“付費(fèi)VIP才能看的劇，看到第7分03秒就彈出第一個(gè)貼片廣告。這也太早了，太著急掙錢了，并且這廣告拖進(jìn)度條沒用，還過不掉。”近日，微博博主韓路吐槽愛奇藝迷霧劇場(chǎng)花式插播廣告的做法，引起不少消費(fèi)者共鳴。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在付費(fèi)成為視頻平臺(tái)VIP會(huì)員后，不少用戶仍不得不收看“小劇場(chǎng)廣告”“創(chuàng)可貼廣告”“暫停廣告”等多個(gè)名目的廣告。(據(jù)10月19日北京日?qǐng)?bào))

不好意思，又來說這個(gè)話題，真的是說到嘴皮子破了又好，好了又破，都起繭子了的程度。對(duì)，沒錯(cuò)，這些視頻平臺(tái)就是如此賴皮，沒開會(huì)員時(shí)，要看劇先看3分鐘廣告，廣告一邊放，一邊彈窗提醒你“開通會(huì)員可關(guān)閉此廣告”、“VIP可跳過廣告”，當(dāng)你終于忍不了，想著試一試吧，按下支付鍵之后，你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，哇!居然還有VIP專屬?gòu)V告!

而且，不但片頭有廣告，看片過程中還有強(qiáng)制性插入的貼片廣告，偽裝成短劇的“小劇場(chǎng)廣告”，時(shí)不時(shí)出來?yè)踝‘嬅娴膹棿皬V告，暫停時(shí)開始播放的暫停廣告，隨著劇滾動(dòng)播出的跑馬燈廣告……一旦你去找平臺(tái)理論，那么購(gòu)買VIP之前那份長(zhǎng)長(zhǎng)的、你根本沒耐心，也來不及看完的用戶協(xié)議就派上用場(chǎng)了，平臺(tái)會(huì)告訴你，VIP免的廣告只是平臺(tái)廣告，而版權(quán)方的廣告還是會(huì)播的，還有各種來路，各種形式的廣告，也都是逃不掉的。

一頓操作猛如虎，只為討好廣告主。感覺平臺(tái)想讓觀眾看的根本不是劇，而是他們用心良苦，一定要插入的各類廣告?？吹剿麄?cè)诜艔V告上付出的努力，身為消費(fèi)者無奈之余都覺得有些感慨，要是這心思用在做內(nèi)容上，我們還得出多少精品啊!

這種做法為什么讓人覺得如此煩躁呢，首先就是吃相太難看。說一套做一套，跟消費(fèi)者玩文字游戲，而且?？覸IP，也就是說，?？幽切┰敢鉃榱藘?nèi)容花錢的優(yōu)質(zhì)用戶，這不是欺負(fù)老實(shí)人嗎?搞得大家花錢都花得很不爽。

然后，嚴(yán)格來說，這是違法的。《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。而視頻網(wǎng)站對(duì)于開通會(huì)員免廣告的關(guān)鍵詞大肆宣揚(yáng)，卻沒有對(duì)成為會(huì)員之后仍然會(huì)有部分廣告進(jìn)行顯著的、醒目的說明，損害了消費(fèi)者權(quán)益。雖然說，要告他們很難，法律的懲戒也有限，中消協(xié)呼吁了很多次，效果也不是很明顯，但是，違法的事就是違法的，這么大的平臺(tái)，也不能越過法律的底線。

而且，平臺(tái)堅(jiān)持這么挖坑，其實(shí)就是變相鼓勵(lì)盜版。跟消費(fèi)者玩的心眼太多，大家想支持一把正版，就感覺像被割了韭菜，觀看體驗(yàn)還不好，不就會(huì)有人覺得，不如干脆去看盜版嗎?當(dāng)然，這絕不是說看盜版是對(duì)的，抵制盜版、支持正版當(dāng)然是原則。但是，平臺(tái)方既然要推行正版，也要對(duì)給予支持的觀眾一些激勵(lì)和信心，不能拿著消費(fèi)者的良心當(dāng)“鵝肝”吧!

其實(shí)，早在2011年廣電總局就針對(duì)電視臺(tái)下達(dá)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》要求，這一要求被稱為最嚴(yán)“限廣令”，所有時(shí)段播出的電視劇，都不得插播廣告，對(duì)于植入性廣告、游走字幕、角標(biāo)等可能出現(xiàn)的廣告形式都有嚴(yán)格把控。雖然前期因?qū)е码娨晞∏橹踩霃V告暴增，引發(fā)了一些爭(zhēng)議，但是執(zhí)行十年，效果還是不錯(cuò)的，至少觀眾感覺舒服多了。而且，越是精品劇，對(duì)效果有信心的劇，越是不會(huì)生硬地植入太多廣告，推動(dòng)形成了更好的優(yōu)勝劣汰機(jī)制。

經(jīng)歷這幾年的迅猛發(fā)展，手握資本和流量的視頻平臺(tái)，無論是在渠道還是內(nèi)容上，都已經(jīng)與傳統(tǒng)電視臺(tái)分庭抗禮，甚至有全面趕超之勢(shì)，那么，監(jiān)管上是不是也應(yīng)該一視同仁呢?2018年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上就已經(jīng)提出，對(duì)于群眾反映強(qiáng)烈的突出問題、對(duì)于擾亂行業(yè)生態(tài)的突出問題，一定要敢抓敢管、動(dòng)真碰硬、堅(jiān)決整治。而且，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)延伸到哪里，管理就要覆蓋到哪里，把該管的都管起來。那么這個(gè)買了VIP還要看廣告，而且廣告無處不在，躲不甚躲的情況，群眾反映應(yīng)該說是相當(dāng)強(qiáng)烈了，是不是應(yīng)該堅(jiān)決整治一下呢。

其實(shí)，很多道理，說一千遍不如徹底執(zhí)行一遍，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，“限廣令”也應(yīng)該把視頻平臺(tái)管起來，不要再讓消費(fèi)者花錢買氣受了。

關(guān)鍵詞： 花式插播廣告 VIP專屬?gòu)V告 小劇場(chǎng) 暫停廣告