2021年教培行業(yè)遭遇“寒冬”,作為教培行業(yè)龍頭企業(yè)的新東方,其舉動(dòng)備受外界關(guān)注。1月10日,南都記者注意到,近日,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文透露,2021年新東方市值下跌90%,營(yíng)收減少80%,員工辭退6萬(wàn)人,退學(xué)費(fèi)、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。
其稱(chēng),未來(lái)新東方將去做更多素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營(yíng)地教育等項(xiàng)目,并加大對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)和海外中文市場(chǎng)的投入。新東方在線(xiàn)也將轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷(xiāo)售為核心的電商平臺(tái)。
新東方2021年?duì)I收減少80%,辭退6萬(wàn)名員工
1月8日、1月10日,俞敏洪先后在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文透露,2021年,受政策、疫情、國(guó)際關(guān)系等原因,新東方市值下跌90%,營(yíng)收減少80%,員工辭退6萬(wàn)人,退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1(賠償)、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。目前,新東方留存下來(lái)的員工老師還有5萬(wàn)名左右。
俞敏洪還透露了新東方的未來(lái)轉(zhuǎn)型方向,新東方?jīng)Q定全面停止K9學(xué)科類(lèi)地面和在線(xiàn)培訓(xùn),去做更多為學(xué)生全面成長(zhǎng)提供服務(wù)的項(xiàng)目,素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營(yíng)地教育等,同時(shí)決定加大在大學(xué)生市場(chǎng)和海外中文市場(chǎng)的投入。此外,以香港上市公司為主體的新東方在線(xiàn),創(chuàng)立東方甄選直播賣(mài)貨系統(tǒng),轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷(xiāo)售為核心的電商平臺(tái)。
在新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品方面,俞敏洪表示,有很多農(nóng)業(yè)公司和地方政府希望和東方甄選建立合作關(guān)系,幫助他們帶貨宣傳。目前,新東方已成立專(zhuān)門(mén)的選品團(tuán)隊(duì),未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,進(jìn)入新東方的貨架。
俞敏洪還稱(chēng),現(xiàn)在東方甄選剛剛開(kāi)始,每天的銷(xiāo)售額還“少得可憐”,只有幾十萬(wàn)塊錢(qián)。但有了開(kāi)始,有了目標(biāo),就沒(méi)有了退路,就有了前進(jìn)的理由和動(dòng)力。為了更深入了解農(nóng)業(yè),他已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)參加一些農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)。
“過(guò)去的半年,在大家的努力下,新東方好不容易生存了下來(lái),還保存了一點(diǎn)實(shí)力。”俞敏洪還表示,現(xiàn)在新東方需要厲行節(jié)約,所以餐館都是普通餐館。
俞敏洪寫(xiě)道,曾有人建議其一次性把新東方關(guān)掉,但他表示那是不可能的事情,從情感上不能接受,現(xiàn)實(shí)中也不具備可行性。“我能夠做的,就是帶領(lǐng)新東方團(tuán)隊(duì),為新東方的未來(lái)尋找發(fā)展的道路”。
曾宣布終止K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)業(yè)務(wù),布局成人教育素質(zhì)教育等
南都此前報(bào)道,受“雙減”政策影響,2021年10月25日、11月15日,新東方在線(xiàn)、新東方陸續(xù)發(fā)布公告,宣布將停止經(jīng)營(yíng)中國(guó)內(nèi)地義務(wù)教育階段(K-9)學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)服務(wù)。
新東方在公告中透露,預(yù)期終止K-9學(xué)科輔導(dǎo)服務(wù)將對(duì)新東方截至2022年5月31日止財(cái)政年度及后續(xù)期間的總營(yíng)收產(chǎn)生重大不利影響。截至2020年及2021年5月31日止財(cái)政年度,提供K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)生的總營(yíng)收分別占新東方各財(cái)政年度總營(yíng)收約50%至60% 。
在K12階段核心業(yè)務(wù)急劇收縮后,新東方加快了轉(zhuǎn)型步伐,重點(diǎn)布局素質(zhì)教育和成人教育領(lǐng)域業(yè)務(wù)。而此前成人業(yè)務(wù)并不被重視,新東方在2020年年中才成立成人事業(yè)部,將其拆分出來(lái)發(fā)展。
2021年下半年,天津、連云港等地多個(gè)新東方分校均出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)范圍變更,新增了藝術(shù)、科技、體育等類(lèi)別的培訓(xùn),還涉及家庭教育咨詢(xún)、幼兒園及中小學(xué)生校外托管服務(wù)等。
2021年8月,新東方子公司北京比鄰東方教育科技有限公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型探索,成立新東方比鄰中文,并開(kāi)設(shè)線(xiàn)上中文課程,主要面向海外華裔兒童、青少年,為其提供中文、中華文化學(xué)習(xí)課程。
2021年9月25日,新東方在北京舉辦的大學(xué)生業(yè)務(wù)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示,將全面升級(jí)大學(xué)生業(yè)務(wù),包括四六級(jí)、考研、出國(guó)考試、教資、財(cái)會(huì)等項(xiàng)目,未來(lái)也將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目。
2021年10月13日,新東方發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整的通知,各學(xué)校均需設(shè)立國(guó)際游學(xué)和營(yíng)地教育部,該部門(mén)面向全學(xué)段,主要負(fù)責(zé)研學(xué)營(yíng)地業(yè)務(wù)。
俞敏洪直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品引爭(zhēng)議,帶貨首秀被吐槽定價(jià)貴
南都此前報(bào)道,2021年11月7日,“新手主播”俞敏洪在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了他略顯生澀的直播帶貨首秀。在這場(chǎng)直播中,俞敏洪還透露,新東方計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái),將會(huì)和幾百位老師通過(guò)直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。此舉吊足了市場(chǎng)胃口,大家對(duì)于他和新東方將如何直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品極為關(guān)注。
2021年11月13日,有媒體評(píng)論新東方直播帶貨,認(rèn)為其作為校外教培行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,其轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)意義,“如果只是從一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè)跳到另一個(gè)掙快錢(qián)的行業(yè),恐怕不是最佳示范”,并稱(chēng)“新東方不應(yīng)照搬李佳琦”。隨后,俞敏洪公開(kāi)回應(yīng)表示,對(duì)于新東方跨界到原本并不熟悉的農(nóng)貨直播領(lǐng)域,感謝評(píng)論作者的善意提醒,并稱(chēng)新東方如果帶貨直播,會(huì)向李佳琦和薇婭學(xué)習(xí)。
2021年12月28日,俞敏洪在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟他的農(nóng)產(chǎn)品帶貨首秀,同時(shí),新東方也正式上線(xiàn)直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”,直播間內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括蘋(píng)果、面粉、車(chē)?yán)遄?、山茶油等多種農(nóng)副產(chǎn)品。
南都記者注意到,不少網(wǎng)友吐槽俞敏洪直播間內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品定價(jià)較高,以某品牌一款有機(jī)面粉為例,近10kg的禮盒裝定價(jià)為960元。俞敏洪在直播間中對(duì)此回應(yīng)道,“我們不是選擇最便宜的農(nóng)產(chǎn)品,是最好最有品質(zhì)的”“不然為什么叫東方臻選,而不是東方便宜貨”。而在推出178元2斤的草莓時(shí),俞敏洪也調(diào)侃道,“確實(shí)很好吃,但除了男朋友送女朋友外,估計(jì)餓死我也不會(huì)買(mǎi)”。
據(jù)新抖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚俞敏洪直播間共上架31件商品,累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到186.96萬(wàn),在線(xiàn)人數(shù)峰值為3.3萬(wàn),GMV(商品交易總額)為490.84萬(wàn)。
關(guān)鍵詞: 新東方 直播帶貨 辭退員工 在線(xiàn)培訓(xùn)
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