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短視頻標(biāo)題黨逐漸泛濫 背后消費隱患不可忽略
2021-07-14 10:44:13來源: 今晚報

從9.9元包郵到家的網(wǎng)紅美食,到價值數(shù)百萬元的房產(chǎn)、汽車,如今促銷短視頻幾乎涵蓋了市場上所有價格區(qū)間、所有品類的產(chǎn)品。不過不少資深“觀眾”反映,隨著廣告性質(zhì)的內(nèi)容越來越多,各種博人眼球的標(biāo)題黨也開始泛濫,其背后大都是無良商戶換個馬甲從電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻,套路卻還是老套路。

套路有模板 忽悠批量化

“在天津,你花100個W(萬元),就能買這樣一套別墅。獨門獨院,連院墻都給你砌好了!”記者登錄某短視頻平臺發(fā)現(xiàn),只要打開過位置權(quán)限,就能經(jīng)常刷到類似的房產(chǎn)介紹視頻,發(fā)布者也大都是房產(chǎn)中介的工作人員。

值得注意的是,區(qū)別于傳統(tǒng)的看房視頻和信息分享視頻,這類主推個別特價房源的視頻都有一個共同的特點——低價誘人??們r不到100萬元的獨棟別墅、和平區(qū)60萬元的學(xué)區(qū)房、單價不到8000元的大平層等,看上去不可思議的價格吸引了大量觀眾點贊和關(guān)注,有些視頻下方的留言多達(dá)數(shù)百條。

對此,從事多年看房視頻拍攝的杜先生坦言,類似的內(nèi)容大都是吸引關(guān)注咨詢的誘餌。觀眾留言咨詢具體房源、具體信息時,客服大都只回復(fù)模糊的信息,并要求加好友詳談。一旦觀眾前往線下看房,便會被告知視頻中的房源已售出。此外,也有在視頻中大玩文字游戲的。一段別墅促銷視頻中稱單價不足8000元,但當(dāng)觀眾聯(lián)系上中介咨詢時,對方才表示該房源實際房本面積只有100多平方米,售價300多萬元,如果算上地下室、露臺、花園等,使用面積可達(dá)到300多平方米,如果按300多平方米計算,則單價不足8000元。目前,類似的套路在短視頻平臺已經(jīng)形成模板,被各路網(wǎng)紅和中介公司不斷復(fù)制并批量化發(fā)布。

天上掉餡餅 促銷帶劇情

“我在××平臺上,1塊錢的iPhone12它不香嗎?”不少平臺的促銷廣告也轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺,以往在淘寶、京東、聚劃算等平臺上出現(xiàn)的1元秒殺,成了短視頻里的???。不同的是,傳統(tǒng)電商大都在秒殺的活動中明確類似“×月×日×時100臺iPhone秒殺”的數(shù)量和時間,而在短視頻促銷里,這些關(guān)鍵信息往往都會被省略或是藏在后續(xù)鏈接的詳情頁里。“視頻里不斷提示和暗示,就好像誰都能成功買到一樣!”對于類似的視頻,不少受訪者吐槽道。

值得注意的是,不少這種促銷活動的視頻還加入了劇情,比如情侶吵架、老板砸手機(jī)、消費者投訴等,乍一看像是有劇情的故事視頻,實際上則是活動的廣告。

業(yè)內(nèi)人士分析,雖然不少推銷內(nèi)容的視頻畫面中的確標(biāo)注了“廣告”字樣,但字體太小、顏色過于“低調(diào)”,很容易被忽略。此外,很多中介和微商也利用個人賬號變相發(fā)布各種忽悠人的內(nèi)容,給消費者造成誤導(dǎo),帶來了消費隱患。

關(guān)鍵詞: 短視頻 標(biāo)題黨 消費隱患 忽悠套路

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