“新國貨品牌在發(fā)展的過程中需要更多曝光,南都給了他們一個很好的舞臺,讓他們可以釋放影響力。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂表示。上榜國貨創(chuàng)新力百強的上海來伊份股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬則表示,在大國崛起的時代背景下,南都推出的國貨報告,對網(wǎng)紅品牌、傳統(tǒng)品牌都是很好的創(chuàng)新引領,有助于推動大家共同進步。
文化自信驅(qū)動國貨創(chuàng)新
國貨品牌的崛起,正在成為中國制造高質(zhì)量發(fā)展的有力證明,國貨創(chuàng)新力的背后是文化自信和品質(zhì)提升,國貨創(chuàng)新力正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力。南都本次發(fā)布的國貨創(chuàng)新力百強榜和多個系列榜單,既是研究成果的一次集中展現(xiàn),同時也是對優(yōu)秀國貨品牌創(chuàng)新力量的一次致敬。
“新國貨崛起是文化自信的體現(xiàn),很多品牌在設計方面都加入了中國審美。”南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實驗室發(fā)布的《報告》顯示,在新國貨的創(chuàng)新趨勢中,很多百強品牌的設計都加入中國元素,比如品牌logo使用了中國傳統(tǒng)書法,產(chǎn)品造型極具東方建筑審美,由此產(chǎn)生極強的品牌辨識度。
此外,不少國貨品牌在功能性設計上展現(xiàn)出以人為本的理念,還有大量品牌融入了綠色消費概念,這類設計創(chuàng)新更容易得到年青一代消費者的認同。
新國潮將涌現(xiàn)大量世界級品牌
“我們判斷,大消費行業(yè)正在告別一個以短期流量驅(qū)動GMV和估值快速增長時代,未來將會迎來估值理性回歸和長期主義的新階段。”光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂在主題演講中表示,在大消費這個背景下,新國貨的崛起其實就是中國崛起的一個側影。
中國在向全球第一大經(jīng)濟體邁進的過程中,會形成全球最大體量的單一消費市場?;仡櫭绹?、日本這些經(jīng)濟體崛起的過程可以發(fā)現(xiàn),他們在成為全球頂尖的經(jīng)濟體時,寶潔、歐萊雅、松下等品牌也成了世界級的品牌。為此,經(jīng)濟發(fā)展一定會伴隨著身份認同和文化自信的增強,也會伴隨著整個消費品牌的崛起。在這個結論之下,我們的消費領域其實有非常堅實的支撐,去支持整個中國新國貨的爆發(fā)。
“新國潮或者說文化驅(qū)動的品牌升級,以國風和潮流為內(nèi)核的文化驅(qū)動可能會是一個非常非常重要的一個機會。”鄭烜樂認為,新國貨、新國潮中一定會出現(xiàn)大量世界級品牌,這些世界級品牌會伴隨中國成為全球第一大經(jīng)濟體,同步走向世界。
廣東制造孵化超三成百強品牌
《報告》還顯示,在國貨創(chuàng)新力百強品牌中,廣東孵化了32個品牌,占比超過三成;上海、浙江緊隨其后,北京排名第四。
就城市分布來看,超過五成品牌來自四大一線城市,大灣區(qū)品牌有34個,核心城市的品牌集中度相當高。從行業(yè)分布來看,廣東品牌在食品快消、服裝鞋包、生活電器、3C數(shù)碼、家居百貨等賽道具有領先優(yōu)勢,上海的品牌則在寵物、美妝護膚賽道具有領先優(yōu)勢。
可以看出,廣東仍然是適合新國貨品牌創(chuàng)業(yè)的優(yōu)先選擇。
國貨品牌駛入增長快車道,背后離不開渠道、品類、運營、設計等方面的創(chuàng)新驅(qū)動?!秷蟾妗凤@示,當前國貨品牌在渠道創(chuàng)新上呈多元化和個性化特點,IP化和流量化多用于運營創(chuàng)新,產(chǎn)品創(chuàng)新上注重差異化和特定消費群的需求,越來越多以美學化和視覺化的設計來吸引消費者,在搭建消費場景時做到人性化和科技化并重,商業(yè)模式創(chuàng)新具有明顯的品類屬性。
但需要警惕的是,虛假宣傳、商標和專利侵權目前已成為國貨品牌最高頻觸及的風險因素。
嘉賓演講
光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂 資本幫助國貨企業(yè)構建長期發(fā)展壁壘
光源資本創(chuàng)始人、CEO鄭烜樂以《大時代下的新國貨》為主題進行分享,并重點解讀了資本對新國貨的幫助。他表示,新消費二級市場估值一路走低,一級市場的估值體系在重塑,融資難度在變高,如何更好地利用資本的力量,是企業(yè)家需面對的重要課題。
資本能夠為新國貨、新國潮做什么?在他看來,首先,幫助企業(yè)家們構建長期的發(fā)展壁壘,是最重要的一個目標。在市場波動時儲備資金,越是波動越應彎道超車,打造供應鏈能力和底層能力,這需要大量的提前布局。其次是吸引高端人才,企業(yè)需獲得更加多元化、完整的能力結構,期權、資本市場的退出規(guī)劃等是很好的抓手。
另外,對于如何更好地利用資本,鄭烜樂表示,要有科學規(guī)劃,如融資節(jié)奏和方法要有較好的執(zhí)行和落地方案。同時,要選擇有長期價值和資源的投資人,一起幫助企業(yè)去獲得長期品牌發(fā)展的勢能。其次是兼并收購。這是過去歐美消費品巨頭成功的必要路徑,也是中國消費品的創(chuàng)業(yè)者比較缺乏的一塊能力。“我們希望在這方面為他們帶去非常核心的幫助。”
他認為,新國貨、新國潮中一定會出現(xiàn)大量世界級品牌,這些品牌會伴隨中國成為全球第一大經(jīng)濟體,同步走向世界。
ToyCity玩具城市聯(lián)合創(chuàng)始人、設計總監(jiān)田戈: 潮玩IP走紅 高顏值、強人設是關鍵
潮玩正成為年輕人的“社交貨幣”。增長迅猛的潮玩市場和方興未艾的原創(chuàng)IP同樣是電商平臺、投資機構追逐的對象。目前大火的ToyCity如何孵化出“出道即巔峰”的潮流IP?
田戈總結過去一年的經(jīng)驗時指出,首先是高顏值強人設。以面世后快速走紅的Laura為例,大眼睛小嘴巴,顏值高且有親和力,能激起女生的保護欲。同時,Laura的每一代產(chǎn)品都被當作一個主題的時裝秀來對待,與水果、花卉、小動物等結合。顏值之外,為潮玩注入靈魂,設置故事背景。
其次是強推廣和高互動。創(chuàng)新做法方面,將城市文化融入潮玩IP形成一個城市IP的地標雕塑,ToyCity即與東莞、深圳、佛山等地合作推出大型雕塑。明年,還將結合當?shù)匚幕?0多個地市打造城市雕塑。此外,與商業(yè)地產(chǎn)合作,打造一個既能線下打卡,又能幫藝術家發(fā)售、銷售、展示的潮玩空間。
第三是豐富的產(chǎn)品線。他表示,有很多人覺得潮玩就是盲盒。其實,潮玩是IP,除了盲盒,還有收藏級玩具,包括衍生品,如3C的周邊,化妝鏡、水壺、燈、包等。
對于企業(yè)未來的發(fā)展,他表示,潮玩是一個圈層經(jīng)濟,一款潮玩、娃娃無法滿足所有潮玩愛好者需求。不同IP之間可跨界聯(lián)動,形成一個宇宙;此外,潮玩不僅僅是一個塑膠娃娃,它應有更高的精神內(nèi)核;可挖掘IP的內(nèi)容,從深度上面做文章。
關鍵詞: 文化自信 國貨創(chuàng)新 新國貨品牌 新機遇
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