深圳購(gòu)物中心展現(xiàn)出強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)力。據(jù)贏商網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù),參與調(diào)研的深圳20家代表性商場(chǎng)2021年度銷售額總計(jì)超過(guò)500億元,平均業(yè)績(jī)?cè)鏊俪^(guò)10%。
其中,2021年銷售額超過(guò)10億元的商場(chǎng)達(dá)到16個(gè),占比80%。深圳萬(wàn)象城以超過(guò)130億元的銷售佳績(jī)居榜首;年銷售額超50億元的項(xiàng)目有3個(gè),除深圳萬(wàn)象城、前海壹方城外,益田假日廣場(chǎng)首次突破50億元大關(guān)。
近年來(lái),深圳重點(diǎn)購(gòu)物中心數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng),銷售額節(jié)節(jié)攀升。記者從深圳市商務(wù)局獲悉,深圳5萬(wàn)平方米以上的購(gòu)物中心超過(guò)100個(gè),2021年購(gòu)物中心營(yíng)收相比上年增速明顯,打造了萬(wàn)象城、壹方城、萬(wàn)象天地等一批高端購(gòu)物中心。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),首店成為商場(chǎng)突圍的重要途徑,不少商場(chǎng)通過(guò)引入首店撬動(dòng)銷售增長(zhǎng)。被譽(yù)為“華南商業(yè)旗幟”的深圳萬(wàn)象城2021全年開出33家品牌首店。其中全國(guó)首店6家,華南首店18家,深圳首店9家。其中包括DIOR Beauty全球旗艦店、GIVENCHY全球首家雙層概念旗艦店,Alexander McQueen全球最新雙層旗艦店等國(guó)際大牌首店。
深圳前海壹方城2021年全年總銷售68.8億元,同比提升37.6%。其高端消費(fèi)氛圍不斷加強(qiáng),全年煥新店鋪達(dá)150家。引入BOSS全國(guó)最新形象店、Laurèl、ICICLE深圳獨(dú)家綜合店等輕奢品類,以及各類餐飲和網(wǎng)紅品牌首店。“輕奢+高化+高端腕表+大女裝+品質(zhì)餐飲+網(wǎng)紅流量品牌”的品牌生態(tài),直接助推了商場(chǎng)的吸金力。
首店的加速聚集,離不開政策的支持。2020年,深圳出臺(tái)了《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》,明確提出“加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的任務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2018年到2021年底,深圳四年間迎來(lái)了700多個(gè)“首店”品牌。其中,國(guó)際品牌首店占比近四成,加速推動(dòng)了深圳與國(guó)際潮流接軌,提升了整個(gè)城市的商業(yè)時(shí)尚度,引爆了深圳商業(yè)的消費(fèi)能級(jí)。
深圳市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示,深圳將進(jìn)一步完善市級(jí)、區(qū)級(jí)、社區(qū)三級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系,加快形成層級(jí)分明、跨界融合、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代化城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系。
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