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近期麥趣爾牛奶的添加劑事件可謂是傷透了廣大消費(fèi)者的心，很難相信香醇濃郁的口感竟然是因為添加劑。不僅如此，作為國內(nèi)奶業(yè)巨頭的蒙牛伊利也被爆“黑料不少”。頻頻翻車還能夠坐穩(wěn)國內(nèi)第一把交椅，離不開二者每年在廣告曝光上的花費(fèi)，層出不窮的綜藝節(jié)目都是蒙牛伊利為冠名商，巨大的宣傳效應(yīng)令其銷量只增不減，縱使需要支付天價冠名費(fèi)，也仍然讓二個企業(yè)賺得盆滿缽滿。俗話說羊毛出在羊身上，這一切到頭來還是消費(fèi)者買單。許多人不知道的是，一盒純牛奶看似成本并不高，但是國內(nèi)的牛奶價格卻有越升越高的趨勢，很多人都會想問，中國牛奶真的是在割韭菜嗎？

首先，受到宣傳效應(yīng)的影響，曝光量高的品牌成為消費(fèi)者購買牛奶的第一選擇，因此提高曝光量、增加存在感就成為牛奶企業(yè)的必經(jīng)之路。一檔節(jié)目的冠名費(fèi)用往往就要幾十億甚至上百億，雖然宣傳帶來的價值巨大，但也成為最大的成本，而且國內(nèi)的消費(fèi)者越注重品牌，也就造成品牌賣的越貴反而買的人越多的畸形現(xiàn)象。

其次，包裝成本也不容忽視，國內(nèi)很多牛奶廠家都選擇利樂包裝，具有安全無毒抗菌層，可以不用防腐劑就保證牛奶不會腐壞，但同樣，利樂包裝的價格也相對昂貴，幾乎占了牛奶三分之一的成本。且利樂公司的壟斷地位也迫使國內(nèi)企業(yè)不得不選擇它。

最后，中國人并沒有喝牛奶的習(xí)慣，且中國的奶牛飼養(yǎng)技術(shù)遜色于西方，產(chǎn)業(yè)化不足，技術(shù)水平不高，國家和政府的扶持力度也不大，因此，各方面的成本注定高于西方國家。

這些成本加在一起，中國牛奶有這樣的價格也可以理解了。很多網(wǎng)友詬病貴也就算了，以蒙牛和伊利為代表的牛奶企業(yè)生產(chǎn)出來的牛奶口感也不佳，只注重宣傳而不注重品質(zhì)終究不是長久之計，再加上之前這兩大企業(yè)也曾爆雷，導(dǎo)致原本大家都認(rèn)為大企業(yè)在品質(zhì)上一定更有保證，現(xiàn)在卻對國內(nèi)奶業(yè)大失所望，頗有意見。

由此可見，品牌效應(yīng)也有弊端，不可盲目相信品牌。小編認(rèn)為，只要一個牛奶企業(yè)能夠多在研發(fā)上投入，做到貨真價實，賣得貴點(diǎn)也可以理解，只怕唯肯在廣告上下血本，卻在質(zhì)量上極度吝嗇，希望國內(nèi)牛奶企業(yè)能夠不斷提升生產(chǎn)工藝和品質(zhì)，真正讓消費(fèi)者放心、滿意。

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