上海大商場里，寬闊的冰場上充滿顧客的歡聲笑語;重慶武隆仙女山滑雪場，舞龍與冰球、雪橇、雪車活動聯(lián)袂展現(xiàn)傳統(tǒng)又時尚的年節(jié)氛圍……生活在南方地區(qū)的人們，既熱衷于前往長白山等地體驗“北國風(fēng)光”，也更積極地參與到當(dāng)?shù)厝找尕S富的冰雪運動和休閑旅游活動中。冰雪消費正在南方省份“火”起來。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷虎年春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超過30%。湖北省文旅部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次，同比增長約60%。馬蜂窩平臺上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運動休閑資源和不斷擴大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費熱門城市。

中國旅游研究院報告指出，“冰雪熱”帶動雪場周邊酒店和民宿消費量價齊升，得益于神農(nóng)架等地滑雪熱度上漲，湖北等省的春節(jié)假日旅游市場復(fù)蘇情況達到全國領(lǐng)先水平。

人們對冰雪的熱情高漲。自2022年2月7日零時起，上海全域均為低風(fēng)險地區(qū)，恢復(fù)跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，7日當(dāng)天便有近百名游客選擇旅行社重新上線的“機票+酒店”產(chǎn)品前往長白山，錯峰體驗冰雪運動和休閑旅游。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情防控常態(tài)化背景下，人們傾向于就近參與冰雪運動、體驗冰雪休閑活動，這在南方省份尤為明顯。

位于上海市閔行區(qū)的華潤上海萬象城內(nèi)外，冰雪裝飾元素隨處可見，商場內(nèi)的冰場更是熱鬧非凡。據(jù)介紹，在落實嚴(yán)格的疫情防控舉措背景下，這家冰場在春節(jié)前后日均接待顧客超過1000人次，同比增長36%。冰場負(fù)責(zé)人分析，受北京冬奧會的帶動，人們消費意愿更強，春節(jié)檔銷售額同比增長40%;顧客中既有前來體驗冰上樂趣的散客，也有堅持前來參加花樣滑冰、冰球訓(xùn)練的青少年。

南方地區(qū)消費者日益愿意為更專業(yè)更舒適的體驗買單。據(jù)奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)專家觀察，北方省份居民仍是冰雪休閑旅游主要客群，呈現(xiàn)出人群基數(shù)大、消費頻率高的特點;但南方省份居民頗有“后來者居上”的趨勢，人數(shù)相對少、消費頻率低，但客單價高，消費后勁足。

攜程、美團等平臺消費數(shù)據(jù)顯示，相較于此前多是前往北方賞雪、滑雪的“打卡型”消費，如今南方消費者在跨省冰雪游時停留時間更長，就近參與冰雪運動和休閑活動的復(fù)購率更高，人們也更關(guān)注相對“小眾”的冰球、冰壺運動，對冰雪運動裝備、休閑場地的專業(yè)度、體驗感有了更高要求。

阿里巴巴等平臺數(shù)據(jù)顯示，除了“一墩難求”(指北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷)，春節(jié)假期電商平臺上滑雪、滑冰裝備銷售額也同比大幅增長。

火熱的需求和高品質(zhì)的供給相互促進。中國旅游研究院院長戴斌分析，我國冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴張向提質(zhì)擴容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點、增長點和依托產(chǎn)品“全面開花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過科學(xué)、藝術(shù)、運動、旅游等相結(jié)合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

文化和旅游部近日公布的10條全國冰雪旅游精品線路中，也不乏南方元素。“冬日煙火·南國雪鄉(xiāng)”線路，涵蓋武漢、宜昌、重慶、成都、峨眉山等目的地，展現(xiàn)這些地方以冰雪為“媒”，文體旅融合發(fā)展的新趨勢。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》預(yù)計，2021年至2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。近日印發(fā)的《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，著眼推進奧運紅利惠及人民群眾，實現(xiàn)更大范圍共享發(fā)展。

如何讓南方冰雪消費持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”?戴斌等專家建議，應(yīng)以冬奧會舉辦為契機，進一步延伸冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展反季節(jié)冰雪休閑旅游，推動冰雪休閑本地化、生活化。在供給層面，推動“冰雪文化+”與“+冰雪文化”商旅文體融合業(yè)態(tài)發(fā)展;在消費層面，培育大眾冰雪文化，特別是吸引青少年群體廣泛參與。

關(guān)鍵詞： 南方市場 冰雪消費 全國領(lǐng)先水平 雪場建設(shè)