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當(dāng)前快報(bào):年末來襲,國外版的“購物節(jié)”如何吸引消費(fèi)者?
2022-12-17 05:55:46來源: 北青網(wǎng)

編者按:“雙12”購物節(jié)過去,大家都購入了心儀已久的什么物品呢?“雙11”“雙12”這類源于國內(nèi)某購物平臺(tái)在“光棍節(jié)”策劃的促銷活動(dòng),現(xiàn)已成為中國每年最盛大的消費(fèi)時(shí)段之一。這種因商家的營銷策劃而促成的群體效應(yīng),在不同國家也有類似的體現(xiàn)?!百徫锕?jié)”這種集中型消費(fèi)都是怎么演變來的?商家活動(dòng)又是如何改變消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的?在互聯(lián)網(wǎng)購物興起的情況下,外國的購物促銷有沒有類似“直播帶貨”“小黃車”等新型購物方式呢?

網(wǎng)絡(luò)零售先火,后進(jìn)駐實(shí)體商場

德國:“購物節(jié)”竟是逆向發(fā)展?


(資料圖片僅供參考)

在過去的十年中,“黑色星期五”成為一種全球現(xiàn)象,現(xiàn)在不僅在巴西、日本、南非、墨西哥、澳大利亞和阿根廷進(jìn)行黑色星期五促銷,而且在英國、法國、瑞典、波蘭、丹麥、匈牙利、瑞士和奧地利等許多歐洲國家都有開展。從2006年開始,“黑五”活動(dòng)由蘋果公司帶入德國,從此一發(fā)不可收拾。

而隨著網(wǎng)絡(luò)電商的快速發(fā)展,“黑五”活動(dòng)的激烈競爭不僅限于周五一天,還包括接下來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”,以及亞馬遜持續(xù)一周的“網(wǎng)絡(luò)促銷周”,“黑五”即成為年末促銷季的開始。

“黑五”名字的來源竟是商場用黑筆記錄盈利、紅筆記錄赤字

“黑色星期五”起源自美國,因?yàn)槊绹纳虉鲆话阋约t筆記錄赤字,以黑筆記錄盈利,而這一天瘋狂的搶購使得商場盈利大增,因此被稱為黑色星期五。

自2006年以來,德國一直慶祝黑色星期五。蘋果是第一家將美國知名優(yōu)惠帶到德國的公司,并根據(jù)美國黑色星期五在德國蘋果商店組織了為期1天的購物活動(dòng)。漸漸地,越來越多的零售商開始關(guān)注這個(gè)話題,并以特別折扣和促銷來慶祝黑色星期五,這一天在德國越來越流行,最終變成了如今一年中最大的促銷活動(dòng)。

2016年黑色星期五活動(dòng)才真正入駐市中心和購物中心

在美國,黑色星期五主要是針對(duì)固定零售的活動(dòng),幾十年來一直在實(shí)體店進(jìn)行。在2000年代,在線零售商創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)星期一,這是購物活動(dòng)的在線變體,以便同時(shí)從在線折扣中更大幅受益。

而在德國,“黑五”的發(fā)展方向恰恰相反。蘋果公司于2006年將黑色星期五的想法帶到德國之后,主要是網(wǎng)絡(luò)零售商戶占據(jù)了這一天,并通過年復(fù)一年的折扣活動(dòng)讓人們更加了解這個(gè)活動(dòng)。與此同時(shí),零售商一直在嘗試將在線優(yōu)惠券與固定門店的折扣掛鉤,但直到2016年,黑色星期五活動(dòng)才真正入駐市中心和購物中心。從那時(shí)起,參與的分店數(shù)量迅速增加,現(xiàn)在幾乎進(jìn)駐了德國所有城市。

有調(diào)查顯示年末購物節(jié)男性購買者竟高于女性

德國比價(jià)網(wǎng)站與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)網(wǎng)站日前聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)論是:從大的類別上來說,“黑五”購買娛樂電器/電子產(chǎn)品是最劃算的。因此歷年德國“黑五”暢銷商品中,電器和電子產(chǎn)品銷量獨(dú)占鰲頭,數(shù)據(jù)顯示,銷量領(lǐng)先的產(chǎn)品依次是:電子產(chǎn)品、電影/游戲/音樂、家居產(chǎn)品、服飾、移動(dòng)通訊產(chǎn)品。

據(jù)《明鏡在線》報(bào)道的調(diào)查問卷顯示,三分之一的德國人明確表示,在“黑五”購物的預(yù)算大約300歐元。67%的德國人會(huì)提前制定購物計(jì)劃,而55%的人表示不太相信“黑五”的折扣,還要再觀望一下。

或許是德國“黑五”折扣主要傾向于電器和電子產(chǎn)品這一特性,導(dǎo)致“黑五”剁手黨中竟然男性占了壓倒性多數(shù)——在“黑五”期間的購物男女比例中,德國男性以76%的占比遠(yuǎn)高于女性購物者24%的比例。

德國的“黑五”活動(dòng)有專門對(duì)接中國的“海外購”

與國內(nèi)類似,德國為黑色星期五活動(dòng)創(chuàng)建了專門的網(wǎng)站以供索引。人們可以一目了然地找到各個(gè)品牌店鋪的最大優(yōu)惠和超值商品。同時(shí)該網(wǎng)站還提供時(shí)事通訊訂閱和“黑五”購物手機(jī)應(yīng)用程序,將讓人們更能及時(shí)獲取信息,了解所有黑色星期五優(yōu)惠。

還有一個(gè)知名網(wǎng)站為招攬更多成交量,每天6點(diǎn)開始每間隔5分鐘就會(huì)推出一個(gè)秒殺。甚至有對(duì)接中國的“海外購”,從中國亞馬遜下單,德國直接發(fā)貨,只是商品種類還比較有限。

值得一提的是,打折村也不能落下這波熱度,作為位于德國巴登符騰堡州的歐洲第一奧特萊斯購物中心,涵蓋了超過130個(gè)平價(jià)及奢侈品牌、最低折扣低至三折的麥琴根打折村,該打折村還專門為中國顧客創(chuàng)建了微信平臺(tái)以發(fā)布最新打折信息。

文/趙思遠(yuǎn)(現(xiàn)居德國)

西班牙: 當(dāng)?shù)厝烁呄蛴趯?shí)體購物

在西班牙,“黑五”這段時(shí)間,國外的小伙伴們是不是也和國內(nèi)的朋友一樣,剁手買買買呢?這就帶大家一起在文章中感受最地道的西班牙本土薅羊毛攻略。

“黑五”的來源也有黑壓壓排長隊(duì)、摸黑提前排隊(duì)等說法

聊到“黑五”,我們就要先和大家說說它的由來:西方人把11月第四個(gè)的星期五叫做“黑色星期五”(國人喜歡簡稱:“黑五”),關(guān)于“黑色星期五”的由來有多種說法,除了較普遍的看法認(rèn)為商場傳統(tǒng)上用不同顏色的墨水來記賬,紅色表示虧損即赤字、黑色表示盈利。所以把這個(gè)星期五叫做黑色星期五,用以表示這一天期待會(huì)有盈利。

還有一種說法就是指黑壓壓的一片人在感恩節(jié)后的星期五去商場排長隊(duì)購物。因?yàn)樯痰甑拇蛘刍顒?dòng)一般都在每年11月第四個(gè)星期四結(jié)束的午夜(即周五零點(diǎn))開始,感恩節(jié)的次日開始,想要大力度 折扣和便宜貨的人必須摸著黑沖到商場排隊(duì)買,這也可以視為是“黑色星期五”的一個(gè)來歷。

西班牙的“黑五”并不是一天而是一個(gè)月

據(jù)了解,黑色星期五購物節(jié)可能會(huì)綿延一整月,原本11月25是“黑五”促銷的正日子,但經(jīng)過多年發(fā)展,商家早已將其促銷期延長。就像國內(nèi)的“雙11”“雙12”購物節(jié)一樣,西班牙的“黑五”購物節(jié)并不是只有在周五一天,而是更久,也就是說,基本上從11月中旬開始,各大商家就已經(jīng)開始瘋狂打折了。在“黑五”的過去幾年中,我們可以看到很多西班牙購物網(wǎng)站都開有“黑五”折扣專區(qū),甚至有些促銷商品在“黑五”來臨之前就早已售罄。

西班牙的購物節(jié)迎合了

走親訪友的需要

與國內(nèi)春節(jié)大采購類似

之所以商家選擇“黑五”的促銷,也正是印證了假期前大家都需要送禮、囤貨的心理。西班牙當(dāng)?shù)刈畲蟀儇浌臼怯⒏窳兴拱儇浌?,可以說是西班牙人的最愛,里面的商品應(yīng)有盡有,從“黑五”到圣誕節(jié)前折扣力度也是每年最大的時(shí)候。對(duì)比咱們國內(nèi)農(nóng)歷新年前大家各種置辦年貨的場景,也就不難理解。

一般在百貨公司的折扣中,禮品禮盒是非常受歡迎的產(chǎn)品,也是折扣力度最大的。和國內(nèi)不太一樣的是,國內(nèi)的購物節(jié)在買單品的時(shí)候促銷價(jià)格往往是要比禮盒便宜很多,但是在西班牙,考慮到“黑五”之后是一個(gè)全民的長假期,送禮的需求也比較大,所以商家往往會(huì)把最大力度大折扣都放在不同品類的禮盒中了,比如女性化妝品,像大物件、男性背包鞋子等,也都會(huì)打包促銷??梢哉f是非常符合西班牙當(dāng)?shù)厝说囊粋€(gè)消費(fèi)心理,既實(shí)用又優(yōu)惠。

直播平臺(tái)帶貨在西班牙尚未興起仍舊以商場線下購物為主

與國內(nèi)的購物平臺(tái)類似,西班牙“黑五”活動(dòng)也有“好評(píng)返現(xiàn)”“提高快遞收貨速度”“限時(shí)網(wǎng)站會(huì)員卡免費(fèi)使用”等促銷手段。

當(dāng)然,在電商方面,國內(nèi)做到了可以是全球前列,西班牙的電商有太多的地方需要學(xué)習(xí)國內(nèi)的電商運(yùn)營模式,舉幾個(gè)小例子:亞馬遜只是商品種類多,但每樣商品基本沒有什么高清大圖,更別提細(xì)節(jié)局部圖,還有展示視頻。簡簡單單的商品描述,缺少細(xì)節(jié)的幾張圖片,就是一件商品的全部呈現(xiàn)。售后客服方面更是無盡的等待,非常不方便。

反觀國內(nèi)電商,最大限度地展示商品細(xì)節(jié),對(duì)商品的成分、使用方法進(jìn)行圖文說明,這就是在企圖“說服”消費(fèi)者。不論從產(chǎn)品還是售后,都是一條龍服務(wù),質(zhì)量有保證,退貨無壓力,大家買得放心,無形中也不斷地增加了二次購物的幾率。

也因此,在傳統(tǒng)的百貨公司促銷下,當(dāng)?shù)厝说馁徫锓绞竭€是更接近于線下實(shí)體購物。在“黑五”來臨前小編想拿起社交軟件比如外國版的某短視頻軟件,打開看看有沒有“直播帶貨”等前期商品宣傳模式,很顯然這種國內(nèi)流行的下單方式在西班牙并沒有完完全全地興起,打開社交軟件反而更多的是博主給出的線下實(shí)體店的各類優(yōu)惠和攻略。

我們正在進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,打通線下線上渠道,才是物聯(lián)時(shí)代的趨勢。線下零售業(yè)和線上電商,正在達(dá)致一個(gè)平衡,消費(fèi)者渴望的是在這個(gè)時(shí)候?qū)崒?shí)在在享受到優(yōu)惠。 文/二寶(現(xiàn)居西班牙)

日本:為何人們逃不過商家琳瑯滿目的推銷術(shù)?

每年日本有兩個(gè)傳統(tǒng)的商品大降價(jià)時(shí)期,即1月和8月,冬季和夏季的衣服、日用品等等大促銷。近年降價(jià)時(shí)期有所擴(kuò)展。從12月起商家就開始降價(jià)促銷活動(dòng),街頭處處可見SALE的字眼。比如服裝店,開始降價(jià)推銷時(shí),打折10%到50%是比較常見的。有些商店,購買兩件以上在原有折扣的基礎(chǔ)上再打折10%。還有一種時(shí)間段打折活動(dòng),比如到了一家店,突然店員就沖你喊話:“時(shí)間段打折活動(dòng)開始了,從現(xiàn)在開始兩個(gè)小時(shí)所有物品半價(jià)!”于是見者有份似的,人們覺得自己遇上購物良機(jī)了,至少順手買一件才不枉此行。

日本也有11月11日購物節(jié)或是受到中國購物節(jié)的影響

其實(shí)日本也有“雙11”購物節(jié),雅虎和軟銀兩家公司從2015年開始,把11月11日定為“購物好日子”,舉辦各種促銷盛典。2020年,據(jù)說是為了促進(jìn)電子支付,把名稱改為“超PayPay節(jié)”,同樣是11月11日。2021年兩家公司把活動(dòng)時(shí)間延長到一個(gè)月,全國的PayPay加盟店和雅虎購物網(wǎng)店,一起開展各種促銷減價(jià)活動(dòng)。

毋庸置疑,這是受了中國“雙11”購物節(jié)的影響。

商家的優(yōu)惠手段層出不窮流行一種“早預(yù)約優(yōu)惠”方式

日本商家的另一種促銷方式是早預(yù)約優(yōu)惠。比如日本人的新年的御節(jié)料理,從8月就開始預(yù)訂了,越早訂優(yōu)惠越多。旅行社亦是如此推銷旅游商品,提早21日、45日、60日申請(qǐng)旅程,分別有不同程度的優(yōu)惠。

日本的電視臺(tái)設(shè)有專門的購物節(jié)目,有些社長親自上電視帶貨直播,生動(dòng)演示產(chǎn)品的使用方法,吸塵器、洗衣機(jī)等等都限時(shí)大幅打折?!皬默F(xiàn)在開始兩個(gè)小時(shí)內(nèi)打電話購買商品享受特別優(yōu)惠,根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),訂購者眾多。我們立即增加電話接線人員,機(jī)不可失時(shí)不再來,大家一定抓住時(shí)機(jī)?!鄙玳L們大多會(huì)這么說。

日本的購物網(wǎng)站還有一招:推銷化妝品時(shí),第一次以極低的價(jià)格誘導(dǎo)消費(fèi)者,眾多消費(fèi)者經(jīng)不住誘惑想嘗試一番,之后商家就鼓動(dòng)消費(fèi)者長期訂購,而且可以享受一定的打折優(yōu)惠。消費(fèi)者使用之后若感覺不錯(cuò),可能就順?biāo)浦塾嗁彯a(chǎn)品了。

日本也有“免費(fèi)陷阱”還很重視“生日推銷”打感情牌

日本有一句諺語叫做“沒有比免費(fèi)更貴的東西了”。但是偏偏消費(fèi)者總是容易掉進(jìn)“免費(fèi)的陷阱”里。比如,網(wǎng)上搜一搜,發(fā)現(xiàn)有很多化妝品小套裝可以免費(fèi)申請(qǐng)獲得,但是你必須輸入自己的名字、電話、郵箱等信息。得到小禮物后,商家就會(huì)頻頻向你發(fā)推銷產(chǎn)品的郵件。疫情前,日本的超市里“試吃”是很常見的,比如牛肉現(xiàn)場煮切成小塊,客人自由品嘗。壽司亦可免費(fèi)試吃,香檳可以免費(fèi)試喝……

日本商家很重視“生日推銷”,比如全日空航空公司,我之前曾注冊(cè)成為會(huì)員,每年到生日這天,總會(huì)收到全日空發(fā)來的郵件,除了寫著本人名字的祝賀生日之贊辭外,還附上幾張精美的飛機(jī)圖片壁紙,每年我都會(huì)下載做手機(jī)封面。另外,生日的月份還能收到好多商家的明信片和郵件,無非就是消費(fèi)給予特別打折,生日那天住宿酒店有特別禮物等等。

與國內(nèi)類似,日本的多數(shù)商家也會(huì)采用積分卡方式進(jìn)行推銷商品,積分卡促銷活動(dòng)很大程度上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。比如藥妝店,通常消費(fèi)100日元給積分1分,店家每月設(shè)幾個(gè)積分5倍、10倍的日子,讓消費(fèi)者從心理上覺得自己賺了,下次購物時(shí)可把積分換錢用。

最后順便說一下,日本是比較有名的適宜購物的國家之一,價(jià)格公道,無需砍價(jià),日元最近貶值,適合爆買狂購,薅它一波羊毛。 文/黃文煒(現(xiàn)居日本)

關(guān)鍵詞: 黑色星期五 百貨公司 購物中心

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