近期，香水品類正式升級成為天貓一級行業(yè)。在疫情下，消費(fèi)者對香水的興趣明顯迅速增大，尤其是香氛實(shí)驗(yàn)室、香氛集合店等新穎線下空間為香水體驗(yàn)而生，成為香水經(jīng)濟(jì)的重要助推力。

“香水經(jīng)濟(jì)”在疫情后井噴

從“閱讀香”“侍寢香”到“斬男香”，香水的使用場景正在不斷延展。悄然間，氣味牽動記憶、撩撥情緒，成為當(dāng)下眾人的心頭好?！?020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國香水消費(fèi)客單價約為400-800元，購買力遠(yuǎn)高于其他國家。同時，79.8%的消費(fèi)者表示，喜歡產(chǎn)品的香味是其選擇該香水產(chǎn)品的原因。

“疫情的到來直接影響了人們的情緒，而香氣作為能夠直接影響人類情緒的要素，一下子成了許多人緩解情緒問題的首選。用香氣來讓心情一下子好起來，顯然既方便又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。”天然護(hù)膚品研究專家孫言說。

《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，自2017年起，香水市場規(guī)模正在以超過25%的年平均增長率高速成長。全球香水市場規(guī)模約為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，中國的香水市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

品牌管理專家伍岱麟認(rèn)為，除了戴口罩的影響、新銳品牌的創(chuàng)新及推動以外，“香水經(jīng)濟(jì)”在疫情后井噴，還因?yàn)橄闼袠I(yè)已進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的快車道。早在疫情之前，香水已經(jīng)連續(xù)幾年是美妝類高增長的品類。這也表現(xiàn)出90后95后的新銳消費(fèi)者，比上一代消費(fèi)者更注重個人整體魅力。

私人訂制香水200多元就可以實(shí)現(xiàn)

“我都是疊噴香水。花香對我來說比較無聊，冬天了，喜歡噴檀香味的香水，感覺比較厚重。”“我出門的時候，會看心情或者看去的地方選擇一款比較適合的香水。”

當(dāng)越來越多的人成為玩香愛好者，通過疊噴、場景搭配來選擇今日份氣味時，顧小蕊先行一步，選擇在香氛實(shí)驗(yàn)店里調(diào)制自己的專屬味道。

“不久前，我給自己調(diào)制了一款香，叫‘帕洛阿托’，前調(diào)用了胡椒和香檸檬，后調(diào)主要是雪松，整體是一種寧靜的曠野的感覺，我想紀(jì)念和封存自己在加州交流的記憶。”顧小蕊興致勃勃地告訴記者，在調(diào)香店，不僅可以選擇自己喜歡的基調(diào)和香型比例，還可以在調(diào)香師的引導(dǎo)下參與整瓶香水的制作，最終可以給香水取名，體驗(yàn)感滿滿。同時，私人訂制香水的價格也不貴，200多元就可以實(shí)現(xiàn)。此外，消費(fèi)者也可以嘗試訂制香薰蠟燭、無火香薰、芳香噴霧、永生香花等，配出獨(dú)屬于自己的味道。

這背后，除了傳統(tǒng)的線下香水旗艦店，香水快閃店、小眾香水買手店、香氛實(shí)驗(yàn)室、香氛集合店等越來越多新穎的線下空間為體驗(yàn)誕生，并成為美妝行業(yè)的新興風(fēng)口。

“香水的核心吸引力是香水的藝術(shù)性、創(chuàng)造性和靈魂。”品牌管理專家伍岱麟表示，香水以無形的味道，通過刺激人的嗅覺產(chǎn)生情緒變化和感覺。正因如此，喜歡嘗新、擁抱個性的年輕消費(fèi)者們，來到線下空間，用氣味制造私人標(biāo)簽，或者銘刻時光記憶。

有香水界觀察人士表示，這個賽道主打的用戶群普遍偏重個性且對精神追求較高，高客單且感性成為了香氛賽道的用戶標(biāo)簽。作為美妝垂直行業(yè)之一，這條賽道的廝殺也才剛剛開始。

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