近日，央視曝光堿性水營(yíng)銷(xiāo)亂象，云南一家經(jīng)營(yíng)堿性水的企業(yè)被點(diǎn)名。據(jù)報(bào)道，這家企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，宣稱(chēng)其所售堿性水具有治療或預(yù)防尿酸性腎石病、糖尿病、痛風(fēng)、尿酸高、大鼠胃潰瘍等疾病的功效。醫(yī)學(xué)專(zhuān)家指出，堿性水與普通飲用水并無(wú)本質(zhì)差別，根本不具備企業(yè)宣稱(chēng)的神奇功效。

其實(shí)，早在多年前，包括央視在內(nèi)的許多媒體已經(jīng)就弱堿性水能改善體質(zhì)的說(shuō)法進(jìn)行辟謠。而這種說(shuō)法所依托的理論基礎(chǔ)——“酸堿體質(zhì)”學(xué)說(shuō)，也已經(jīng)被證明是一場(chǎng)騙局。只要了解一些基本的醫(yī)學(xué)知識(shí)，就很容易戳穿酸堿體質(zhì)說(shuō)及堿性水具有治療功效的謊言。人體是一個(gè)精密的有機(jī)結(jié)構(gòu)，pH值非常穩(wěn)定，維持在7.35～7.45之間。通過(guò)從外界攝入水分很難打破這種平衡。無(wú)論是弱酸性水還是弱堿性水，喝到肚子里都會(huì)變成酸性的，因?yàn)槲敢豪锸莗H值2.0左右的鹽酸。胃酸的作用是消化食物，而當(dāng)食物進(jìn)入腸道，在這個(gè)多菌環(huán)境中，液體又變成堿性了。

企業(yè)給水打上弱堿性標(biāo)簽并賦予其諸多功能，目的只有一個(gè)：以偽科學(xué)理論為產(chǎn)品提煉核心賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化，提升附加值，并通過(guò)誤導(dǎo)、欺詐消費(fèi)者的手段獲取不正當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。除了云南這家企業(yè)，市面上還有一些企業(yè)也在打弱堿性牌，只是走的功能路線和主要面向的消費(fèi)群體略有不同，如有的號(hào)稱(chēng)“適合備孕”，有的號(hào)稱(chēng)是“寶寶飲水”。但它們有一個(gè)共同特點(diǎn)：售價(jià)高。普通飲用水一瓶市場(chǎng)售價(jià)1元～3元，而堿性水則標(biāo)價(jià)七八元，甚至十幾元。

像堿性水一樣，打著高科技旗號(hào)宣傳某些功能賣(mài)點(diǎn)，實(shí)為忽悠騙人的偽科技產(chǎn)品還有很多。今年3·15期間，有媒體盤(pán)點(diǎn)了近些年市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)的“十大偽科技產(chǎn)品”，令人唏噓：自發(fā)熱內(nèi)衣、羊胎素、防輻射貼、家用節(jié)電器、節(jié)油器、脫糖電飯煲、以磁療床墊為代表的磁療類(lèi)產(chǎn)品、以納米鞋墊為代表的納米類(lèi)產(chǎn)品、以暗物質(zhì)洗發(fā)水為代表的暗物質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品、以量子水杯為代表的量子類(lèi)產(chǎn)品。

有媒體就偽科技產(chǎn)品做過(guò)一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，認(rèn)為市場(chǎng)上偽科技產(chǎn)品“非常多”和“比較多”的受訪者占比高達(dá)90%。受訪者中有77.28%的人表示自己身邊曾有人被偽科技產(chǎn)品忽悠過(guò)。就偽科技產(chǎn)品為何能夠行世惑人，受訪者認(rèn)為，從消費(fèi)者角度看，有3個(gè)主要原因：一是消費(fèi)者對(duì)高科技功能有需求;二是消費(fèi)者容易受商家虛假?gòu)V告迷惑;三是消費(fèi)者中普遍存在一種“寧可信其有”的心理，且部分消費(fèi)者缺乏基本的科學(xué)常識(shí)。

除了消費(fèi)者自身原因，受訪者認(rèn)為還存在客觀層面的原因。51.82%的受訪者認(rèn)為目前對(duì)一些打高科技牌的產(chǎn)品管控存在法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)方面的盲區(qū);47.27%的受訪者認(rèn)為商家利用鼓勵(lì)科技創(chuàng)新政策“鉆空子”。另外，科普力度不夠，相關(guān)部門(mén)監(jiān)管不到位、查處不及時(shí)，商家違法成本低等，也是受訪者認(rèn)為這類(lèi)產(chǎn)品頻現(xiàn)的原因。

偽科技產(chǎn)品侵害消費(fèi)者權(quán)益，擾亂市場(chǎng)秩序，必須進(jìn)行嚴(yán)肅治理。針對(duì)消費(fèi)者缺乏基本的科學(xué)常識(shí)問(wèn)題，相關(guān)專(zhuān)家建議，消費(fèi)者面對(duì)層出不窮的高科技產(chǎn)品時(shí)，要保持理性，不輕信商家單方面宣傳，要主動(dòng)了解產(chǎn)品知識(shí)，提升辨別真?zhèn)蔚哪芰?。?duì)于自身難以分辨的，可向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)、消協(xié)組織咨詢(xún)，聽(tīng)取意見(jiàn)和建議。

就相關(guān)職能部門(mén)而言，最要緊的就是完善法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)空白，堵住漏洞。不法商家膽大妄為，與現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)不健全及相關(guān)法律威懾力不足直接相關(guān)。因此，一方面要跟上產(chǎn)品不斷迭代出新的步伐，加快標(biāo)準(zhǔn)研制發(fā)布節(jié)奏，解決“滯后性”問(wèn)題;一方面要完善法規(guī)細(xì)則，明確罰則，加大對(duì)不法商家的懲處力度，讓法律的威懾力充分顯現(xiàn)出來(lái)。

關(guān)鍵詞： 堿性水騙局 偽科技產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn) 電商銷(xiāo)售偽科學(xué)產(chǎn)品 弱堿性標(biāo)簽