2021年教培行業(yè)遭遇“寒冬”，作為教培行業(yè)龍頭企業(yè)的新東方，其舉動(dòng)備受外界關(guān)注。1月10日，南都記者注意到，近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文透露，2021年新東方市值下跌90%，營(yíng)收減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。

其稱(chēng)，未來(lái)新東方將去做更多素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營(yíng)地教育等項(xiàng)目，并加大對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)和海外中文市場(chǎng)的投入。新東方在線(xiàn)也將轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷(xiāo)售為核心的電商平臺(tái)。

新東方2021年?duì)I收減少80%，辭退6萬(wàn)名員工

1月8日、1月10日，俞敏洪先后在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文透露，2021年，受政策、疫情、國(guó)際關(guān)系等原因，新東方市值下跌90%，營(yíng)收減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1(賠償)、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。目前，新東方留存下來(lái)的員工老師還有5萬(wàn)名左右。

俞敏洪還透露了新東方的未來(lái)轉(zhuǎn)型方向，新東方?jīng)Q定全面停止K9學(xué)科類(lèi)地面和在線(xiàn)培訓(xùn)，去做更多為學(xué)生全面成長(zhǎng)提供服務(wù)的項(xiàng)目，素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營(yíng)地教育等，同時(shí)決定加大在大學(xué)生市場(chǎng)和海外中文市場(chǎng)的投入。此外，以香港上市公司為主體的新東方在線(xiàn)，創(chuàng)立東方甄選直播賣(mài)貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷(xiāo)售為核心的電商平臺(tái)。

在新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品方面，俞敏洪表示，有很多農(nóng)業(yè)公司和地方政府希望和東方甄選建立合作關(guān)系，幫助他們帶貨宣傳。目前，新東方已成立專(zhuān)門(mén)的選品團(tuán)隊(duì)，未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)入新東方的貨架。

俞敏洪還稱(chēng)，現(xiàn)在東方甄選剛剛開(kāi)始，每天的銷(xiāo)售額還“少得可憐”，只有幾十萬(wàn)塊錢(qián)。但有了開(kāi)始，有了目標(biāo)，就沒(méi)有了退路，就有了前進(jìn)的理由和動(dòng)力。為了更深入了解農(nóng)業(yè)，他已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)參加一些農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)。

“過(guò)去的半年，在大家的努力下，新東方好不容易生存了下來(lái)，還保存了一點(diǎn)實(shí)力。”俞敏洪還表示，現(xiàn)在新東方需要厲行節(jié)約，所以餐館都是普通餐館。

俞敏洪寫(xiě)道，曾有人建議其一次性把新東方關(guān)掉，但他表示那是不可能的事情，從情感上不能接受，現(xiàn)實(shí)中也不具備可行性。“我能夠做的，就是帶領(lǐng)新東方團(tuán)隊(duì)，為新東方的未來(lái)尋找發(fā)展的道路”。

曾宣布終止K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，布局成人教育素質(zhì)教育等

南都此前報(bào)道，受“雙減”政策影響，2021年10月25日、11月15日，新東方在線(xiàn)、新東方陸續(xù)發(fā)布公告，宣布將停止經(jīng)營(yíng)中國(guó)內(nèi)地義務(wù)教育階段(K-9)學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)服務(wù)。

新東方在公告中透露，預(yù)期終止K-9學(xué)科輔導(dǎo)服務(wù)將對(duì)新東方截至2022年5月31日止財(cái)政年度及后續(xù)期間的總營(yíng)收產(chǎn)生重大不利影響。截至2020年及2021年5月31日止財(cái)政年度，提供K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)生的總營(yíng)收分別占新東方各財(cái)政年度總營(yíng)收約50%至60% 。

在K12階段核心業(yè)務(wù)急劇收縮后，新東方加快了轉(zhuǎn)型步伐，重點(diǎn)布局素質(zhì)教育和成人教育領(lǐng)域業(yè)務(wù)。而此前成人業(yè)務(wù)并不被重視，新東方在2020年年中才成立成人事業(yè)部，將其拆分出來(lái)發(fā)展。

2021年下半年，天津、連云港等地多個(gè)新東方分校均出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)范圍變更，新增了藝術(shù)、科技、體育等類(lèi)別的培訓(xùn)，還涉及家庭教育咨詢(xún)、幼兒園及中小學(xué)生校外托管服務(wù)等。

2021年8月，新東方子公司北京比鄰東方教育科技有限公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型探索，成立新東方比鄰中文，并開(kāi)設(shè)線(xiàn)上中文課程，主要面向海外華裔兒童、青少年，為其提供中文、中華文化學(xué)習(xí)課程。

2021年9月25日，新東方在北京舉辦的大學(xué)生業(yè)務(wù)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，將全面升級(jí)大學(xué)生業(yè)務(wù)，包括四六級(jí)、考研、出國(guó)考試、教資、財(cái)會(huì)等項(xiàng)目，未來(lái)也將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。

2021年10月13日，新東方發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整的通知，各學(xué)校均需設(shè)立國(guó)際游學(xué)和營(yíng)地教育部，該部門(mén)面向全學(xué)段，主要負(fù)責(zé)研學(xué)營(yíng)地業(yè)務(wù)。

俞敏洪直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品引爭(zhēng)議，帶貨首秀被吐槽定價(jià)貴

南都此前報(bào)道，2021年11月7日，“新手主播”俞敏洪在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了他略顯生澀的直播帶貨首秀。在這場(chǎng)直播中，俞敏洪還透露，新東方計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將會(huì)和幾百位老師通過(guò)直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。此舉吊足了市場(chǎng)胃口，大家對(duì)于他和新東方將如何直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品極為關(guān)注。

2021年11月13日，有媒體評(píng)論新東方直播帶貨，認(rèn)為其作為校外教培行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，其轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)意義，“如果只是從一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)，恐怕不是最佳示范”，并稱(chēng)“新東方不應(yīng)照搬李佳琦”。隨后，俞敏洪公開(kāi)回應(yīng)表示，對(duì)于新東方跨界到原本并不熟悉的農(nóng)貨直播領(lǐng)域，感謝評(píng)論作者的善意提醒，并稱(chēng)新東方如果帶貨直播，會(huì)向李佳琦和薇婭學(xué)習(xí)。

2021年12月28日，俞敏洪在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟他的農(nóng)產(chǎn)品帶貨首秀，同時(shí)，新東方也正式上線(xiàn)直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”，直播間內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括蘋(píng)果、面粉、車(chē)?yán)遄?、山茶油等多種農(nóng)副產(chǎn)品。

南都記者注意到，不少網(wǎng)友吐槽俞敏洪直播間內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品定價(jià)較高，以某品牌一款有機(jī)面粉為例，近10kg的禮盒裝定價(jià)為960元。俞敏洪在直播間中對(duì)此回應(yīng)道，“我們不是選擇最便宜的農(nóng)產(chǎn)品，是最好最有品質(zhì)的”“不然為什么叫東方臻選，而不是東方便宜貨”。而在推出178元2斤的草莓時(shí)，俞敏洪也調(diào)侃道，“確實(shí)很好吃，但除了男朋友送女朋友外，估計(jì)餓死我也不會(huì)買(mǎi)”。

據(jù)新抖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚俞敏洪直播間共上架31件商品，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到186.96萬(wàn)，在線(xiàn)人數(shù)峰值為3.3萬(wàn)，GMV(商品交易總額)為490.84萬(wàn)。

關(guān)鍵詞： 新東方 直播帶貨 辭退員工 在線(xiàn)培訓(xùn)