據(jù)多家媒體報道，此前因不當(dāng)醫(yī)美廣告飽受爭議的新氧醫(yī)美App，如今面臨著包括吳奇隆、華晨宇在內(nèi)多名明星的集體起訴，稱其未經(jīng)授權(quán)使用其照片進(jìn)行醫(yī)美商業(yè)推廣宣傳。事件一出，立即引爆網(wǎng)絡(luò)。

美麗無罪，生而為人我們都渴望擁有賞心悅目的外表。但是利用愛美的正常心理，以違法手段借助媒體造勢擴(kuò)大容貌焦慮，甚至為了追求更大的流量和盈利進(jìn)行虛假宣傳的行為，其心可誅。美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象本無可厚非，但對其中的營銷亂象必須大刀闊斧、嚴(yán)厲整治。

細(xì)數(shù)新氧罪狀，豈止濫用明星肖像這一樁?2019年新氧上線廣告“女人美了才完美，做女人整好”;2020年為66雙眼皮節(jié)造勢時，廣告中使用了形似未成年的少女在父母支持下進(jìn)行雙眼皮手術(shù)的內(nèi)容，廣告詞為“爸，雙眼皮節(jié)來了，你準(zhǔn)備好了嗎”;而此前曾出現(xiàn)嚴(yán)重醫(yī)療致死事故的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“華顏醫(yī)美”也被曝曾入駐新氧平臺，更有用戶反映稱新氧品臺公開銷售肉毒素等違禁產(chǎn)品。今年5月，又有評估機(jī)構(gòu)發(fā)文指控新氧財務(wù)造假，大量偽造營銷數(shù)據(jù)和夸大收入。而當(dāng)你打開新氧公眾號時，拉踩明星的內(nèi)容數(shù)量之多令人咋舌，無數(shù)的內(nèi)容用“專業(yè)的”數(shù)字、術(shù)語告訴你還有通過醫(yī)美變美、更美的空間，如果想看看整形的效果，新氧app還免費(fèi)提供模擬整形工具。

嘴上說著美麗，心里全是算計。以媒體社會責(zé)任的視角來看，新氧借著宣傳美學(xué)知識的噱頭，背地里向受眾灌輸容貌焦慮。拉踩明星長相身材的“專業(yè)點(diǎn)評”文章，不僅物化著明星，利用明星的流量反復(fù)論證“顏值即正義”的價值觀，也間接在每一個受眾的心里埋下焦慮的種子。而一旦受眾落入其圈套，價值觀便也跟著走歪，落入醫(yī)美的“軟毒品”陷阱中不可自拔。更為露骨的新氧醫(yī)美廣告直接將女性與完美列為充要條件，似乎如果不依賴醫(yī)美改造自己，便不配被稱為女人。更為嚇人的還有宣傳醫(yī)美低幼化的內(nèi)容，赤裸裸的將容貌焦慮擴(kuò)大至尚未有經(jīng)濟(jì)自主能力的少女群體身上。

而從法律責(zé)任角度看，新氧醫(yī)美除了此次涉及的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛外，此前屢被曝光的虛假宣傳、售賣違禁品等問題也必須得到更加嚴(yán)格地規(guī)范。此次被明星集體起訴的是新氧，但亂象頻發(fā)的醫(yī)美行業(yè)里急需整頓的遠(yuǎn)不止新氧一家。今年8月底，市場監(jiān)督總局發(fā)布指南，嚴(yán)厲打擊黑醫(yī)美，監(jiān)管醫(yī)美機(jī)構(gòu)及廣告，但在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，新氧平臺仍頂風(fēng)作案，我們呼吁市場監(jiān)管的進(jìn)一步壓實，也對此類毫無底線的平臺深為不齒。

宣揚(yáng)容貌焦慮、虛假宣傳營銷，新氧如今正承擔(dān)著“一切向錢看”帶來的后果。遭明星集體起訴的新聞曝出后，新氧這家曾經(jīng)風(fēng)光無限的行業(yè)獨(dú)角獸面臨著資本的反噬，一夜間市值蒸發(fā)超75%。事實上，無論是明星還是我們每一個普通人，都苦容貌焦慮之風(fēng)久矣;而那些被黑醫(yī)美、醫(yī)美事故所殘害的每一個經(jīng)歷，都敦促著行業(yè)監(jiān)管的更加嚴(yán)格與規(guī)范。在呼吁國家層面監(jiān)管壓實的同時，我們作為個體，面對層出不窮的醫(yī)美誘惑時不妨反問自己：我們真的需要被醫(yī)美“優(yōu)化”嗎?一定要那么“完美”才行嗎?

關(guān)鍵詞： 新氧醫(yī)美App 醫(yī)美營銷 底線意識 顏值焦慮