一雙聯(lián)名鞋原裝鞋盒竟被拍出9.99萬元的高價?近年來,隨著 “炒鞋”風(fēng)潮的變本加厲,作為包裝的鞋盒也成為了二手市場里受人們瘋狂追捧的“投資品”。盡管現(xiàn)在的鞋盒身價倍增,但打開鞋盒,我們看到的并不是新時代的財富密碼,而是一堆塑料泡沫和一場資本騙局。(11月2日 《中國青年報》)
分析“炒鞋盒”的底層邏輯,它的套路與 “炒鞋”如出一轍。首先利用饑餓營銷和品牌效應(yīng)哄抬鞋盒的身價,并營造出供不應(yīng)求的市場局面;然后再吸引一批想要“奇貨可居”的投資者購入鞋盒;隨后再由他們將鞋盒提價賣給下一批投資者,從差價中牟取利益,而隨著這個循環(huán)不斷重復(fù),一雙鞋盒的價格便被“炒上了天”。然而,一雙鞋盒不過是一堆紙板和塑料,雖然有品牌光環(huán)的加持,但在人們的過度追捧下,其價格漲幅已經(jīng)大大超過了其本身的價值。德不配位,其禍必殃,在價格暴漲過后,鞋盒價格暴跌的宿命就已經(jīng)可以預(yù)料了。
如此看來,“炒鞋盒”就如同是一場抱著炸彈的擊鼓傳花游戲,想要從中獲得利益,就需要將炸彈拋給下一個人。但當(dāng)價格炒得過高,以至于沒有 “接盤俠”愿意接過這枚炸彈時,你就需要面臨血本無歸的慘淡結(jié)局。明明是一場風(fēng)險不小的賭博式投資,為什么還是能不斷吸引人們蜂擁而至呢?原因無非有二:一是對于品牌的盲目崇拜,二是對于暴利的盲目追求。
不可否認(rèn),在一些球鞋發(fā)燒友眼中,一些限量款、聯(lián)名款的鞋盒的確有不小的收藏價值,但在大部分人眼中,名牌球鞋的鞋盒不過是用來裝下虛榮心和炫耀欲的“潘多拉寶盒”。不僅如此,在名人效應(yīng)、品牌效應(yīng)和饑餓營銷等銷售策略的渲染和助長下,人們購入名牌鞋及其周邊,如鞋盒、鞋標(biāo)等產(chǎn)品的行為更加瘋狂,不少人為了購入“稀有”的名牌鞋及其周邊產(chǎn)品而進(jìn)入“炒鞋盒”的市場,為名牌鞋盒的瘋狂溢價埋單,只為能夠用它裝點門面,在朋友面前更有面子。
其次是“炒鞋盒”市場虛假的繁榮假象,吸引了一批又一批想要一夜暴富的投資者入場接盤。“20歲大學(xué)生靠炒鞋盒月入4萬,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨立”“男孩一面墻,堪比一套房”….這些對個別案例極具夸張色彩的過度宣傳,讓不少投資人深信,名牌鞋盒就是下一個賺錢風(fēng)口。于是在缺乏深思熟慮和理性分析的前提下,就大量購入鞋盒投資,然而最終等來的不是以小博大的暴利,而是收割韭菜的鐮刀。
由此可見,“炒鞋盒”表面上是一本萬利的新浪潮,實際上可能是讓人一失足成千古恨的新騙局,在這個陷阱上,是虛榮的誘惑和暴利的吸引。而想要繞開這個陷阱,需要我們冷靜思考和理性分析,別讓鞋盒“炒糊“了自己的人生。
關(guān)鍵詞: 炒鞋盒 暗藏陷阱 饑餓營銷 品牌效應(yīng)
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