最新一期《半月談內(nèi)部版》報(bào)道，長(zhǎng)期以來(lái)，終端消費(fèi)市場(chǎng)上，男性總是處于最底層。但不經(jīng)意間，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已悄然來(lái)臨。我國(guó)男性消費(fèi)在消費(fèi)種類(lèi)、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

與“她經(jīng)濟(jì)”“兒童經(jīng)濟(jì)”“老人經(jīng)濟(jì)”等細(xì)分不同主體的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)似，“他經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，而消費(fèi)升級(jí)背后是個(gè)性化、多樣化需求的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，在不少人的印象中，男性的消費(fèi)能力都偏弱，這既與傳統(tǒng)觀念里男性應(yīng)該是家庭主要?jiǎng)趧?dòng)力，而消費(fèi)主力應(yīng)是女性有關(guān)，也跟男性消費(fèi)市場(chǎng)上專(zhuān)屬消費(fèi)品類(lèi)相對(duì)較少，與其他消費(fèi)群體的特點(diǎn)區(qū)分度不強(qiáng)有關(guān)。

然而，有報(bào)道顯示，除了傳統(tǒng)的衣食住行外，理容、美妝等一般觀念里與男性相關(guān)度不高的消費(fèi)領(lǐng)域中，男性市場(chǎng)已成為重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至已有商家量體裁衣，設(shè)計(jì)了針對(duì)該群體的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品或方案。而一些傳統(tǒng)的男性消費(fèi)力較強(qiáng)的領(lǐng)域，比如3C數(shù)碼、電競(jìng)衍生品等一直保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭。

“他經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，一方面源于消費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，商家更加注重提升其所提供的服務(wù)和商品的品質(zhì)和內(nèi)涵，創(chuàng)造出了更多的消費(fèi)熱點(diǎn)、刺激了消費(fèi)需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的應(yīng)用，在提升商品和服務(wù)觸達(dá)消費(fèi)者效率的同時(shí)，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

另一方面，男性等群體在自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、社交要求、愛(ài)好延展等多方面的自我意識(shí)的覺(jué)醒，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇，而收入、就業(yè)等政策落地以及稅收、促消費(fèi)的紅利釋放等，給買(mǎi)賣(mài)雙方都注入了強(qiáng)大信心。

無(wú)論是“他經(jīng)濟(jì)”抑或是“她經(jīng)濟(jì)”“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，都昭示出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和消費(fèi)潛力。我國(guó)有近14億人口，有超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)需都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，尤其是在全球疫情形勢(shì)仍不明朗，世界經(jīng)濟(jì)低迷、市場(chǎng)萎縮的外部環(huán)境下，我們更應(yīng)充分發(fā)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增添動(dòng)力。

同時(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需是不斷滿(mǎn)足人民美好生活需求的重要路徑之一。商家對(duì)消費(fèi)者需求、喜好的洞察是品質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，為消費(fèi)群體畫(huà)像、精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求，提供更專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù)，是讓生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的重要方式。對(duì)供給端來(lái)說(shuō)，把握好消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，將促進(jìn)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，而從消費(fèi)端來(lái)看，新消費(fèi)爆點(diǎn)的出現(xiàn)，會(huì)使消費(fèi)者享受到更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

某種角度上，“他經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性和后勁的體現(xiàn)，抓住內(nèi)需這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛能還將進(jìn)一步釋放。

關(guān)鍵詞： 他經(jīng)濟(jì) 男性消費(fèi)力 細(xì)分市場(chǎng) 消費(fèi)升級(jí)