近日，有網(wǎng)友報(bào)料，農(nóng)夫山泉新推出的一款蘇打氣泡水，在宣傳時(shí)使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”的字樣。而此福島正是日本發(fā)生核泄漏的福島。隨后，農(nóng)夫山泉發(fā)文稱，該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分，浙江省建德市市場監(jiān)管局也核實(shí)了這一點(diǎn)。(據(jù)6月29日中國新聞網(wǎng))

農(nóng)夫山泉究竟有沒有用福島的原材料，大概從一開始就是沒有的。因?yàn)閺?011年日本福島發(fā)生嚴(yán)重核泄漏之后，國家質(zhì)檢總局就已經(jīng)明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個(gè)縣城采購進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。以農(nóng)夫山泉的知名度和口碑，實(shí)在沒必要為了做一個(gè)新品，去違反國家禁令，耗費(fèi)大量成本，進(jìn)口可能遭受核污染的食品原材料。而且，農(nóng)夫山泉這款產(chǎn)品的配方表上，根本連桃子都沒有，更不要說福島的桃子了。說白了，所謂的“拂曉白桃味”只是一個(gè)噱頭而已。

那么問題來了，既然沒有用福島的桃子，為何公眾號宣傳中會明明白白地寫上“產(chǎn)自日本福島縣”，而且超市的宣傳物料上，也特別注明了“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”的字樣，那如今說跟福島沒關(guān)系，甚至跟桃子都沒關(guān)系，是不是說謊了呢?擺在農(nóng)夫山泉面前，有兩條路，要么是違反出口禁令，使用核污染地產(chǎn)品;要么是虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者，總歸都是違法的。一個(gè)知名品牌，把自己逼到這個(gè)地步，從“有點(diǎn)甜”變得“有點(diǎn)討嫌”，也實(shí)在是迷惑操作了。

很顯見，農(nóng)夫山泉一開始是想玩一把文字游戲，將調(diào)制的“拂曉白桃風(fēng)味”直接模糊成“內(nèi)有白桃”，看上去似乎就更加真材實(shí)料，更加文藝高級，引發(fā)小清新愛好者們的注意，價(jià)格上也就能水漲船高一把。只是，令人百思不得其解的是，“偽日系”這條路上，元?dú)馍忠呀?jīng)翻過一次車了，農(nóng)夫山泉為什么還跟著栽跟頭?而且，就算是“洋外衣”吧，是不是也選選地方，福島遭受核污染是災(zāi)難，是悲劇，更是隱患，這熱度有什么好蹭的?費(fèi)解啊，費(fèi)解。

事情發(fā)展到這地步，農(nóng)夫山泉的聲明中，依然只是專注于為自己辯白，并沒有一句對于消費(fèi)者的歉意，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無錯(cuò)誤或誤導(dǎo)，王顧左右而言他的感覺十分明顯?，F(xiàn)在大家說的是標(biāo)簽的事嗎?大家說的不是宣傳的事嗎?沒桃子卻說有桃子，跟福島沒關(guān)系卻大張旗鼓地寫上“產(chǎn)自”二字，這明擺著是涉嫌虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者啊!監(jiān)管部門既然已經(jīng)查明了沒有福島桃子，是不是順便也把虛假宣傳的問題處理一下?

一段時(shí)間以來，“偽日系風(fēng)”在國產(chǎn)飲品界十分流行，仿佛在名字、包裝、材料上與“和風(fēng)”靠攏，就能掌握財(cái)富密碼一樣。但實(shí)際上，“凡進(jìn)口必推崇”的想法早就過時(shí)了，不是外國貨還要假冒外國貨背后的“不自信”，更容易招致消費(fèi)者反感。身為國民品牌，是靠著國民的支持才做大做強(qiáng)的，做產(chǎn)品，做營銷，還是要自主創(chuàng)新、實(shí)事求是，不要小看了自己，更不要小看了消費(fèi)者，否則，自己打起自己臉來，那是最疼的。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)夫山泉 虛假營銷 偽日系風(fēng) 飲料產(chǎn)品