近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了“2022年第二批虛假違法廣告典型案例”，上海沐良誠口腔因發(fā)布未經(jīng)廣告審查的內(nèi)容，且無事實(shí)依據(jù)，被罰款35.4萬元。目前，該企業(yè)相關(guān)虛假內(nèi)容已經(jīng)修改。(3月8日 澎湃新聞)

“眼球經(jīng)濟(jì)”之下，越來越多的企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的注意，選擇加入廣告“車隊(duì)”。但部分企業(yè)由于缺少干貨，只會(huì)乘隙而入，因此時(shí)而掉隊(duì)、時(shí)而翻車。

“低脂無糖無添加”“九院博碩專家領(lǐng)銜十年診療醫(yī)師團(tuán)隊(duì)”……這些廣告看似讓人神搖目奪，實(shí)則不經(jīng)深扒。糖分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超標(biāo)，何來無糖之說?拿零風(fēng)險(xiǎn)博關(guān)注，現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)是否能夠真的一一規(guī)避?私自為醫(yī)生扣上專家的帽子，把事實(shí)置于何地?可以看出，這些虛假廣告擅于運(yùn)用惹人注目的字眼，以傳遞虛假、引人誤解的信息，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

不過，此類廣告可以在消費(fèi)者面前勉強(qiáng)蒙混過關(guān)，卻無法與法律硬碰硬，翻車現(xiàn)象屢見不鮮。針對(duì)虛假廣告泛濫成災(zāi)，我國對(duì)其進(jìn)行了清晰的定義，并明確表示“不得使用國家級(jí)、最高級(jí)最佳等用語”。除此之外，相關(guān)部門還進(jìn)一步加強(qiáng)了廣告監(jiān)管執(zhí)法工作。即使如此，仍有部分企業(yè)避重就輕，運(yùn)用“新手預(yù)期”“免費(fèi)”“連續(xù)9年人氣領(lǐng)先”等含混不清的詞組打“擦邊球”，不停地在法律的邊緣反復(fù)試探，屢禁不止。

可見，要使一再翻車的虛假廣告步入正軌，只靠法律約束遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要多方面的努力。

一方面，廣告商們應(yīng)擺正車頭，方向?qū)α?，走的路才不?huì)錯(cuò)。廣告主只想著用華麗的車頭征服市場(chǎng)，賺足了噱頭，卻讓車尾擺爛，不曾想過在誤導(dǎo)消費(fèi)者的同時(shí)也為自身帶來了風(fēng)險(xiǎn)，兩敗俱傷。因此，作為廣告的發(fā)出者，廣告主應(yīng)該注意避免容易讓消費(fèi)者誤會(huì)的廣告詞，準(zhǔn)確、清楚地告知商品的相關(guān)信息，保證信息的可靠性，做到真誠，回饋才會(huì)真實(shí)。與此同時(shí)，作為廣大消費(fèi)者的我們，應(yīng)該學(xué)會(huì)辨別廣告信息的真?zhèn)?，不要盲目相信廣告宣傳語中的絕對(duì)性表述，天上不可能無緣無故掉餡餅，若發(fā)現(xiàn)虛假廣告，要及時(shí)向有關(guān)部門反映。

關(guān)鍵詞： 第二批虛假廣告典型案例 監(jiān)管政策補(bǔ)漏洞 虛假廣告風(fēng)險(xiǎn) 廣告審查規(guī)定