近日，一部講述英國(guó)哈里王子和妻子梅根·馬克爾愛情故事的紀(jì)錄片，《哈里和梅根》在流媒體平臺(tái)奈飛（Netflix）上線。這部投資金額超過(guò)1億美元（約7億元人民幣），以英國(guó)王室成員為噱頭的新劇，一上線就創(chuàng)下了第一天同時(shí)觀眾240萬(wàn)人的紀(jì)錄，刷新了奈飛歷史上所有紀(jì)錄片的成績(jī)。但奈飛股價(jià)并未因此受到提振，因?yàn)閺V告策略遭到質(zhì)疑，公司股價(jià)單周下跌9%。

《哈里和梅根》爭(zhēng)議

(資料圖片)

2021年，英國(guó)王室哈里王子和妻子梅根，和奈飛公司（Netflix）簽訂了1億美元合同，約定制作紀(jì)錄片，共有6集內(nèi)容。

在這部紀(jì)錄片中，擁有蘇塞克斯公爵頭銜的哈里王子和擁有蘇塞克斯公爵夫人頭銜的梅根·馬克爾講述了他們眾所周知的愛情故事，其中探討了他們關(guān)系的秘密開端以及使他們感到不得不卸下英國(guó)王室高級(jí)成員身份、離開王室的問(wèn)題。

由于涉及到英國(guó)王室，該劇未播先熱。12月8日，該劇正式上線，并迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。同時(shí)，該劇也在英國(guó)國(guó)內(nèi)引來(lái)批評(píng)，有保守黨議員批評(píng)哈里王子利用自己的不滿去賺錢，供公眾消費(fèi)，提倡剝奪哈里夫婦的王室頭銜，并正考慮提出議案。

截至目前，英國(guó)王室尚未對(duì)該劇進(jìn)行評(píng)論。但據(jù)《每日郵報(bào)》援引消息人士的話稱，查爾斯對(duì)哈里和梅根的持續(xù)抨擊“并不感到擔(dān)憂，而是早已心力交瘁”。而英國(guó)王室曝出丑聞早已不是新鮮事。據(jù)澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》報(bào)道，前不久英國(guó)王室才傳出一則種族歧視丑聞：在一場(chǎng)活動(dòng)上，威廉王子的教母、83歲的蘇珊·赫西反復(fù)詢問(wèn)一名非裔女性“你是從非洲的哪里來(lái)的？”事件發(fā)生后，英國(guó)王室迅速發(fā)表聲明，威廉王子也對(duì)此事進(jìn)行譴責(zé)。

不管外界如何評(píng)論，奈飛至少在收視率獲得了成功。公司表示，《哈利與梅根》自12月8日開播以來(lái)，在全球觀看時(shí)數(shù)創(chuàng)下長(zhǎng)達(dá)8155萬(wàn)小時(shí)的輝煌成績(jī)，也打破奈飛所有紀(jì)錄片上映首周的最高觀看紀(jì)錄。而《哈利與梅根》也成為奈飛英語(yǔ)劇集中，全球收視第二高的作品。

新廣告策略遭質(zhì)疑

但就在市場(chǎng)以為奈飛可以憑借該劇熱播而重新受到追捧的時(shí)候，奈飛卻因?yàn)椤皬V告支持內(nèi)容”策略沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而遭到投資者質(zhì)疑。

但就在市場(chǎng)憧憬奈飛能給出更多積極信號(hào)的時(shí)候，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月16日，美國(guó)媒體獲知，奈飛未能達(dá)到向廣告商提供的“廣告支持內(nèi)容”收視率保證，同時(shí)，奈飛還允許廣告商們收回尚未投放的廣告費(fèi)。當(dāng)日，奈飛股價(jià)大幅下跌8%。

奈飛目前尚未公開回應(yīng)新廣告策略將如何調(diào)整。

責(zé)編：葉舒筠

校對(duì)： 高源

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王錦程

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