè)務(wù)在一段時間之內(nèi)依然沒有辦法實現(xiàn)有效盈利的話，馬化騰進(jìn)行一定的市場操作，乃至于把這個業(yè)務(wù)進(jìn)行一定的處置，實際上是非常明確的一個做法。對于當(dāng)前的騰訊而言，降本增效是非常需要做的事情，所以馬化騰把自己之前的一些不賺錢的業(yè)務(wù)給他們施壓，讓他們努力賺錢，其實是非常符合馬化騰自身的市場要求和市場邏輯。

第三，對于騰訊來說視頻號的確是非常重要，也是非常具有價值的一個產(chǎn)業(yè)，想把視頻號做好，對于整個騰訊而言也將具有非常重大的意義，畢竟對于當(dāng)前市場來說，短視頻已經(jīng)是兩微一抖中非常重要的一個組成部分了，作為用社交起家的騰訊而言，必然會發(fā)現(xiàn)當(dāng)前短視頻對于自身業(yè)務(wù)的沖擊，如果騰訊不能在短視頻上進(jìn)一步有所作為的話，很有可能就會面臨巨大的市場壓力，而如果能夠借助視頻號一舉把短視頻做起來，乃至于進(jìn)一步把電商做好的話，對于騰訊而言無疑是一個非常有意義的事情。所以，未來騰訊可能會下大力氣不斷的投入視頻號的建設(shè)，但是能否把視頻號真正建設(shè)成為和其他短視頻平臺一樣具有強(qiáng)勁競爭力的產(chǎn)品，可能還是一個未知數(shù)。

關(guān)鍵詞： 整個市場 非常重要 降本增效