近日，北京多個(gè)公交車站臺(tái)出現(xiàn)了一則廣告：一個(gè)名為張?zhí)煊拥娜?，自稱“李白再世”，廣告上不僅有他個(gè)人的介紹，還有他個(gè)人出版的詩(shī)集。(據(jù)7月14日《北京日?qǐng)?bào)》客戶端)

暫且稱他為詩(shī)人吧，真是為了出圈，什么招兒都能使出來(lái)。

一則，是個(gè)人給自己打廣告，很有膽識(shí)的樣子;二則，廣告打在中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)附近，難道是想“影響有影響的人”?三則，把“詩(shī)仙”李白拿出來(lái)，給自己抹粉，真乃大言不慚。

個(gè)人打廣告，當(dāng)然隨意;在哪里打廣告，也沒(méi)問(wèn)題。問(wèn)題在于，自稱“李白再世”，問(wèn)題可就大了。

如果說(shuō)，這只是一位前衛(wèi)藝術(shù)家的行為藝術(shù)，反正大家“不明覺(jué)厲”，由他去。但是如果搞營(yíng)銷，就不合適了。

《廣告法》第3條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

張?zhí)煊幼苑Q“李白再世”，如果真實(shí)，那恐怕就和宣稱“雞蛋返生”類似了。如果只是為了定義自己的詩(shī)作水平，那也是夸張，也不真實(shí)啊。有網(wǎng)友指出，其“平仄都沒(méi)有嚴(yán)格遵守”。

張?zhí)煊硬豢赡苁?ldquo;李白再世”，他的詩(shī)作水平也離李白太遠(yuǎn)。以這樣的水平去蹭李白，廣告還打在中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)附近，太功利、也太露骨了，不該是一位詩(shī)人的風(fēng)骨。這與李白的灑脫和飄逸之風(fēng)，更是差之十萬(wàn)八千里。

李白作為詩(shī)仙，是唐代的大IP，他及他的詩(shī)作，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，有著獨(dú)特的地位和重要的分量。一名現(xiàn)代詩(shī)人自稱“李白再世”，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)文化的消融和解構(gòu)，其危害不容小視。因?yàn)?，除了違反《廣告法》，這也是對(duì)傳統(tǒng)文化的不尊重。如果任由其借此大打廣告，擴(kuò)大不良影響，那就更值得警惕了。

因?yàn)?，他不是?ldquo;弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，而是相反，讓大家都有被冒犯的感覺(jué)。

話說(shuō)回來(lái)，借用李白給自己造勢(shì)，同樣離李白更遠(yuǎn)了。歷史上，李白的粉絲眾多，無(wú)一不是被其詩(shī)作的魅力所感染。他的作品贏得口碑，憑的是質(zhì)量，不是宣傳。一千多年來(lái)，大浪淘沙，他留下眾多經(jīng)典詩(shī)作，這也說(shuō)明了他的實(shí)力。這個(gè)實(shí)力，豈是靠出位的廣告所能達(dá)到的?

宣稱“李白再世”的張?zhí)煊?，有些什么膾炙人口的?shī)作，誰(shuí)能說(shuō)出個(gè)一二呢?

因此，詩(shī)人打廣告，可以;但拿自稱“李白再世”來(lái)打廣告，這樣的廣告應(yīng)該下架。

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