近10萬人提前預(yù)約，只為線上圍觀一家國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的一場(chǎng)大型音樂時(shí)裝秀，這與其說是品牌的引力，不如說是國潮的魅力。近日，中國李寧潮流音樂節(jié)在線上如約而至，成為時(shí)尚圈冬天里的一把火，那引擎，依然是國潮。

從大白兔奶糖推出香水，到“國民女神”老干媽跨界時(shí)尚圈，還一度被炒到高價(jià)，國潮總是輕而易舉就能引起一波熱議。

國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。進(jìn)入國潮3.0時(shí)代，國潮風(fēng)頭勢(shì)如破竹，中國品牌已經(jīng)逐漸成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。

國潮單品：不單純是國貨，更要潮

在上個(gè)月薇婭直播間一次“國潮專場(chǎng)”中，家住河?xùn)|區(qū)新開路的高女士很幸運(yùn)地?fù)尩揭惶?ldquo;梅花牌”運(yùn)動(dòng)套裝，在這次直播中，這款運(yùn)動(dòng)套裝1000套在12秒內(nèi)迅速拍光。

高女士是某韓國潮牌的擁躉，但該品牌價(jià)格不太平易近人，于是高女士萌生了用設(shè)計(jì)上異曲同工的“梅花”作為國產(chǎn)“平替”的想法，然而在網(wǎng)上搜索后，令她大吃一驚，“梅花”運(yùn)動(dòng)衣的價(jià)格幾乎和她鐘愛的韓國潮牌不相上下，甚至更高，而復(fù)古的設(shè)計(jì)更耐人尋味，自此，擁有一套“梅花”運(yùn)動(dòng)衣就成為高女士的執(zhí)念。在薇婭直播間看到這身運(yùn)動(dòng)衣價(jià)格劃算，她毫不猶豫直接拿下。

一款為國紅加白道或黃道，一款為士林藍(lán)加白道，胸前兩個(gè)大大的漢字“中國”，這就是“梅花”運(yùn)動(dòng)服。已有60余年歷史的“梅花”是土生土長(zhǎng)的天津“娃娃”，從上世紀(jì)60年代，它就隨中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)，被譽(yù)為中國運(yùn)動(dòng)員的“國服”，見證過很多中國體育的高光時(shí)刻。進(jìn)入新世紀(jì)，“梅花”通過混合所有制改革，再次散發(fā)出“新國潮”魅力。

“接過復(fù)興‘梅花’品牌的重?fù)?dān)，我們一方面通過贊助天津全運(yùn)會(huì)、天津女排、天津柔道隊(duì)，宣告品牌強(qiáng)勢(shì)回歸;另一方面開始涉足運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)。”梅花(天津)體育用品有限公司總經(jīng)理甄如濤告訴記者。

“國潮”不單純是國貨，更要“潮”，老牌國貨如何煥發(fā)新潮力?

甄如濤表示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌，老品牌不能總是老樣子，運(yùn)動(dòng)精神的精髓就是不斷自我超越和突破。“除自主設(shè)計(jì)開發(fā)，我們還與同品類或不同品類進(jìn)行聯(lián)名和跨界聯(lián)名，其中不乏有調(diào)性的小眾品牌和新銳設(shè)計(jì)師品牌，與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共情，希望將世界潮流元素通過設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)出中國潮流特有的文化基因和符號(hào)。”甄如濤說。

適應(yīng)新時(shí)代特點(diǎn)，在保留原“梅花”運(yùn)動(dòng)服幾大元素基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服飾的新理念，讓像高女士一樣的消費(fèi)者再次愛上“梅花”。

財(cái)富密碼：傍上國潮鐵定能火

“國潮”一詞在人們生活中大面積出現(xiàn)是在2018年，至今仍有不少媒體將2018年稱之為“國潮元年”。

回溯“國潮”風(fēng)興起，不得不提李寧在2018年紐約時(shí)裝周上的國風(fēng)走秀，其以“悟道”為主題，將中國傳統(tǒng)蘇繡工藝技法運(yùn)用于服飾紋樣編織中，并融入濃郁而獨(dú)特的“中國紅”“水墨黑白”等國風(fēng)元素，拉開中國風(fēng)特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)序幕。

而這幾年，RIO花露水雞尾酒賣成爆款;故宮文創(chuàng)和頤和園文創(chuàng)聯(lián)名推出各式各樣的周邊產(chǎn)品收割“粉絲”無數(shù);中華老字號(hào)大白兔聯(lián)手氣味圖書館推出香水……各種你想得到的、想不到的國字號(hào)老品牌熱衷跨界合作，似乎沾上“國潮”的邊兒，就能火得一塌糊涂，傍上中國文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就能令人驚艷，叫好又叫座。

如今“國潮”作為成熟獨(dú)特的文化，已如一股勢(shì)力強(qiáng)勁的龍卷風(fēng)迅速刮遍中國，影響著越來越多人的購物車，慢慢地，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為“國潮青年”一種新的日常生活方式。

朋友圈里，中國風(fēng)新年寫真才是春節(jié)正確打開方式;中式紅漆大木門加上紅色四方桌和長(zhǎng)條凳，火鍋店裝修風(fēng)格也要蹭國潮的熱度……從國潮火鍋、國潮寫真，到國潮糕點(diǎn)、國潮奶茶、國潮穿搭……實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，吃穿用住，無一不體現(xiàn)國潮的魅力。國潮之風(fēng)，也在津城上下，處處開花。只要是哪家店帶上國風(fēng)元素，和國潮有關(guān)系，打卡的人就不會(huì)少。

“更新了裝修風(fēng)格，定位更年輕、更國潮，更適合本地、外地年輕人來沉浸式感受天津的市井氛圍與味道。”大眾點(diǎn)評(píng)上，網(wǎng)友紛紛留言一家南開區(qū)的深夜擼串國潮店。

“店內(nèi)裝修國潮風(fēng)，還有一些粉橘點(diǎn)綴拍照可出片。杯子也超級(jí)好看，滿滿國潮風(fēng)，點(diǎn)餐牌上面的字也是古裝劇里面的人物名字，如小龍女、神仙姐姐。”有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)位于和平區(qū)某商場(chǎng)里的一家國潮風(fēng)奶茶店又酷又好喝。

“國潮網(wǎng)紅美妝店，高顏值，高性價(jià)比，盡顯國貨之光。”還有網(wǎng)友對(duì)位于和平區(qū)的一家彩妝店給出評(píng)價(jià)。

而東麗區(qū)的一家面包烘焙類店鋪干脆在店名上加上“國潮”兩個(gè)字，在購物袋上印上“國潮點(diǎn)心”字樣，著實(shí)火了一把。

國潮熱的兩面：有機(jī)遇也有隱憂

除了中國品牌，服飾上最能代表國潮的大概非漢服莫屬，它最近搖身一變成為服裝界新寵，國內(nèi)更是掀起了漢服熱。

說到漢服，演員徐嬌簡(jiǎn)直就是行走的“代言人”，她穿漢服出席過很多大型活動(dòng)，身體力行弘揚(yáng)漢服文化。不僅明星在推廣漢服，日常生活中更多人自發(fā)推廣，把漢服穿出街，人們對(duì)漢服的接受度也越來越高。

如果說2000年左右，頂著周遭人怪異眼光大膽穿出漢服還需要鼓起十足勇氣，那么眼下，漢服出街已經(jīng)成為一種時(shí)尚，穿上漢服“就是街上最靚的仔”。

在天津，就有很多互稱“同袍”的漢服愛好者，他們不僅穿漢服，更深入研修傳統(tǒng)文化，力求發(fā)揚(yáng)光大。

“命賢弟為司正，莫要推辭。”前不久，在位于保利廣場(chǎng)2樓的觀德射藝最近一次鄉(xiāng)射禮演練中，隨著扮演主人的“同袍”發(fā)話，鄉(xiāng)射禮演練正式開始。

這次演練完整復(fù)原了源自上古先秦時(shí)期的一項(xiàng)制度──“六藝”之一的射藝。

射手輪番比射，好不精彩，不一會(huì)兒，就吸引來不少路過的市民前來圍觀。

觀德射藝承載了禮錄齋漢服國風(fēng)體驗(yàn)館的部分體驗(yàn)功能，而禮錄齋漢服國風(fēng)體驗(yàn)館則是由公益?zhèn)鹘y(tǒng)文化社團(tuán)發(fā)展而來，主要做禮樂文化、傳統(tǒng)文化研修，以及各種傳統(tǒng)文化技藝的復(fù)原和展示，同時(shí)輔以商業(yè)演出、服裝租賃、傳統(tǒng)攝影、禮俗文化展示、各種禮儀活動(dòng)承辦等。此次鄉(xiāng)射禮演練就是為了備戰(zhàn)即將到來的一場(chǎng)演出。

記者看到，禮錄齋里古風(fēng)古色，還原了各式傳統(tǒng)文化的生活場(chǎng)景，這里是天津傳統(tǒng)文化愛好者較大的聚集地之一，活躍會(huì)員達(dá)到二三百人，這些“同袍”大多有自己的本職工作，而在法定假期，他們卻自發(fā)集中在這里，研究傳統(tǒng)文獻(xiàn)資料，進(jìn)行傳統(tǒng)文化場(chǎng)景還原的演練。

“我們希望傳統(tǒng)文化回歸生活，而不是在博物館里被束之高閣，發(fā)掘祖先與現(xiàn)代人之間的血肉聯(lián)系，是民族精神的回歸，更是文化自信的體現(xiàn)。”觀德射藝館長(zhǎng)張弛告訴記者，與街上的“仙女派”漢服不同，他們以嚴(yán)肅的態(tài)度，懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的虔誠，力求更加還原傳統(tǒng)文化場(chǎng)景，這也為禮錄齋增添不少魅力，獲得更多“同袍”青睞。

正在說話間，禮錄齋來了一對(duì)準(zhǔn)備明年舉行婚禮的年輕男女，同樣是“同袍”的他們將選擇中式婚禮。

“聽朋友介紹，這很專業(yè)，各方面都很考究。我們想做中式婚禮，但對(duì)傳統(tǒng)婚禮流程不很了解，希望有專業(yè)人士幫我們策劃。”這對(duì)新人中的男方周先生告訴記者。

而女方芮女士對(duì)中式婚禮同樣充滿憧憬，她說：“中式婚禮更符合我們兩個(gè)人的喜好，也能給賓客們留下更深的印象。”

越來越火爆的“國潮”消費(fèi)現(xiàn)象背后，是文化自信的表現(xiàn)，“國潮”不僅打開了廣闊的市場(chǎng)，也潛移默化改變很多人“外國的月亮比較圓”的想法和觀念，喚起了國人的驕傲和自豪。但國潮走向世界的同時(shí)，機(jī)遇中也伴隨著隱憂。

一些只在包裝上主打國風(fēng)元素和國貨情懷的品牌粗制濫造，有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過度營銷，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)。這些不和諧的音符，正在破壞“國潮”不斷迭起的樂章。

“國潮是傳統(tǒng)文化的復(fù)興，越是民族的才越是世界的，才更潮。”被大家稱作“蘇老師”的“同袍”，本身是一名教師，曾經(jīng)將成人禮在學(xué)校里簡(jiǎn)易復(fù)原展示，“孩子們特別感興趣，原來中國傳統(tǒng)文化是這樣的。”

但她同時(shí)覺得利用“國潮”概念割韭菜、蹭熱度的太多，反而沉下心來致力于傳統(tǒng)文化復(fù)興很難變現(xiàn)，盡管目前禮錄齋在“同袍”界中小有名氣，但其經(jīng)營維系主要還靠同袍們“用愛發(fā)電”。

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