北京冬奧會開幕以來，憨態(tài)可掬的吉祥物“冰墩墩”成為超級頂流。“你有‘冰墩墩’嗎?”成為春節(jié)新的流行問候。京東消費趨勢顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。

人人都想要一個自己的冰墩墩，一“墩”難求，更是成為冬奧會期間最熱的話題。于是，各種民間DIY版冰墩墩等應(yīng)運而生，冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……

冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個縮影。春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

冰上運動裝備同比增長300%，杭州人愛買冬奧同款

杭州樂堤港商場的冰場上，充滿了顧客的歡聲笑語;安吉云上草原景區(qū)滑雪場內(nèi)，上坡、速降、滑行、跳躍、過彎……再次迎來客流小高峰。

京東消費數(shù)據(jù)顯示，冰雪運動早已不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)外冰雪運動場館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，四川已經(jīng)成為全國冰雪運動用戶TOP4省和市。不僅僅是四川，在冬奧會的影響下，很多南方的城市居民對冰雪運動充滿了熱情。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

京東消費數(shù)據(jù)顯示，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的88%，提升至2021年的90%。

而在冬奧會的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無疑是最受大眾喜愛的兩項。其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐漸成為“潮流運動”的代名詞。京東消費數(shù)據(jù)顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近7成。無獨有偶，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

對于沒有時間沒有機(jī)會去體驗冰雪運動的人們來說，買一件冬奧同款羽絨服，也能體現(xiàn)自己對冬奧的熱愛。銀泰百貨虎年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨羽絨服銷售是去年同期的4倍(同比增長3倍)，安踏、波司登等品牌的熱門單品僅在喵街上就售出上千件。

“來店里的客人以二三十歲的年輕人為主，其中就有不少情侶，一進(jìn)專柜就問‘有沒有冬奧款’。”據(jù)杭州武林銀泰安踏專柜店長介紹說，冬奧會開幕式后，每天都有顧客來買冬奧同款，“我們這里賣斷貨了之后，趕緊從其他專柜調(diào)貨。”

而在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，18歲的中國選手谷愛凌斬獲冠軍，谷愛凌同款滑雪板火出圈了。最近幾天，隨著谷愛凌熱度升溫，faction天貓旗艦店銷售額飛速上漲。今天上午，faction天貓旗艦店銷售額環(huán)比7日增長接近一倍，與6日相比，翻了超7倍。店內(nèi)最受歡迎的是谷愛凌比賽同款滑雪板。

冰雪運動旅行跨越季節(jié)限制，杭州室內(nèi)滑雪品牌連鎖化

隨著室內(nèi)場館的規(guī)?；d建和冰雪運動旅行的火爆，冰雪運動早已打破時間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪滑雪消費占比在持續(xù)提升，冰雪運動常態(tài)化將是未來發(fā)展的趨勢。

在杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司上班的90后小吳是滑雪運動的熱衷者。“我每年都會找地方去滑雪，去年去了長白山，今年因為疫情沒法出門，但是我還是心癢癢就打開手機(jī)搜索附近的滑雪項目，搜索結(jié)果讓我挺吃驚的。”小吳說，他搜索了在杭州及附近縣市已經(jīng)有超過50個相關(guān)商戶，而在杭州市區(qū)內(nèi)，已經(jīng)有多個室內(nèi)滑雪品牌開始連鎖化。

他打電話給春節(jié)期間依然營業(yè)的某室內(nèi)滑雪俱樂部，對方告知他：“來玩的都是年輕人，今年明顯發(fā)現(xiàn)來的人更多了 ，想必都是受了冬奧會的影響。”

今年的冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。

但是，冬季仍然是冰雪運動，特別是滑雪運動的主要季節(jié)。京東消費情況顯示，滑雪運動消費在冰雪消費高峰時段(11月、12月和1月)的占比超過7成，但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，更多室內(nèi)場館的建設(shè)和冰雪運動旅行，讓愛好者們可以跨越季節(jié)的限制。

那么，冬天滑雪之外，冰墩墩們夏天去哪里浪呢?京東消費情況顯示，冰上運動用戶最偏愛去輪滑、游泳和瑜伽;而滑雪運動用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運動愛好者們共同的愛好。

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