封面新聞記者邊雪
新官上任還不滿兩個月的馬斯克,開始為推特尋找新的CEO。
馬斯克照片。(圖片來源:網(wǎng)絡)
(相關資料圖)
“一旦發(fā)現(xiàn)有人傻到可以接班,我就辭去CEO一職!在那之后,我將只管理軟件和服務器團隊,”本周三,馬斯克在推特上發(fā)文后,就加入了推特直播,與一位前實習生討論公司的情況。
馬斯克在推特發(fā)文。(圖片來源:推特截圖)
在作出一系列備受批評的決定之后,馬斯克決定在推特(Twitter)上發(fā)起投票,向推特用戶詢問他是否應該辭去首席執(zhí)行官一職。而投票結(jié)果也并沒有給馬斯克“臺階”下:在超過1750萬人參與的投票中,57.5%的用戶(超過1000萬票)支持馬斯克辭職。
推特網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑馬斯克先卸任推特還是特斯拉。(圖片來源:推特截圖)
這是推特第一次面臨其CEO表示,如果推特罷免他的民意投票結(jié)果超過50%,他將退出管理者的職位。根據(jù)馬斯克在發(fā)起推特投票時的承諾,他將遵守投票結(jié)果,在尋找到新的CEO人選之后卸任。
從2個月前馬斯克以440億美元的價格收購推特開始,這家全球最具影響力的社交媒體之一,一直在經(jīng)歷翻天覆地的變化。在經(jīng)歷了換主、裁去近半數(shù)公司員工、大批科學家用戶轉(zhuǎn)移之后,諸多不確定性仍然籠罩推特。
新官上任三把火 馬斯克已經(jīng)燒完了?
馬斯克上任推特CEO之后,時不時地拋出新政策,但政策在執(zhí)行期間引發(fā)了該平臺用戶和廣告商的強烈反對。
10 月,推特短暫推出了一項功能,允許用戶支付8美元以獲得“藍色支票”驗證。它很快被網(wǎng)絡噴子利用,他們設置賬戶冒充任天堂和可口可樂等公司。根據(jù)媒體此前報道,美國制藥公司禮來 (Eli Lilly) 被一個得到認證的“高仿號”發(fā)布推文:“我們很高興宣布胰島素現(xiàn)在免費。”后,股價迎來暴跌。之后,馬斯克封禁了一個追蹤他的私人飛機位置的賬戶,隨后大規(guī)模暫停了對報道該禁令的批評記者的訪問。
之后,推特又宣布解散2016年創(chuàng)辦的信托與安全委員會,這是在推特開發(fā)產(chǎn)品、程序和規(guī)則時向其提供建議的組織。這個由各種民權組織、學術界和其他倡導安全的機構組成的組織的介紹頁已被推特刪除,這進一步引起了人們對馬斯克任性作風的討伐。
針對11月初推特裁員的風波,馬斯克也在本周的直播中,與觀眾強調(diào)了削減成本的必要性。馬斯克稱在自己的領導下,推特的員工人數(shù)減少到“略多于 2,000 人”,在他上任之前一直面臨“每年 30 億美元的負現(xiàn)金流”,馬斯克將這種情況描述為“凈死亡 ”。
“這就是為什么我在過去五周內(nèi)瘋狂削減成本?!瘪R斯克在直播中表示,此舉是為確保推特到2023 年“大致實現(xiàn)現(xiàn)金流收支平衡”。即使是現(xiàn)在,經(jīng)營公司就像“你在飛機上一樣在引擎著火且控制裝置不工作的情況下高速著陸”。
他承認,他自己收購的結(jié)果使公司背負了 125 億美元的債務,必須從其收入中支付。“但是隨著我們在大幅降低消耗率和增加訂閱者收入方面所做的改變,我現(xiàn)在認為推特明年實際上會好起來的?!?/p>
馬斯克急于甩出“燙手的山芋”
實際上,這并不是馬斯克第一次表示他不會長期經(jīng)營公司。根據(jù)外媒報道,今年11月,馬斯克就曾在特拉華州的一家法庭上表示,他將減少在推特上的時間,并最終找人接替他運營。
近幾周來,在推特工作進展并不順利的馬斯克,在華爾街要求下臺的呼聲不斷高漲:特斯拉投資者質(zhì)疑馬斯克對社交媒體平臺花費了太多時間,分散了他正確掌管電動汽車業(yè)務的注意力。
目前,特斯拉在全球范圍內(nèi)的訂單都在急劇縮減。根據(jù)市場分析師Troy Teslike給出的數(shù)據(jù),截至今年11月30日,特斯拉全球訂單已經(jīng)降至19萬輛,這對應著特斯拉約44天的全球產(chǎn)能。
在馬斯克的推文互動頁面,有網(wǎng)友也在暗示馬斯克應該多將注意力專注在股價不斷下跌的特斯拉(TSLA)身上。推特網(wǎng)友Eric Garcia給馬斯克留言:“人們只是通過不同的方式投票?!辈⒏缴狭艘粡?zhí)厮估蓛r圖。
自從收購推特以來,特斯拉的股價就在遭遇滑鐵盧。本周最后一個交易日,美股三大指數(shù)集體收漲,但大型科技股特斯卻收跌1.76%。這已經(jīng)是特斯拉連跌的第六個交易日了,今年跌幅超過65%,居大型科技股年內(nèi)跌幅榜首位,該位置此前被Meta長期占據(jù),當前后者年內(nèi)跌幅為64.91%。
推特改革正在影響其科學家用戶生態(tài)
馬斯克收購推特后的一系列操作,使許多人打算對推特說“再見”,其中不乏粉絲上萬的科學家。
沒有人知道有多少科研人員加入了 Twitter。但今年 8 月,荷蘭萊頓大學的信息科學家 Rodrigo Costas Comesana 和他的同事發(fā)布了一個數(shù)據(jù)集,其中包含 50 萬可能是研究人員的 Twitter 用戶。 (該團隊使用軟件嘗試將 Twitter 個人資料的詳細信息與科學論文作者的個人資料相匹配。)
在接受媒體采訪時,以色列特拉維夫大學從事跨代遺傳研究的Oded Rechavi稱如果沒有推特,自己永遠無法認識這么多科學家。"它增加了科學中的民主,給你更多的機會,無論你身在何處。"
在 2020 年的一項類似的、規(guī)模較小的研究中,科斯塔斯和其他人估計,Web of Science 中至少有 1% 的論文作者在推特(該比例因國家/地區(qū)而存在差異)。2014 年,《自然》雜志的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),13% 的研究人員經(jīng)常使用 Twitter。(受訪者大多說英語,且可能存在自我選擇偏差。)
與此同時,一大批提供類似功能的社交網(wǎng)絡平臺正在取而代之,其中最主要、最受歡迎的“平替”是由德國軟件工程師Eugen Rochko于2016年開發(fā)的App——長毛象(Mastodon)。自10月27日以來,近50萬新用戶涌入該平臺,用戶基數(shù)翻了一番。
目前,部分科學家已經(jīng)轉(zhuǎn)移陣地,從推特“搬”到長毛象,有些則仍在觀望。長毛象和推特的主要區(qū)別在于,長毛象是去中心化的,個人或組織可以建立自己的服務器并在其上托管用戶。此外,長毛象打破了推特一條推文280個字符的限制。在長毛象上,一條推文可以發(fā)布最多1.1萬個字符。
本周二,行研機構Insider Intelligence發(fā)布了一份報告稱,由于馬斯克在推特做出一系列改革,推特將持續(xù)出現(xiàn)大量用戶流失。推特在美國的用戶流失量將超過Insider Intelligence追蹤的任何國家,到2024年每月用戶數(shù)將降至5050萬,為2014年以來的最低水平。報告預測推特未來兩年的收入增長將持平,因為收入和人員流失使馬斯克更難推出新產(chǎn)品以增加平臺的使用率和參與度。
在用戶宣布計劃離開到其他平臺后,馬斯克實施了一項新政策,禁止所有鏈接到其他社交網(wǎng)絡,包括 Mastodon、Instagram 和 Facebook。
會有“足夠傻”的人來解盤嗎?留給“硅谷鋼鐵俠”等待的時間不多了。
關鍵詞: 社交網(wǎng)絡 經(jīng)營公司 社交媒體
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