時隔一年多時間，長視頻代表性平臺愛奇藝再次宣布會員提價。于12月16日零點起，黃金VIP會員連續(xù)包月漲至25元，星鉆VIP會員連續(xù)包月漲至45元。此消息一出，迅速登上微博熱搜榜，引發(fā)全網(wǎng)大討論。

對于本次提價，愛奇藝回應(yīng)表示，會繼續(xù)加大投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報。不過，部分網(wǎng)友對此并不買賬，表示“內(nèi)容已經(jīng)對不起價格”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑愛奇藝為何又要漲價、為何對多機登錄設(shè)置審核關(guān)卡等。由于網(wǎng)絡(luò)輿情反彈劇烈，愛奇藝本輪漲價直沖微博熱搜榜二位置。

(相關(guān)資料圖)

對于其他平臺會否跟進提價問題，記者聯(lián)系了部分長視頻平臺，均表示暫未接到相關(guān)通知。

再度漲價

記者在愛奇藝站內(nèi)信看到，平臺已于今日零點起，啟動新一輪價格調(diào)整，涉及到連續(xù)包月、連續(xù)包年等多個周期價格。

具體來看，愛奇藝黃金VIP會員訂閱費用調(diào)整為：黃金VIP會員連續(xù)包月25元；黃金VIP會員連續(xù)包季68元；黃金VIP會員連續(xù)包年238元；黃金VIP會員年卡258元。

同時，愛奇藝星鉆VIP會員訂閱費用調(diào)整為：星鉆VIP會員連續(xù)包月45元；星鉆VIP會員連續(xù)包年428元；星鉆VIP會員年卡448元。

從愛奇藝平臺來看，這是時隔一年后，再次調(diào)整會員價。從整個長視頻產(chǎn)業(yè)圈來看，今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會員價格。因此，對于大半年后愛奇藝發(fā)起的這次調(diào)價，其他平臺是會借機爭搶會員，還是也會加價跟進，值得關(guān)注。

借助愛奇藝提價一事，記者聯(lián)系了部分其他長視頻平臺，詢問會否跟進提價。得到的回應(yīng)是“暫未接到相關(guān)通知”。

本次愛奇藝調(diào)價的背景，是公司實現(xiàn)了連續(xù)性盈利。11月22日美股盤前，愛奇藝曾發(fā)布三季度財報，第三季度總營收為75億元（約合11億美元），同比下滑2%。在降本增效下，愛奇藝非公認會計準則下歸母凈利潤為1.872億元，實現(xiàn)連續(xù)三個季度運營盈利。長視頻賽道需要長期燒錢，雖然難言核心技術(shù)，但是也算長坡厚雪。因此，這種凈利潤表現(xiàn)對于愛奇藝來說并不容易。

當時，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇用“遠超年初設(shè)定的目標”來表達對財報表現(xiàn)的滿意，不過二級市場當時并沒買賬。而從本次會員價格調(diào)整來看，依然客觀上存在延續(xù)盈利、指向利潤的考量。

網(wǎng)友：內(nèi)容價格已不適配

對于價格調(diào)整，愛奇藝回應(yīng)稱：“我們會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會員朋友們提供更多好作品?！?/strong>

保持視頻領(lǐng)域較高的劇集爆款概率和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋，是愛奇藝區(qū)別于一眾長視頻平臺的護城河之一。有數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度愛奇藝劇集正片有效播放量為279億次，播放量居視頻平臺首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占13部，其中6部獨播。至2018年推出內(nèi)容熱度值以來，愛奇藝共有7部破萬劇集，其中有5部都出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》和《風吹半夏》。

不過這也增加了愛奇藝對于內(nèi)容成本的開支。今年前三季度，愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本達到126億元。這對于不少科技創(chuàng)新企業(yè)的研發(fā)投入來說，也絕對是一筆不小的規(guī)模。

如何在高企的成本和保持階段性盈利的平衡木上走得順暢呢？從目前來看，愛奇藝選擇的路徑之一，是向最大收入來源會員收入“開刀”，用下游為上游“輸血”。

會員訂閱付費一直是中國視頻平臺持續(xù)內(nèi)容投入的收入支柱。拆解愛奇藝近些年來的調(diào)價策略，主要指向建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以及讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報，進而最終為會員提供更多更好的內(nèi)容，最終形成供需兩端的閉環(huán)。

不過，一方面這必然也帶來下游利益的受損。

對于本輪最新調(diào)價，就有網(wǎng)友留言“現(xiàn)在的價格已經(jīng)很貴了”、“視頻內(nèi)容已經(jīng)對不起價格了”、“現(xiàn)在只希望其他視頻平臺不要跟著一起漲價”等，這體現(xiàn)出部分價格敏感型客戶的態(tài)度。

另一方面，會否導(dǎo)致會員規(guī)模的不穩(wěn)定，也將對愛奇藝構(gòu)成挑戰(zhàn)。

一直有媒體對“愛奇藝所追求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對付費會員的吸引到底有多強”進行追問。有數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度之前，愛奇藝訂閱會員數(shù)量連續(xù)10個季度均在1億以上。宣布會員服務(wù)提價后，愛奇藝會員數(shù)量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1億。盡管寒暑假期間的第一季度和第三季度會員數(shù)有所回升，會員基礎(chǔ)不穩(wěn)定的情況依然存在。

從當下階段來看，內(nèi)容市場處于偏疲軟階段。加上短視頻等競爭業(yè)態(tài)的沖擊，長視頻平臺的內(nèi)容能否跳出難以刺激付費的藩籬，依然無解。愛奇藝的提價策略，雖然短期能夠為盈利續(xù)上一把柴，最終結(jié)果會否導(dǎo)致一定比例會員收入被“釜底抽薪”，有待時間和后續(xù)財報給出答案。

責編：張騫爻

校對：李凌鋒