寶潔中國(guó)3月24日發(fā)布聲明稱,為寶潔會(huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重,鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等,包容和尊重的價(jià)值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章,并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。(據(jù)3月24日《北京商報(bào)》)
這件事源于3月13日,寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍,不信聞一下!》文章稱,“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%,女人是2300%”。其實(shí),媒體只是拿“腳臭”出來(lái)說(shuō)事,是說(shuō)文章里,還有談及女性其他四個(gè)部位不干凈,加起來(lái)一共有“五大真相”。不提其他部位,是因難登大雅之堂。
這篇文章的宗旨,就是說(shuō)女性的體味重,趕緊買他們家的產(chǎn)品,消除體味,做衛(wèi)生香噴噴的美女。
女人的腳臭是男人的5倍、頭發(fā)比男人還臟等“五大真相”,是不是真的呢?有網(wǎng)友說(shuō),如果真的是這樣,也無(wú)可厚非,只能算一篇科普文,畢竟男女生理上就有差異。筆者也搜了相關(guān)資料,并沒(méi)有找到相關(guān)的科學(xué)依據(jù)。
但在知乎上,復(fù)旦大學(xué)的一位“婦產(chǎn)科學(xué)博士”談到,不管是足部還是口腔以及頭發(fā)等部位,正常情況下只要講衛(wèi)生,及時(shí)做清潔,就不存在臭的問(wèn)題。哪怕說(shuō)有的女性足部細(xì)菌繁殖速率比其他人快5倍,也不等于臭5倍,同樣,及時(shí)清洗就沒(méi)事。寶潔公眾號(hào)發(fā)的文章,是在偷換概念。
其實(shí),寶潔這篇文案的說(shuō)法,與大眾的體會(huì)就不同。知乎上這位網(wǎng)友也說(shuō),男人更容易出汗,嗅覺(jué)更遲鈍,個(gè)人衛(wèi)生概念更差一些,說(shuō)女人比男人“臭”,這是摸著良心說(shuō)的嗎?再加上寶潔沒(méi)有說(shuō)明這些數(shù)據(jù)的科學(xué)來(lái)源,還刪除了相關(guān)帖文,說(shuō)明這篇文章所謂的“真相”,多半是自己編的。
商家的套路啊,一驚一乍,嚇唬一下消費(fèi)者,就能讓消費(fèi)者下單??梢钥隙ǎ钦f(shuō)“男人腳臭是女人的5倍”,多半沒(méi)什么營(yíng)銷效果,因?yàn)槟腥藢?duì)這個(gè)比較麻木。寶潔可真是精準(zhǔn)嚇唬女消費(fèi)者。而且,春天之后是夏天,正是個(gè)人清潔用品的使用高峰期,配合他們除菌之類的日用品廣告,那必然鈔票嘩嘩而來(lái)。
不過(guò),寶潔在春天騷動(dòng)起來(lái),開(kāi)始作妖,是搬石頭砸自己的腳。自公眾號(hào)文章發(fā)出后,很多消費(fèi)者就表達(dá)了不滿,因?yàn)檫@樣針對(duì)女性編造“鬼故事”嚇人,本身就是對(duì)消費(fèi)者的不尊重,把所有女性都黑了一把。雖然此后刪除了文章,但輿論并未平息,寶潔眼看壓不住了,到今天才出面道歉??梢?jiàn),這個(gè)歉道得也不是很誠(chéng)懇,有點(diǎn)被迫無(wú)奈的意思。
寶潔是日用消費(fèi)品的巨頭,犯這樣的低級(jí)錯(cuò)誤,說(shuō)到底還是沒(méi)有提倡平等、包容和尊重的價(jià)值觀,還是利字當(dāng)頭失了節(jié),從而得到污評(píng)。寶潔公司做洗護(hù)用品,就像做保潔,自己首先要干凈,才能讓別人干凈,不能假借科普的幌子,亂編數(shù)據(jù)做營(yíng)銷。
寶潔做營(yíng)銷翻車,得了臭名。不信?聞一下!
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