21世紀經(jīng)濟報道記者文靜 重慶報道

5月19日是貴州茅臺的數(shù)字營銷平臺i茅臺app正式上線的日子，取“i茅臺.i要久”之意。5月19日還是第12個“中國旅游日”，貴州茅臺邀請了大批茅粉、“茅二代”經(jīng)銷商到貴州茅臺鎮(zhèn)旅游，重頭戲是在茅臺國際大酒店舉行上線儀式。

既然是旅游，就有好吃好喝好玩的?！艾F(xiàn)場很有科技感、時尚感，茅臺現(xiàn)在很貼近年輕人，重視年輕人的需求。”受邀參加的白酒營銷實戰(zhàn)派肖竹青對21世紀經(jīng)濟報道記者說，i茅臺的胖墩墩卡通形象走到了線下，除了茅臺酒，他還品嘗了全球NO1的茅臺冰淇淋味道，“有茅臺酒味！”

圖源：貴州茅臺

茅臺集團董事長丁雄軍和茅臺集團總經(jīng)理李靜仁一起為設(shè)在茅臺國際大酒店內(nèi)的茅臺冰淇淋店揭幕開業(yè)，并為i茅臺上線切下慶祝蛋糕。21世紀經(jīng)濟報道記者致電茅臺國際大酒店獲悉，該店將提供14款茅臺冰淇淋，有抹茶、巧克力等口味，價格從39.9元到100多元/個。

丁雄軍和李靜仁均來品嘗 圖源：貴州茅臺

和哈根達斯冰淇淋比起來，茅臺冰淇淋更貴。登錄哈根達斯小程序，它的盒裝小紙杯冰淇淋172元5個裝，脆皮冰淇淋150元5個裝。明天是“520”日子，哈根達斯各種打折下來價格更加劃算。但茅臺國際大酒店相關(guān)人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，相比哈根達斯可通過順豐冷鏈配送，目前，茅臺冰淇淋還只能現(xiàn)場銷售。

茅臺冰淇淋到底吃起來什么味？肖竹青表示，目前推出的是原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味，品鑒價為每份39元。據(jù)了解，該冰淇淋是茅臺集團和蒙牛合作生產(chǎn)，但不同于蒙牛旗下的任何一款產(chǎn)品。5月29日，貴陽茅臺冰淇淋店將正式開業(yè)。他表示，網(wǎng)上已經(jīng)有段子，“要吃多少個茅臺冰淇淋才夠酒駕？”有人回答，“26個”。

原味茅臺玉兔 圖源：茅臺國際大酒店

21世紀經(jīng)濟報道記者查詢啟信寶獲悉，茅臺集團正在申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標?？磥恚┡_集團是打算將冰淇淋做成一門生意。

“醬香白酒與冰淇淋產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)合，有望帶來一款令消費者耳目一新的產(chǎn)品。冰淇淋作為時尚快消品，茅臺IP的加持賦予了其特殊的屬性?！毙ぶ袂嗾f，這次邀請了很多‘茅二代’，他們都是年輕人。茅臺冰淇淋是茅臺集團主動向年輕消費群體靠近的首次突破，打破以往對茅臺產(chǎn)品的傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費者展現(xiàn)茅臺創(chuàng)新、活力、時尚的另一面，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺、認知茅臺、愛上茅臺，從中培養(yǎng)、挖掘茅臺酒的潛在客群，讓茅臺未來的客戶從小就能記住茅臺的味道，努力培養(yǎng)茅臺風(fēng)味的口感和記憶。

但冰淇淋行業(yè)季節(jié)性強，茅臺集團目前處于委托生產(chǎn)狀態(tài)，自己并沒有冰淇淋生產(chǎn)線。茅臺集團發(fā)展冰淇淋連鎖到底是直營還是加盟，醉翁之意在冰淇淋還是在賣酒？尚待觀察。

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