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快看點丨奈飛“廣告支持”收視率不及預期,公司股價大跌
2022-12-16 09:51:24來源: 格隆匯

昨日美股大幅下跌,個股也跟隨下跌,疊加消息面上影響,流媒體巨頭奈飛大跌8.63%,創(chuàng)4月以來最大單日跌幅,報290.41美元/股,總市值1292億元。

至此,自去年11月到達高點后,奈飛股價就一路下跌,到今年5月才有所止跌,7月和10月開啟兩波反彈,一年左右的時間內,公司股價跌了58.01%。

上個月初,奈飛推出了一個由廣告支持的訂閱層,定價為每月6.99美元,低于之前9.99美元的低端定價水平。


(資料圖)

訂閱該服務的用戶看視頻仍有廣告,平均每小時有4到5分鐘的廣告,每個廣告的長度為15或30秒,在奈飛內容之前和期間播放。

不過,據(jù)數(shù)字媒體市場的出版物Digiday報道稱,奈飛沒有達到對廣告商的收視率保證,并允許廣告購買者為尚未播出的廣告收回資金。

報道援引“五位機構高管”的話稱,在某些情況下,奈飛只達到了80%的預期觀眾。

Digiday的文章稱,奈飛一直在“按廣告實際接觸到的觀眾付費”的基礎上銷售廣告,廣告商只為他們實際接觸的觀眾付費。

報道稱,一些廣告主收回了付費,而另一些廣告主則將購買時間推遲到2023年。

消息發(fā)布后,一些華爾街分析師認為,該公司的廣告支持層還處于早期階段。此前,其他領先的流媒體服務,如Hulu和迪斯尼,也提供廣告支持的流媒體選項。

Macquarie分析師Tim Nollen在一份新報告中寫道:“六周前,帶廣告的奈飛才剛剛起步。”

他還表示,相信通過將用戶從較高的無廣告層吸引到較低的價格層,而不是增加新的用戶,這項服務將取得成功,但可能需要幾年的時間才能建立足夠大的用戶群,成為對廣告商有吸引力的業(yè)務。

彭博資訊認為,盡管宏觀經濟陰云籠罩著廣告行業(yè),但奈飛未能達到收視率保證的原因很可能是供應不足,而不是需求疲軟。

不過,也有分析師對奈飛不看好,一位行業(yè)分析師在周三的一份報告中表示,Netflix最終將成為流媒體大戰(zhàn)中的“失敗者”。

Needham分析師Laura Martin在給客戶的一份報告中寫道:美國OTT市場已經成熟,下一步是明確的——在美國盡量減少客戶流失,并在全球擴張以推動收入增長。“流媒體大戰(zhàn)基本結束了?!?/p>

Martin還認為,奈飛在這兩個戰(zhàn)術上都處于競爭劣勢,因為它沒有降低美國的客戶流失率,而且它的海外市場已經在很大程度上飽和了。

Martin還警告道投資者謹慎對待奈飛的股票。

關鍵詞: 公司股價 年的時間 的時間內

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