這個(gè)國慶，如果你的朋友圈里沒有出現(xiàn)過“帳篷”“露營”等關(guān)鍵詞，那你就要反思一下，自己的年輕朋友是不是比較少了。露營有多火?在南京，出現(xiàn)了露營地一位難求的情況;根據(jù)馬蜂窩國慶前的數(shù)據(jù)，“露營”的搜索量僅次于“自駕”;而在天貓平臺，9月露營類商品銷售同比增長了50%……為什么露營突然火起來了?

露營既休閑又很新鮮

國慶假期，趙小姐選擇留在南京。這個(gè)生活了很多年的地方能有什么新的玩法?她和閨蜜研究了很久，發(fā)現(xiàn)最近小紅書等社交平臺上露營特別火，于是預(yù)定了江寧的一個(gè)露營套餐。套餐包含帳篷住宿一晚，下午茶、晚餐、早餐，以及篝火晚會、露天電影等豐富的活動(dòng)。

趙小姐說，經(jīng)歷過疫情，她今年沒有太遠(yuǎn)的出游計(jì)劃，而且國慶假期到處都是游客，熱門景區(qū)往往“人從眾”，她和閨蜜都覺得露營這種休閑的模式很適合休閑放松，也很有新鮮感。體驗(yàn)之后，兩個(gè)人對這次露營活動(dòng)也很滿意：參加活動(dòng)的年輕人居多，交了新朋友，有吃有玩，拍了很多美美的照片，住宿也比想象中舒適很多。

趙小姐發(fā)現(xiàn)，國慶選擇在南京周邊露營的不止她一個(gè)，朋友圈里就看到了好幾個(gè)露營視頻。相比于一些在景區(qū)排隊(duì)的朋友，趙小姐覺得自己的露營之旅開心又省心。她甚至還開始籌劃下一次露營，“聚會、逛街、吃飯，這些活動(dòng)大家都沒有新鮮感了。露營就像把轟趴或者桌游活動(dòng)搬到了戶外，距離不遠(yuǎn)、玩得不累，周末朋友聚會都可以來一趟。”

“拎包入住”滿足都市上班族需求

帶個(gè)帳篷找一片草地，鋪一塊野餐布再掛個(gè)吊床，這樣的活動(dòng)從我們父母輩就有了，那么露營咋就突然變成了一件很“時(shí)髦”的事?記者發(fā)現(xiàn)，類似趙小姐這種露營體驗(yàn)，被稱為“輕奢露營”，最大的特點(diǎn)就是由營地提供了帳篷、餐飲甚至淋浴等配套服務(wù)，讓用戶可以“拎包入住”，同時(shí)享受星級酒店的服務(wù)和戶外的樂趣。

在南京的江寧、六合等區(qū)域，“鹿螢文化”前后搭建了三個(gè)營地，大的營地有20多頂帳篷，國慶期間，三個(gè)營地訂單爆滿。營地管家姚健透露，僅金牛湖奧帆營地一處，國慶期間大概就有20萬的營收，這還僅僅是住宿和餐飲的基礎(chǔ)收入，不含景區(qū)付費(fèi)項(xiàng)目、購物等等。

這可不能怪現(xiàn)在年輕人太懶。胡女士喜歡帶娃出游，普通露營和“輕奢露營”都體驗(yàn)過。幾個(gè)家庭相約自駕露營，要做的準(zhǔn)備工作非常多：選目的地、買或租裝備、分工準(zhǔn)備食材、搭帳篷……而“輕奢露營”基本上免去了這些前期工作，甚至連孩子們的活動(dòng)都安排好了，讓遛娃一族節(jié)省了不少時(shí)間精力。“如果你不是專業(yè)戶外玩家，只是偶爾想親近下大自然，那還是選省心模式吧。”胡女士表示，對于都市上班族來說，平時(shí)已經(jīng)很累了，在價(jià)格合理的情況下，愿意花錢買服務(wù)。

社交是露營受歡迎的核心密碼

在“鹿螢文化”的幾個(gè)營地，都根據(jù)周邊景區(qū)特色，配套了溫泉、水上項(xiàng)目等活動(dòng)。姚健告訴記者，營地和景區(qū)是合作共贏模式，不需要向景區(qū)繳納租金或者管理費(fèi)，收益按照一定比例分成。姚健說如今的商業(yè)露營，或者說“輕奢露營”，配套方面已經(jīng)越來越齊全，比如很多營地夏天會在帳篷里加裝空調(diào)，或者搭建小型泳池，冬天有溫泉、涮火鍋等各種“暖心”活動(dòng)。

當(dāng)然，能讓商業(yè)露營持續(xù)受歡迎的關(guān)鍵，還是消費(fèi)者的選擇。姚健認(rèn)為，給都市里的親子家庭、單身男女提供了一個(gè)放松的社交場合，這是商業(yè)露營模式的核心。

前不久，淘寶和社交平臺Soul聯(lián)合發(fā)布的《Z世代露營式社交白皮書》也提到露營式社交在年輕人尤其是“95”后群體中受歡迎的原因：通過露營這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠的交流，進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。

“工作之后，每天接觸的都是固定的人，太難交到新朋友了。”趙小姐認(rèn)同露營式社交，“這次露營，一群不認(rèn)識的手拉著手圍著篝火唱歌、跳舞，感受到了久違的放松。”

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