近期,電商平臺(tái)名為“中山大學(xué)”的多種護(hù)膚品火了一把,有媒體質(zhì)疑并調(diào)查這些護(hù)膚品是中山大學(xué)出品的嗎?是校企產(chǎn)品?合作經(jīng)營(yíng)?還是毫無(wú)關(guān)系的生蹭名稱傍名牌?新聞報(bào)道沒(méi)能給出準(zhǔn)確判斷,待有關(guān)職能部門調(diào)查及定性。11月,廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在廣州九口山科技有限公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查,發(fā)現(xiàn)該公司銷售的“北芙美白滋養(yǎng)身體乳”化妝品的包裝盒上標(biāo)有“中山大學(xué)化學(xué)工程與技術(shù)學(xué)院技術(shù)支持”字樣,且“中山大學(xué)”部分字體明顯大于其他內(nèi)容。該公司人員無(wú)法提供相關(guān)中山大學(xué)技術(shù)支持的證明材料,在調(diào)查核實(shí)后,沒(méi)收其違法所得2100元以及貨品,并處以104160元的行政罰款。
事實(shí)上,知名學(xué)校被“傍名牌”并由此帶來(lái)諸多問(wèn)題的情形并不鮮見(jiàn),且由來(lái)已久。消費(fèi)者在“名牌”光環(huán)誘惑下購(gòu)買了某種產(chǎn)品,使用起來(lái)無(wú)效也無(wú)害頂多一扔了之,若無(wú)效有害進(jìn)而維權(quán),傍者溜之,名牌躺槍,留下個(gè)爛攤子甩給職能部門去收拾。
“傍名牌”“蹭光環(huán)”亂象難治有諸多原因。首先,名稱、名牌、商標(biāo)的相關(guān)管理制度不夠清晰、準(zhǔn)確、細(xì)致,尚未完全厘清邊界,也未深入到社會(huì)生活的最小單元。其次,經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下,假冒偽劣、傍蹭跟仿從未停止過(guò)。傍名牌多是為了蹭光環(huán),盜用的不再是實(shí)物,而是類似名聲類的無(wú)形資產(chǎn)。最后,跨界“傍名牌”異地注冊(cè)、外埠生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售,若商品質(zhì)量本身達(dá)標(biāo)又未對(duì)消費(fèi)者使用造成傷害,則受害者、維權(quán)主體難以界定。想要維權(quán)則會(huì)陷入“追回一只雞,得殺一頭牛”的尷尬。
治理“傍名牌”亂象并非不可為。從宏觀層面,應(yīng)制定更細(xì)致周全的法律法規(guī),并提供可執(zhí)行的方案。從中觀層面,職能部門應(yīng)管理與疏導(dǎo)服務(wù)并舉,在加大管理力度,有法必依、違法嚴(yán)懲的同時(shí),為有生產(chǎn)能力和銷售渠道的企業(yè)創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境,幫助其樹(shù)立自有品牌。從微觀層面,企業(yè)應(yīng)放棄傍名牌的幻想,專心產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)及銷售,逐步樹(shù)立自己的品牌;消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)辨別能力,更應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品實(shí)際效果,品牌固然好,但也不必盲目追逐品牌。
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