記者通過相關渠道獲悉, 自10月11日起,貴州茅臺旗下的茅臺國際大酒店停售1499元飛天茅臺酒,即入住該酒店不再享有以1499元購買飛天茅臺酒的資格。但是在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的價格開瓶飲用一瓶飛天茅臺,沒有消費金額限制。(據(jù)北京青年報10月13日)
“訂房購茅臺”本意是給予消費者的一種福利,可因為價格的倒掛,使得茅臺國際大酒店變成了黃牛倒賣茅臺的中轉站。這種倒賣行為盡管為酒店帶來了利潤,但卻干擾了正常的茅臺價格體系,同時也為內部人員腐敗埋下了伏筆。從這個意義上講,取消“訂房購茅臺”,既是打擊那些倒賣茅臺的黃牛,同時也是茅臺集團的內部整肅。而酒店就餐客人可以以1499元現(xiàn)場開瓶喝茅臺,則保留了對消費者的些許福利。
不管是茅臺大酒店門前倒賣茅臺的黃牛,還是乘坐飛機倒賣茅臺的“擼茅黨”,其存在的根源是現(xiàn)有茅臺的“價格雙軌制”。一瓶飛天茅臺的官方銷售指導價為1499元/瓶,而在市場上,一瓶飛天茅臺的售價卻在3000元/瓶,如此之大的價格差異加上供不應求的現(xiàn)實情況,很難不讓黃牛們蠢蠢欲動。在這種情況下,不管是茅臺大酒店的“訂房購茅臺”還是貴州機場的“買飛機票購茅臺”的吸引力無疑是巨大的。原因無他,一是茅臺的價格便宜,二是能夠保證是正品茅臺。
買茅臺的人不喝茅臺,喝茅臺的人不買茅臺。茅臺盡管是酒,可卻又不是酒。面對高企的茅臺價格,很多人其實是喝不起茅臺的。取消“訂房購茅臺”無疑是對黃牛們的一次沉重打擊,但卻無法改變茅臺價格倒掛的現(xiàn)實。值得思考的是,飛天茅臺的官方指導價為何到了市場之上就瞬間翻倍,這究竟是指導價定得太低了?還是市場上茅臺的價格有些虛高?換而言之,在茅臺現(xiàn)有的營銷體系中,是不是還有類似的價格漏洞需要填補?
商品的價格由價值決定的,價格偏離價值太多肯定不是正常現(xiàn)象。按照市場供求曲線,在茅臺供不應求的情況下,茅臺1499元/瓶的官方銷售指導價實際上已經(jīng)與市場嚴重偏離。在這種情況下,提高茅臺的銷售價格似乎也就成為一個必要選項。而這其實也是每年茅臺漲價的一個重要原因。但是我們也應該看到茅臺的市場價格中存在的泡沫因素,那就是炒茅臺等市場投機因素導致的價格虛高。
取消“訂房購茅臺”可以打擊黃牛的倒賣行為,可對于整個茅臺價格體系而言,這種行動的象征意義要大于其實際價值。如何讓茅臺回歸酒的本質,既需要茅臺酒的降價及增加供給,同時也需要國人消費理念的轉變,讓消費者從“藏茅臺”轉變到“喝茅臺”,可以說任重道遠。
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